人们常说“男孩永远长不大，只是他们的玩具变得越来越大，也越来越贵罢了”，其实不光是男孩，这句话对所有人来说都同样适用。 比如近几年悄然兴起的盲盒，就让无数Z世代欲罢不能。

天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，盲盒已经成功超过“潮鞋”和“电竞”，成为年轻人增长最快、烧钱最多的爱好。在过去一年时间就有超过30万的消费者每年花费2万多元在盲盒上。 盲盒的火热让Z世代找到儿时快乐，也给食品饮料品牌营销提供了新的契机。

今年双十一期间，QQ星便携手3大经典国产动画IP，推出“QQ星国潮盲盒奶”，并通过发起全民一起拆盲盒奶挑战吉尼斯，共创世界纪录等营销事件，吸睛无数，获得了Z世代的关注。

QQ星携手3大经典IP, 打造国潮爆款盲盒奶

盲盒的迷人之处，在于它的不确定性。无论拆出来的是什么，拆开盲盒时瞬间的失落或者惊喜，本身就是一种强烈的消费体验。

为了彻底放大盲盒不确定带来的刺激，“QQ星国潮盲盒奶”在盲盒常见的玩法上进行了创新升级，把产品口味、IP形象和定制盖多重结合，从盲口味+盲包装+盲玩具三个维度，为消费者带来了多重惊喜。

具体来看，在产品口味上，“QQ星国潮盲盒奶”选择了水蜜桃桑葚味、荔枝番石榴味和玲珑芒芒3种限定口味，随机分布，满足消费者对未知口味的新奇心理。

在IP形象上，QQ星联合黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣3个系列IP，一共推出17款形象，随机分布在每箱产品里，其中包含5个隐藏款形象——一只耳、白猫、蛇精、爷爷和弼马温，既能满足消费者的收集需求，也通过隐藏款创造了稀缺感。

此外，“QQ星国潮盲盒奶”每一箱产品还特别定制了10个不同的瓶盖，随机组合，给消费者带来多种组合的乐趣。

17款不同包装形象，搭配10个定制瓶盖，创造出了170种惊喜，让这款QQ星国潮盲盒奶，打破了Z世代日常生活的枯燥与乏味，给波澜不惊的生活增添了更多惊喜，成为了今年双十一期间当之无愧的爆款。

 

QQ星作为业内第一个真正做到把酸奶饮品做成可玩盲盒的品牌，多维度展现了盲盒的不确定性，把盲盒带来的惊喜表达得淋漓尽致， 并且在潜移默化中向年轻群体传递了品牌潮流有趣的特性，赋予了产品盲盒属性，也将“国潮盲盒奶”这一tittle打造为其新标签。

快速破圈，引爆线上线下声量

提起QQ星，满满的童年记忆呼啸而至，它陪伴了许多95后和00后的成长，是他们童年的回忆。“黑猫警长、齐天大圣、葫芦娃”作为超级经典国产动画IP，陪伴了Z世代群体的成长，积累了大批年轻拥趸者。“QQ星国潮盲盒奶”能够快速破圈，除了盲盒带来的惊喜，还在于QQ星守护了Z世代群体童年的爱好，让他们依然可以拥有儿童的快乐。

为了唤醒这群由经典国产动画陪伴下长大的年轻人内心记忆。QQ星还号召他们参与拆盲盒冲击吉尼斯挑战，在广州长隆邀请多位Coser现场直播拆盲盒奶，寻找5款隐藏款，并在直播中种草国潮盲盒奶。这种新奇的拆盲盒方式吸引了无数用户的参与，而QQ星则通过二次元和酸奶饮品的破壁式合作，实现与Z世代的互动狂欢。

在时间节点上的选择上，此次“QQ星国潮盲盒奶”的发布，更是巧妙的选择了营销氛围十足的双11，在吸引消费者眼球的同时，让品牌影响力全面出圈。

QQ星借力国潮经典IP、盲盒、跨次元的化学反应，打造成可以喝的国潮爆款盲盒，不仅唤醒了Z世代的童年记忆，还打破次元壁，触达泛人群，炸裂出圈。

紧抓成人童趣化风潮，圈粉Z世代消费者

一直以来，QQ星以“专注儿童成长”作为品牌理念，深耕儿童市场。但这次“QQ星国潮盲盒奶”破圈的背后，QQ星不再是儿童专属。

事实上，近年来QQ星也在抓住成人童趣化的风潮，泛人群增量市场。落实到具体产品布局层面，QQ星在产品创新的同时，更是不断打破消费群体边界。今年六一期间，QQ星联手奈雪的茶，重磅推出“金色山脉QQ奶茶”，运用独特的萌趣小奶嘴瓶设计，创造了一种划时代的饮用方式，不仅获得了儿童的喜爱，更成为不少拥有童心成年人的追捧对象。

今年九月，QQ星再次联手奈雪的茶，推出“QQ星奶嘴瓶酸奶”，这款限量发售的“成长奶瓶装”酸奶，受到了无数Z世代消费者的追捧。

今年七月底，在膳食纤维酸奶新品上市之际，QQ星携手“印尼小胖Tatan”发布“第一套揉揉小肚子吃饭香香香广播体操——食物在召唤”魔性洗脑小视频，吸引更多人模仿，把消费者带入品牌预设的场景中，让揉揉小肚子强势破圈，同时也让这款膳食纤维酸奶，成功占领年轻消费者心智。

此外，QQ星还联手“腾讯QQfamily”推出系列联名定制款酸奶饮品、实现两大“国民QQ”合体，联名“三只松鼠、Acfun、叽里呱啦、京都念慈菴”等推出品牌专属概念装；跨界“学而思网校”推出新学期逆袭“神器”，让配方不同的“力量牛奶”、“知识牛奶”、“能量牛奶”、“护眼牛奶”齐上阵……通过盘点QQ星的营销动作，我们不难看出，通过多年的市场积累，眼下的QQ星已然不只是儿童专属，而是属于所有拥有童心的消费群体。

可以看出，无论是在产品上的突破创新，亦或是营销方式的趣味新颖，其背后展现的都是QQ星洞察Z世代消费者精神和物质需求，主动迎合并引领消费习惯的敏锐嗅觉。

结语

回到此次“QQ星国潮盲盒奶”的快速破圈，从借势3大经典动画IP，到“盲盒”玩法，再到号召年轻人冲击吉尼斯这波营销动作中，我们看到QQ星通过有创造力和年轻化的营销成功圈粉Z世代。

而这种以产品创新为入口引爆点的营销思维，为食品饮料品牌新品推广树立了全新的标杆，带来了营销的新思维、新风潮。

也许大家可以期待，QQ星下一次动作还能有更多的创新，而这种期待本身带来的魅力，就如“盲盒”一样，总能带来意想不到的惊喜。