今年春天，是万众期待的春天。经历了寒冷的冬日，天气终于回暖，随之回暖的还有食品饮料消费市场。据国家统计局公布的数据显示：2023年1-2月份粮油食品、饮料消费同比分别增长9.0%、5.2%。

春日营销季作为消费回暖过程的首个营销热潮，受到各大食品饮料品牌重视。其中，国民潮饮优酸乳巧妙借势“樱花季”，以“不负春光，我在优酸乳春樱路等你”为主题，通过产品创新、数字化营销、电商国风破圈营销、联动新零售平台，打造多维场景等玩法，在年轻群体中成功破圈，在万物复苏的春季交出了一份完美的答卷。

优酸乳春日焕新 打造一口喝到春天的味道

食品饮料消费暖是回了，可是问题也来了，这届年轻人还是那批年轻人吗？ 

随着95后甚至00后成为拉动消费的主力人群，消费需求与消费理念早已“升级换代”；加之充满不确定的大环境，消费市场的变化日新月异。品牌要想获得当下年轻人的青睐，需要紧跟新消费趋势，通过产品焕新，以更优质的产品激活年轻群体的消费需求。

尼尔森IQ调研显示，“越稀缺、越想要”是当下年轻人的消费理念之一，趣味限定是激发他们消费的妙招。而限定款往往会根据限定背景融入特定时期的元素，比如春日限定融入最多的就是“樱花”元素。

优酸乳贴合樱花季主题，推出的优酸乳樱花白桃果粒酸奶饮品，凭借“浪漫樱花白桃口味+真实白桃果肉+优选奶源”的产品力，为消费者带来了一口好喝的春天味道。

“颗粒”一直以来都是饮品创新的一大关键词，越来越多的消费者青睐更有“颗粒感”的享受，果粒酸奶品类呈现出旺盛的增长态势。优酸乳先后推出了草莓果粒酸奶饮品、芒果果粒酸奶饮品、黄桃果粒酸奶饮品等三款“果粒”饮品，带给消费者更加丰富的口感体验。

从配料表来看，优酸乳果粒酸奶不仅内含由真水果做成的“真实果肉”，还含有Q弹果粒和≥30%风味酸乳，乳酸菌发酵，从原料端保障了产品的高品质。而工艺上的真发酵也保障了产品的口味与营养，这种嚼着吃的酸甜美味，满足了当下年轻人对“喝出健康、美味营养”的需求。

对当下年轻人而言，产品的高颜值是标配。优酸乳樱花白桃果粒酸奶乘上“颜值经济”东风，从Z世代审美出发，把产品包装焕新为充满少女心的樱花粉，产品包装上硕大的白桃，从视觉上带来强烈的冲突感，也让新品极具浪漫氛围感。借势樱花季，优酸乳还焕新了“果粒”系列其它三款产品，并在产品包装上融入各款产品的口味特点、列车、路牌、樱花等元素，并加以精致走心的细节设计，为产品注入了趣味性，同时也与优酸乳樱花季营销主题“不负春光，我在优酸乳春樱路等你”遥相呼应。

值得一提的是，樱花季不同包装不同版面都具有拼图设计的创意点，通过拼接路牌与用户共情，进而号召打卡，同时产包上有公众号二维码，用户扫描二维码可参与虚拟樱花世界活动，为广大用户营造了更高效、更贴心的互动体验。

通过矩阵式产品布局，优酸乳为消费者带来美味、愉悦的饮用体验，为消费者春日出游带来更多优质饮品选择。与此同时，优酸乳把传统的饮品融入数字化工具，建立一个从产品-品牌-体验的完整营销链路，让春日限定款在和消费者的高效互动中成功破圈，同时也让优酸乳再次抢占了市场先机。

用数字化玩法 给消费者带来丰富、多维度体验

优酸乳樱花白桃果粒酸奶饮品推出的背后，是优酸乳通过产品创新引领消费潮流的体现。不过值得注意的是，除了产品层面的创新，优酸乳还在不断拓展品牌营销边界，尝试全新营销领域。

