酱油，是我国餐饮文化中最重要的调味品，在消费者不断追求新鲜、健康的大背景下，越来越多高品质、健康美味的酱油产品，受到消费者的青睐。

新消费时代，如何赋予 “传统酱油”新的内涵，把一瓶高品质的酱油带到国人面前，是调味品企业思考的问题。近日，定位“零添加”的千禾味业发布了一支广告片《舌根上的男孩》，因为魔幻的神奇表现手法，引发了广泛关注和热议。

 

脑洞大开，神广告成功破圈

千禾味业发布的这支神级广告片，讲述了一个男孩“被飞出地球”的荒诞故事。故事情节脑洞大开、贴合了当下新消费人群的创意营销方式，赚足人们的眼球。

广告片一反传统调味料企业正襟危坐介绍产品卖点、营造美好家庭氛围的广告套路，在喜剧的冲突与时下流行的“爆梗”式幽默烘托下，讽刺了社会上的一些传谣的现象，同时也体现了千禾味业零添加的可贵。

千禾味业这支广告片展现出的突出性和差异化，以“有梗”“有料”的形象在消费者中呈现，很快便抓住了消费者的眼球。

人们惊叹留有余味的同时，很难想象，这是一个调味品品牌对品牌理念的“另类”表达。

 

图片来源：千禾京东旗舰店截图

突破常规，千禾味业强势圈粉

与传统广告相比，神广告一个优势就是，强大的「故事性」和「产品植入」能力。人们天生喜欢看故事，故事性广告打破常规的叙事逻辑，增强了广告的看点，通过在适合的场景和桥段中植入品牌需要宣传的产品或卖点，是非常讨喜的广告形式。

《舌根上的男孩》走红，正是品牌对消费者尤其是新消费群体的深刻理解与洞察。相比以往消费群体不同，新兴消费群体接受教育程度和对新鲜事物的接受能力比以往更强，他们喜欢有态度、有故事的产品。一旦品牌触发他们某种情感共鸣点，便很快在互联网上实现口碑式传播，而这正是千禾味业强势破圈的背后逻辑。

不过，尽管新兴消费群体更喜欢时尚与个性，但调味品作为民生行业，与每一个人日常饮食息息相关。品牌如何与消费者发生“灵魂”对话，触达消费者内心？答案是忠于消费者、忠于品质而不仅仅是创意营销。正如千禾广告片所说，“这说话就跟酱油一样，干干净净就好”，这背后不仅是千禾对于自己品牌0添加的坚守、更是对产品品质的自信。

千禾味业在酱油行业内首次提出“零添加”概念，并在2008年推出首款零添加产品——“头道原香”。此后十几年的时间里，千始味业终专注于零添加，成功“圈粉”了新一代消费群体。

 

 

拥抱新消费群体，在调味品市场强势突围

这是一个由消费者主导的时代，消费者不再盲从，更不会固守于一个品牌。对于喜欢尝试和挑战的新消费群体，拥抱他们是品牌拥有他们的唯一途径。

新消费群体的兴趣阵地，从看短视频到直播互动；从玩游戏到社交媒体种草……品牌要想“入圈”便不能停留在传统的展示形式。千禾味业广告片的破圈，便是拥抱新消费群体的具体践行。

除了用神广告片吸引用户，千禾味业在红人直播领域，已经着手布局了快手，抖音，淘宝三大平台，现已合作快手带货一哥，头部红人主播辛有志等艺人，单场单链接销量890万。

拥抱新消费群体，让千禾味业获得了回报。千禾味业发布“双11”首日战报显示，“今年双11”第一天销售额同比去年增长1042.62%，在京东平台，调味干货品类店铺排名第一，调味品品牌排名超越李锦记，排名第二，在调味品市场强势突围。

尾声

此次千禾味业，选择通过这种神广告的形式，将消费者不太能GET到的零添加酱油卖点以趣味化的形式呈现，既兼顾了新消费时代观众的观看感受，也没有落下广告内容，为调味品品牌的创意宣传开了个好头。

接下来国内调味品品牌还有什么玩法，让我们拭目以待。