据企查查数据显示，伊利最新注册了“伊大利”商标。虽然此商标还在申请中，却引来了各大媒体与网友的关注与热议。

图片来源：企查查截图

当下正处于世界杯赛事期间，媒体与球迷都把注意力放在了这场四年一度的足球盛宴，伊利在这个节点成功吸引大众的注意力，显得难能可贵。不过对业内来说，大家关注的问题是：伊利注册“伊大利”商标背后到底是何种考量。接下来，伊利是否会有进一步布局？

 

伊利注册商标“伊大利” 引发各界热议

伊利注册商标“伊大利”被媒体报道之后，引发了不少网友的围观，有网友提出疑问「伊利什么时候变大了？」，还有的猜测伊利的下一步动作，更有网友喊话伊利：「什么时候推出‘伊大利’牛奶，我一定第一时间下单 」。

在网友一波又一波的热议之后，伊利并没有正式回应，而这也进一步激发了用户的好奇心，并让人们自发性的参与讨论。仅仅在微博上，#伊利注册伊大利商标#的话题就产生了1193万阅读。

图片来源：微博截图

不过，无论是对商标“伊大利”的关注，还是对伊利下一步动作的讨论，都牢牢地吸引了用户的注意力。目前，此话题还在持续发酵中，为品牌赢得了持续的热度与流量。

 

保护品牌资产  构筑品牌护城河

目前伊利申请“伊大利”商标的意图还不明显，但是笔者认为这一定有其在品牌经营上的深层思考：对品牌资产的保护。

作为全球乳业五强、亚洲乳业第一，伊利在商标保护上有着极强的敏锐度。根据中国商标网数据，截止目前，伊利共申请注册了将1万多件商标，包含“伊大利”“伊利”、“YI LI”、“伊俐”、“忆利”、“益立”、“依丽”、“伊立”、“伊里”等商标，涵括多个类别。

图片来源：中国商标网截图

伊利注册这么多近似商标是品牌保护的重要举措。我国商标注册遵循“在先原则”，谁先申请就初步审定谁的商标，因此很多大企业出于商标防御性目的都注册了很多近似商标。比如小米公司注册“黑米”、“紫米”等商标；老干妈注册了“老干爹”、“老干爸”等，通过大量注册商标的方式，防御他人“搭便车”的行为，构筑品牌护城河。

众所周知，品牌的影响力不容小觑，消费者购物往往会认准熟悉的品牌，而消费者与品牌之间的连接就是商标，商标的作用愈发明显。

 

为多元化产品做好商标布局 助力品牌谋求更“大”发展空间

伊利注册“伊大利”商标，除了在话题与品牌资产的保护上有着自己的考量，还有一个重要的原因是，为下一步推出对应的产品打下了基础。

作为国内规模最大的乳制品企业之一，伊利的产品线涵盖液态奶、酸奶、冷饮、奶粉等全品类。数据显示，伊利一天会送出超过1亿份产品到达消费者手中，而每年都有超过13亿中国消费者享用到营养美味的伊利产品。

产品，是伊利与广大消费者沟通的直接媒介。对于伊利来说，推出新的商标，可以为未来的产品创新做好商标布局。

以伊利此前推出商标“茶与茶寻”为例，几乎是在商标获批的第一时间就推出了国潮茶饮品牌 “茶与茶寻”。

图片来源：品牌官方公众号

在“伊知牛”商标注册成功后，很快便推出了预制牛排品牌“伊知牛”，在多元板块布局再下一城。 

图片来源：品牌官方公众号

此外，在伊刻活泉、伊刻活泉 INIKIN 、AMX 、乳汽等商标注册成功后，伊利迅速推出了天然矿泉水品牌“伊刻活泉 INIKIN”、安慕希AMX系列以及气泡乳。

图片来源：品牌官方公众号

很显然，伊利此次推出“伊大利”商标，同样是为未来的产品做好了商标布局。对于伊利接下来到底会推出什么样的“伊大利”产品，也引发了业内外的热议。有媒体推测这或许是一款更“大”产品包装的乳制品，可以适合家庭全年龄段细分人群，以家庭装的方式切入家庭饮奶场景。还有媒体认为“伊大利”商标的注册是伊利在大健康零食领域的再次尝试。在健康消费的大背景之下，健康食品的热度持续走高，伊利此前已入局奶酪业务，并一直在增加投入力度。考虑到更多元的产品矩阵需要，“伊大利”或是伊利为加码奶酪业务而发布的一款全新营养零食产品。

而业内专家则认为，“伊大利”将会与伊利围绕营养定制赛道上的布局有关。此前，伊利曾上线“科技牛奶”APP，用以识别消费者的营养需求，精准匹配科学健康的营养方案。而“伊大利”极有可能是5G风口下，伊利持续在营养定制个性化赛道上发力的持续布局。

此外，网友们也纷纷做出了自己的评论，诸如功能性乳品及专业级乳品，功能饮料，大健康产业平台.....各种猜测，可谓是脑洞大开。

不过联想到近年来伊利的数次动作，“伊大利”都被业内外认为是伊利探索新业态，开发新业务的风向标，不管“伊大利”商标背后的布局到底是什么，它都将以更大的势能帮助品牌谋求更“大”的发展空间。

图片来源：伊利官网 

商标的本质是保护品牌资产，商业运营的最终目的是品牌价值的提升，当大家还在讨论伊利注册“伊大利”商标的时候，伊利市值正在发生飞速的增长，用户对品牌的关注也在无形中提高。

可以说，“伊大利”商标的注册，无论是想要在知识产权上进行构筑品牌护城河，还是在为未来的产品做前瞻性布局，或者说是在营销上制造噱头实现突破，伊利都实现了“大”丰收，一举多得。