数字人“小优”升级，与年轻人深度互动

伴随着数字技术的广泛运用，虚拟数字人正成为各行业的火热风口。对于年轻消费者而言，数字人不只是前卫的先进技术，更是突破“次元壁”、能够交流互动、情感联结的朋友与同伴。

一直以来，优酸乳不断探索数字化转型的更多可能，运用数字化技术和渠道，与消费者建立深度链接。作为破次元壁的品牌虚拟偶像，顶着圆圆柚子头、身着前卫潮服的小优，自2020年正式出道以来，以其生动有趣的形象，为优酸乳注入了更多备受年轻人喜爱的元素。

本次樱花季，优酸乳对品牌虚拟偶像小优进行升级，打造了全新樱花版数字人小优。升级后的数字人小优围绕新品全新打造妆造，全新的人物质感，更梦幻灵动，配合前沿的创意设计与科技，以极具未来感的年轻方式，多维诠释了优酸乳引领潮流的品牌精神。

全新樱花版数字人小优在保持与年轻群体兴趣高度接轨的同时，还实现了与品牌自有资源的高效融合，携手品牌代言人陈立农合拍了两支樱花主题视频，号召大家走出户外，去感受明媚的阳光，去品尝春天的味道。

视频以第一人视角，呈现小优的春日之旅，同时上演了与小优品牌代言人陈立农跨越时空的相遇，通过两人分别在异次元与现实世界的春日体验，将产品和春日美好相结合，强化产品力及优酸乳樱花季主题。小优与陈立农，一个是倾注品牌基因的数字人，一个是契合品牌精神的顶流明星，两者的强强联手，实现了1+1>2的传播效力。截至目前，两条视频播放量已经突破千万。

在从这场梦幻联动中，优酸乳以数字技术加持，通过智能化手段实现基于媒体平台的动态创意，让品牌的输出更有感染力，给用户带来了全新的数智化体验。

打造优酸乳虚拟樱花世界，给用户带来数智化新体验

在人工智能愈发火热的当下，虚拟数字人承载了年轻人对数字世界的美好遐想，而真正打开通往平行虚拟现实的大门，还需要虚拟场景的运营。

对于Z世代来说，一个可以随时随地进入的虚拟世界，更能全面激发他们的创造力。Newzoo 联合伽马数据发布的《2021元宇宙发展报告》指出，消费者尤其热衷在虚拟场景中做现实生活中常见的事情，例如聚会、举办活动、欣赏演出等。

借势樱花季，优酸乳联合小冰打造优酸乳虚拟樱花世界，并通过用年轻的沟通方式与年轻消费者深度互动。用户通过登陆H5，上传照片可以生成专属数字人海报与视频、与陈立农一起线上下赏樱、抽取新品优惠券发放、参与福“粒”抽奖等，带给用户数智化对话新体验。

随着大数据、人工智能的兴起，数字化正在成为一股潮流深度改变各行各业，优酸乳借助数字化樱花世界，给广大用户架构了一个参与樱花季、感受春日美好时光的数字化“场所”，为品牌沉淀了重要的数字化资产，也为其未来提振业绩打下了基础，同时也为饮品行业探索了数字化营销的新思路。

云赏樱，让品牌融入年轻人生活

过去三年，春天都是在恍惚中就过去了。但2023年注定不一样，随着措施的放开，年轻人的心也放开了。春暖花开，缤纷烂漫，新生与希望，这是给年轻人最好的治愈。

深刻洞察到这些变化，优酸乳配合时令限定新品优酸乳樱花白桃味酸奶饮品的产品发布，打造了少女心爆棚的优酸乳樱花大道，优酸乳代言人陈立农更是亲临现场，与年轻人达成深度互动和情感连接。

为了更精准直接地触达大众，链接夯实喜爱优酸乳的消费者，优酸乳还发起了春樱路云赏樱活动，用户可以与陈立农一起线上下赏樱，沉浸式体验虚拟樱花世界的梦幻，直播间还有机会获得陈立农周边好礼，吸引了广大用户的围观，并在微博发酵为#陈立农南京#实时热点，登上微博同城榜前位，让品牌进一步融入到年轻人的生活当中。

