2022年卡塔尔世界杯啤酒赞助商百威，计划通过诉讼弥补因场馆禁酒令造成的损失。

百威诉讼的总金额为1.74亿美元，包括合同成本、生产和物流成本，以及利润损失。

此外，百威啤酒预计2026年世界杯赞助金额会有折扣。据了解，为了赞助卡塔尔世界杯，百威啤酒花费了7500万美元。百威啤酒还和国际足联签署了一项新的1.12亿美元赞助协议，赞助2026年世界杯。现在百威啤酒希望将赞助金额减少4700万美元。

就在世界杯开幕前48小时，卡塔尔要求不得向体育场内的球迷出售啤酒。国际足联后来正式确认采纳了这样的决定。

国际足联的声明称，“经过主办国当局和国际足联的讨论，我们决定在国际足联球迷节、获得销售许可的场所以及其他球迷聚集地设置酒精饮料销售点，世界杯场馆周边的销售点将被移除。”

足球与啤酒的联系

足球运动是世界上拥有粉丝最多的一项体育赛事，作为一种社区文化的足球文化，足球从很早以前就和啤酒紧紧联系在一起。世界杯也成为推动啤酒热销的重大节点之一。

根据相关机构的调研，在2018年俄罗斯世界杯期间，我国有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。

2018年，百威品牌的啤酒在美国范围外营收增长了10.0%，其中得益于当时世界杯的拉动。京东平台啤酒订单环比增加60%，仅世界杯揭幕战的当晚，美团外卖啤酒销量就超28万瓶。

可见，观看世界杯的球迷们都离不开啤酒。足球与酒，少了谁感觉都不能算完美。

尴尬的百威

百威自1986年以来一直是这项顶级足球赛事的赞助商，如今却在世界杯线下无法进行啤酒售卖，这无疑让百威很难接受。

据了解，百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利，其赞助费高达7500万美元（约合人民币5.33亿元）。

对于禁酒的规定，百威当时在推特上表示“这很尴尬。”目前，这条推特已被删除。百威发言人则回应称“情况超出了我们的控制，一些计划中的体育营销活动无法推进。”

百威作为赞助商，取得独家权于赛事前3小时及赛后1小时期间卖酒，但部分场地活动受限制而需取消。百威的无酒精啤酒Bud Zero的销售不会受到影响，它将继续在卡塔尔的所有世界杯比赛场馆出售。