可口可乐在国内市场推出元宇宙概念产品

5月26日,可口可乐旗下全球创意平台“乐创无界”(Coca-Cola Creations)在中国市场推出首款以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。这是继可口可乐“星河漫步”后,该平台推出的第二款产品。


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据了解,作为首款以元宇宙为灵感的限定产品,其外观原型最早诞生于可口可乐和电竞组织PWR在游戏《堡垒之夜》中共同创建的一座全新岛屿——像素岛,并同步推出AR(增强现实)游戏。


在中国市场,可口可乐“律动方块”将推出摩登罐及瓶装两种规格,预计将成为本季主打产品,并延续了“乐创无界”平台限定渠道、限时上市的策略。其中,“律动方块”摩登罐产品已于京东开售,瓶装产品6月初登陆全国连锁便利店渠道。


今年2月份,可口可乐公布了旗下首个全球创意平台“乐创无界”,在当天发布会上,可口可乐还同步推出该平台首个“星河漫步”(Starlight)限定系列,包含四款以太空为灵感的“太空味”可乐。


产品从口味到包装,再到AR沉浸式演唱会数字营销,都以太空为主题,提出了“元宇宙玩法”的概念,让该系列产品在网络上引起不少讨论和猜测。对有趣、新鲜事物好奇的年轻一代,为这些产品给足了热度,也让可口可乐的营销声量得以扩大。


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可口可乐曾表示:“创意平台意味着可口可乐团队未来将加速新品的发布”。律动方块的上市,也证明了可口可乐的确加快了推新步伐。


可口可乐还表示,将在今年晚些时候发布更多限量版饮料,延伸Real Magic的理念,旨在体现品牌在音乐、电竞游戏、运动等方面与文化的连接。

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