为了配合终端动销，优酸乳与美宜佳便利店合作，结合樱花季氛围打造樱花主题便利店，实现对目标受众信息触点的多元覆盖。据了解，优酸乳和美宜佳樱花白桃果粒春季限定新品发布会是基于双方长期合作共赢的再一次联手，在去年双方25周年庆典之际，共同联合定制了25周年限定产品“优酸乳冰糖山楂”，一经上市便收获消费者的一致好评。因此在今年双方携手再起航，延续合作推出了这款樱花白桃果粒新品并将陆续在美宜佳的各大门店上架，让樱花限定款在春季营销大战中既营销、更“赢”销，成为了名副其实的“网红”爆款。

打造樱花季IP，沉淀品牌资产  持续引领年轻化潮流

樱花季一年一度，短期的营销或许可以收获一时的销量增长，但品牌隐形资产增加并不明显。那么，如何持续性运营自身樱花季IP，完成品牌资产的积累？

首先，要拿出符合消费市场的创新产品作为敲门砖。过去四年樱花季，优酸乳持续推出了樱花元素的新口味，同时以新品带老品，配合樱花周边礼品，用新颖独特的概念满足大众消费习惯。

其次，在樱花季IP化的道路上，优酸乳始终在用年轻人喜欢的方式与他们沟通交流。通过包装营销、数字整合营销等花样出圈，吸引消费者关注，不仅提升着产品的价值感，同时也为品牌延续并沉淀了樱花季的事件IP资产。

伊起赏花，让国风赏樱氛围在春天活力绽放，优酸乳携手品牌代言人陈立农，联合京东校园和京东直播频道，在京东伊利牛奶官方旗舰店直播间与年轻一代校园群体趣味互动，结合品牌代言人应援色桃浦粉推出电商专享“优酸乳国风赏樱限定礼盒”周边打造浪漫赏樱氛围，一举拿下直播日百万场观。

在深耕传统电商的同时，优酸乳还积极与新零售平台合作，通过与美团进行IP联动，不仅实现了流量的全域整合，更带动双方渠道深入合作，助力品牌的IP化建设。

本次优酸乳樱花季4.0，一方面，通过数字人“小优”打破用户圈层之间的壁垒，触动更多年轻消费群体。另一方面，通过线上线下互为引流，以更多元的模式触达用户，打入用户心智，与Z世代建立深度互动。更是俘获海外留学生关注，自发将优酸乳樱花视频投屏纽约时代广场，助力品牌实现伊利优酸乳数字人小优的首次出海。

截至目前，#我在优酸乳春樱路等你#话题阅读次数已经突破1.8亿，讨论次数超过56.4万，随着话题热度持续发酵，让优酸乳樱花限定款触达更多圈层人群。据了解，目前新品在小程序、京东等官方旗舰店全部售罄，打造了品效合一的樱花季营销新标杆。

通过樱花季营销的不断升级，优酸乳持续活化品牌、沉淀品牌资产、迭代更新产品、抢占消费者心智，在持续引领年轻化潮流的同时，夯实了优酸乳作为国民潮饮大品牌的行业地位。

小结

自1997年正式上市，26年来优酸乳在年轻化潮流的道路上频频发力，作为行业首创常温乳饮料品牌，随着产品和营销不断创新，展现了其品牌持续的创新力、强大的品牌力、独特的潮流力，成为了消费者心中的“国民潮饮”。

本次樱花季，优酸乳更是以数智驱动开启了优酸乳数字进程的新纪元。其推出的全新樱花版数字人，把樱花世界的浪漫从线下带入数字化世界，拓展品牌的内涵与边界，让品牌在和消费者的高效互动中，成功破圈。与此同时，优酸乳通过更生动更活泼的数字人与多元互动形式，与消费者建立深度链接，刷新了年轻人对优酸乳品牌认知，而这，也为中国食品饮料行业建立一个可感知、可触摸的数字化营销优质样本。

接下来，优酸乳还会带来哪些数字化新玩法，让我们拭目以待。