近日，快消品巨头联合利华声称，将停止在传统媒体上向12岁以下儿童宣传食品和饮料，并停止在社交媒体上向13岁以下儿童进行广告营销。

据了解，联合利华旗下有包括和路雪、Breyers、Good Humor、Klondike、梦龙、Popsicle等多个冰激淋品牌。联合利华全球冰淇淋业务副总裁Matt Close在声明中表示:“我们的承诺是切实负责地向儿童生产和销售产品。”“这是更好的冰淇淋和更健康、更快乐的孩子的承诺。”

联合利华称其针对儿童的食品和饮料产品，将进行负责任的沟通、销售和开发，并遵循营销和产品战略的新原则。

联合利华为这项新规定的制定了一些具体的策略，比如它不会在可测量的媒体中向12岁以下儿童投放食品和饮料广告，也不会在儿童受众占25%以上的媒体（比如儿童频道）上投放。另外在数字平台上，它只面向13岁以上以及成年人做广告。

除了广告的媒介投放策略之外，在具体的广告创意和制作上也有要求。比如联合利华不会找12岁以下的网红来“带货”，而且主要受众是12岁以下的网红也不行。联合利华也不会在主要吸引12岁以下儿童的广告中使用卡通或者IP人物。另外，还要确保产品不会在学校或儿童电影中推广，以及推广赠品要符合总体标准。

联合利华还宣称会在冰淇淋和冰棒上增加一个标签，写上“为儿童，负责任制造（responsibly made for kids）”，而今后联合利华的所有儿童冰淇淋所含的卡路里不得超过110，糖不能超过12克。

根据《华盛顿邮报》报道称，联合利华的全球儿童冰淇淋产品中的所有品牌，都必须在2020年底前符合新标准。