食品饮料品牌如何圈粉Z世代?QQ星国潮盲盒奶做出新示范!

人们常说“男孩永远长不大,只是他们的玩具变得越来越大,也越来越贵罢了”,其实不光是男孩,这句话对所有人来说都同样适用。 比如近几年悄然兴起的盲盒,就让无数Z世代欲罢不能。


天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,盲盒已经成功超过“潮鞋”和“电竞”,成为年轻人增长最快、烧钱最多的爱好。在过去一年时间就有超过30万的消费者每年花费2万多元在盲盒上。 盲盒的火热让Z世代找到儿时快乐,也给食品饮料品牌营销提供了新的契机。


今年双十一期间,QQ星便携手3大经典国产动画IP,推出“QQ星国潮盲盒奶”,并通过发起全民一起拆盲盒奶挑战吉尼斯,共创世界纪录等营销事件,吸睛无数,获得了Z世代的关注。



QQ星携手3大经典IP, 打造国潮爆款盲盒奶


盲盒的迷人之处,在于它的不确定性。无论拆出来的是什么,拆开盲盒时瞬间的失落或者惊喜,本身就是一种强烈的消费体验。



为了彻底放大盲盒不确定带来的刺激,“QQ星国潮盲盒奶”在盲盒常见的玩法上进行了创新升级,把产品口味、IP形象和定制盖多重结合,从盲口味+盲包装+盲玩具三个维度,为消费者带来了多重惊喜。



具体来看,在产品口味上,“QQ星国潮盲盒奶”选择了水蜜桃桑葚味、荔枝番石榴味和玲珑芒芒3种限定口味,随机分布,满足消费者对未知口味的新奇心理。



在IP形象上,QQ星联合黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣3个系列IP,一共推出17款形象,随机分布在每箱产品里,其中包含5个隐藏款形象——一只耳、白猫、蛇精、爷爷和弼马温,既能满足消费者的收集需求,也通过隐藏款创造了稀缺感。


此外,“QQ星国潮盲盒奶”每一箱产品还特别定制了10个不同的瓶盖,随机组合,给消费者带来多种组合的乐趣。




17款不同包装形象,搭配10个定制瓶盖,创造出了170种惊喜,让这款QQ星国潮盲盒奶,打破了Z世代日常生活的枯燥与乏味,给波澜不惊的生活增添了更多惊喜,成为了今年双十一期间当之无愧的爆款。


 


QQ星作为业内第一个真正做到把酸奶饮品做成可玩盲盒的品牌,多维度展现了盲盒的不确定性,把盲盒带来的惊喜表达得淋漓尽致, 并且在潜移默化中向年轻群体传递了品牌潮流有趣的特性,赋予了产品盲盒属性,也将“国潮盲盒奶”这一tittle打造为其新标签。



快速破圈,引爆线上线下声量


提起QQ星,满满的童年记忆呼啸而至,它陪伴了许多95后和00后的成长,是他们童年的回忆。“黑猫警长、齐天大圣、葫芦娃”作为超级经典国产动画IP,陪伴了Z世代群体的成长,积累了大批年轻拥趸者。“QQ星国潮盲盒奶”能够快速破圈,除了盲盒带来的惊喜,还在于QQ星守护了Z世代群体童年的爱好,让他们依然可以拥有儿童的快乐。



为了唤醒这群由经典国产动画陪伴下长大的年轻人内心记忆。QQ星还号召他们参与拆盲盒冲击吉尼斯挑战,在广州长隆邀请多位Coser现场直播拆盲盒奶,寻找5款隐藏款,并在直播中种草国潮盲盒奶。这种新奇的拆盲盒方式吸引了无数用户的参与,而QQ星则通过二次元和酸奶饮品的破壁式合作,实现与Z世代的互动狂欢。



在时间节点上的选择上,此次“QQ星国潮盲盒奶”的发布,更是巧妙的选择了营销氛围十足的双11,在吸引消费者眼球的同时,让品牌影响力全面出圈。



QQ星借力国潮经典IP、盲盒、跨次元的化学反应,打造成可以喝的国潮爆款盲盒,不仅唤醒了Z世代的童年记忆,还打破次元壁,触达泛人群,炸裂出圈。


紧抓成人童趣化风潮,圈粉Z世代消费者


一直以来,QQ星以“专注儿童成长”作为品牌理念,深耕儿童市场。但这次“QQ星国潮盲盒奶”破圈的背后,QQ星不再是儿童专属。


事实上,近年来QQ星也在抓住成人童趣化的风潮,泛人群增量市场。落实到具体产品布局层面,QQ星在产品创新的同时,更是不断打破消费群体边界。今年六一期间,QQ星联手奈雪的茶,重磅推出“金色山脉QQ奶茶”,运用独特的萌趣小奶嘴瓶设计,创造了一种划时代的饮用方式,不仅获得了儿童的喜爱,更成为不少拥有童心成年人的追捧对象。



今年九月,QQ星再次联手奈雪的茶,推出“QQ星奶嘴瓶酸奶”,这款限量发售的“成长奶瓶装”酸奶,受到了无数Z世代消费者的追捧。



今年七月底,在膳食纤维酸奶新品上市之际,QQ星携手“印尼小胖Tatan”发布“第一套揉揉小肚子吃饭香香香广播体操——食物在召唤”魔性洗脑小视频,吸引更多人模仿,把消费者带入品牌预设的场景中,让揉揉小肚子强势破圈,同时也让这款膳食纤维酸奶,成功占领年轻消费者心智。



此外,QQ星还联手“腾讯QQfamily”推出系列联名定制款酸奶饮品、实现两大“国民QQ”合体,联名“三只松鼠、Acfun、叽里呱啦、京都念慈菴”等推出品牌专属概念装;跨界“学而思网校”推出新学期逆袭“神器”,让配方不同的“力量牛奶”、“知识牛奶”、“能量牛奶”、“护眼牛奶”齐上阵……通过盘点QQ星的营销动作,我们不难看出,通过多年的市场积累,眼下的QQ星已然不只是儿童专属,而是属于所有拥有童心的消费群体。



可以看出,无论是在产品上的突破创新,亦或是营销方式的趣味新颖,其背后展现的都是QQ星洞察Z世代消费者精神和物质需求,主动迎合并引领消费习惯的敏锐嗅觉。


结语


回到此次“QQ星国潮盲盒奶”的快速破圈,从借势3大经典动画IP,到“盲盒”玩法,再到号召年轻人冲击吉尼斯这波营销动作中,我们看到QQ星通过有创造力和年轻化的营销成功圈粉Z世代。


而这种以产品创新为入口引爆点的营销思维,为食品饮料品牌新品推广树立了全新的标杆,带来了营销的新思维、新风潮。


也许大家可以期待,QQ星下一次动作还能有更多的创新,而这种期待本身带来的魅力,就如“盲盒”一样,总能带来意想不到的惊喜。

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