在创意至上的新消费时代，什么样的品牌营销才能够出圈？

在如何通过营销快速赢得品牌声量这件事上，各大品牌也在展开新的尝试。其中，节点营销被认为是天然的指数放大器，只要能找到好的营销模式，品牌就能以较小成本撬动流量杠杆。于是我们可以看到，刚刚过去的“38妇女节”、“世界水日”、“41愚人节”都成为了各大食品品牌争夺消费者的重要时间节点。

“愚”乐无止“劲” 劲仔让愚人节变为“鱼人节”

一年中有很多节日，但要说最有趣的节日非愚人节莫属。在这一天，品牌们可以尽情展现创意，大胆创新尝试，用各种梗来“套路”年轻人。

不过，在信息壁垒薄弱的互联网时代，如果只是简单的“套路”与玩梗，难免让年轻人很快产生审美疲劳、失去新鲜感，最终容易变成品牌独角戏。本次愚人节营销，劲仔究竟如何跳出自嗨变群嗨，撩得年轻人迈不开腿、合不拢嘴？我们来一探究竟。

路径一 推出限定产品，让愚人节变为“鱼人节”

产品是食品品牌与消费者沟通的第一触点，同时也在推动与消费对话的过程承担着重要角色。

今年愚人节，劲仔借势推出了401 error“整蛊口味”——“养生当归味”、“销魂螺蛳粉味”、“魔鬼爆辣味”等愚人节限定口味。三种创新口味贴合“愚人”主题的同时，也给广大消费者带来了更多维的味觉盛宴，满足了年轻消费者的喜欢尝新的需求。

除了口味上的创新，三款产品包装同样创意十足，包装上「401 error」字样，彰显了愚人节搞怪主题。同时，在传播上用“当当当当然要养生”、“夺笋呐”、“我人‘炸’了”对应三种口味，借助年轻人的喜爱的谐音梗玩法，让愚人节带上了吃货属性，秒变“鱼人节”。

路径二创意周边刷新消费者认知，夯实产品社交属性

品牌推出“愚人节限定”的本质是提高消费者对品牌的黏性，通过打造愚人节元素赋予品牌文化价值和给消费者带来更丰富、多维度的体验感。

围绕愚人节限定产品，劲仔还量身打造了一系列愚人节脑洞虚拟款周边产品，包含了「谁钓谁」情侣装、「吓哭隔壁小孩」耳刮子神器、「咸鱼」沙发、「情绪」头套等周边。这些脑洞大开的周边产品，不仅传递了品牌「只要你敢想，我们真敢做！」的态度，同时也刷新了用户对于品牌的认知，更让愚人节限定产品的社交属性更加突出。伴随着这些虚拟周边的上线，劲仔还打造了同名实物款，作为周边只送不卖，可谓是诚意满满，为其在众多愚人节主题产品中脱颖而出夯实了基础。

路径三 打造「授人以愚不如授人以鱼」线下主题趴，为消费者带来仪式感

除了推出愚人节限定新品与创意周边，劲仔还借助长沙网红城市节日热点，打造了「授人以愚不如授人以鱼」线下主题趴。

愚人节当天在人流量巨大的长沙黄兴广场，打造劲仔「鱼人节」，愚人节巨型鱼群现身黄兴广场，并且带来了「小丑偷鱼」整蛊装置，用现场强大的装置反差感，吸引大家的关注。

随着用户的积极参与，本次「授人以愚不如授人以鱼」活动还引发相关媒体跟进报道。在抖音平台发酵为#长沙连愚人节都开始整活了#实时热点，登上抖音同城榜第1位。 

路径四 官方下场玩梗，尽显品牌会玩基因

值得一提的是，此次愚人节，劲仔官方还亲自下场玩梗，联合官方微博、抖音、天猫旗舰店等，在愚人节当天将各平台账号主页、店铺首页界面等，统一视觉设置成愚人节整蛊风格，塑造劲仔会玩人设，同步外围传播发酵，打造品牌玩梗事件。

（天猫旗舰店愚人节换装）

总裁亲降直播间“请你吃鱼” 品牌彻底“玩大了”

品牌营销需要创新与创意，但更需要品牌声浪。你的品牌营销动作越大，声浪越大，曝光率越高，取得的回报也会越大。很显然，劲仔深蕴其道。

（总裁直播间）

本次愚人节营销，劲仔可谓彻底“玩大了”。一方面，劲仔邀请创始人重磅空降直播间，拉近了品牌与消费者的心理距离，快速拔升直播势能，掀起更大的品牌声浪。

另一方面，为给新推出的Plus加大版零食大礼包单品造势，劲仔还打造了Plus版实景直播间，通过创始人集中“投喂”Plus版宠粉福利，激发消费者购买欲。这种从多维度为用户带来“玩大了”体验的玩法，一定程度上助力了直播间完成流量转化，实现“品效销”合一。 

据统计，本次劲仔通过创始人直播，抖音直播间全场观看人数达40.31万，点赞次数85.19万，创始人直播间最高实时在线人数达到3.26万。

结语

品牌的节点营销，需要产品、内容、渠道等各个方面的通力合作。劲仔在这个愚人节采取的系列动作，以愚人节限定新品为锚点，基于趣味化、体验感、互动性等元素于一身的营销玩法，精准地满足了当下年轻消费人群的核心需求与诉求，就很好地阐述了如何更好地和年轻人“玩在一起”，让其在品牌在与消费者的互动中，拉近他们与品牌之间的距离。

让我们期待，未来劲仔能够持续不断通过新颖有趣的方式创造差异化的、优质的用户体验，并成为休闲零食市场里新标杆和领航者，让我们一起拭目以待。