伴随着新生代消费群体的快速崛起，中国饮料市场消费主体和消费需求发生了变化。对这一届年轻人而言，他们要健康，但口味刁钻，且绝不委屈自己；他们要美味，但绝不忽视颜值。结合当下年轻人的消费痛点，零糖气泡饮很好地解决了这一问题，兼顾了“健康又好喝”的双重优势，受到了当下年轻人的追捧。

 

风口之下，各大行业巨头纷纷加码气泡饮市场。记者细数，仅在2021年，就有若干品牌加码气泡饮新品。进入2022年，气泡饮市场再次迎来重磅玩家，达能中国饮料高调宣布正式进军零糖气泡饮料赛道，在脉动旗下推出全新子品牌“灵汽”0糖气泡饮，这是达能中国饮料继脉动维生素饮料之后即将打造的一款火爆大单品，有望再掀起年轻健康饮品消费新风潮。

 

兼具健康与口味零糖气泡饮成新风口

近年来，消费者对气泡饮产生强烈好奇心，越来越多的年轻人开始关注这一细分品类。低热量、更健康的认知标签让气泡饮成为了备受消费者青睐的网红产品。

 

凯度数据显示，中国市场2019年气泡饮消费额同比增长43.9%，远高于普通矿泉水5%的销售额增长率。气泡饮体量由2018年的90亿元猛增到200亿，预计2025年将达到320亿元。同时气泡饮也是整个饮料行业中增长最快的品类之一。

 

在国内气泡饮市场中，“0糖”是大多产品的卖点之一。知名市场研究机构AC尼尔森发布的零售洞察数据显示，近三年来，碳酸饮料作为增速较快的细分品类，在饮料行业份额占比持续保持市场领先地位。截至2021年11月，碳酸饮料市场同比增长15%。其中，零糖碳酸饮料风口更在2021年来袭，销售额增长高达85%。

 

丰富的口味也是气泡饮受到追捧的另一优势。根据英敏特最近发布的一份气泡饮料研究报告，风味气泡水明显比无风味气泡水更受欢迎，这说明对大多数消费者而言，口味一直是购买决策的关键因素。其中，风味选择吸引了更多90后消费者（73%）。“品牌和公司或将得益于创新风味，从而在激烈的竞争中脱颖而出。”英敏特指出。

 

洞悉消费新需求 达能中国饮料精准入局

达能中国饮料精准洞察到消费者对健康与美味的需求，重磅推出“灵汽” 0糖气泡饮新品，共有柠檬青柠味和香橙血橙味两种创新口味。

 

独特的双重清新果味叠加充沛气泡，将会让“灵汽”在众多市场气泡饮中脱颖而出，其出色的感官平衡了口感和健康，更好地满足了年轻消费者对更佳味蕾体验的渴望。

480ml的瓶装“灵汽”气泡饮在配方上坚持0糖的基础上，更添加维生素C、维生素B6及烟酰胺这几种营养元素，同时不添加山梨酸钾，符合年轻消费者更高阶的“朋克养生”理念。

 

除了注重产品口味创新、强化口感，“灵汽”的包装颜值同样极具吸引力。时尚清新的白渐变半透明瓶身，裹满气泡的诱人水果图案，增强视觉体验的同时，形成口味与颜色的紧密契合，让人感到清爽耀目，传递了品牌独特个性的同时，更能够与消费者产生更多情感的共鸣。

 

“好看、好喝、健康、好玩，是‘灵汽’的最大卖点。丰富气泡与清新果味碰撞出的清新味道随着拧开盖的滋一声迅速外溢——这不仅仅是一款饮料，还是大家工作和生活中每个灵感和创意瞬间的最佳饮料搭配。”达能中国饮料市场部副总裁Eduardo LACERDA 表示，“长期以来，达能中国饮料持续追求品牌年轻化及产品创新，不断引领着品类的创新与进步。我们希望通过持续带来更高品质的产品与健康选择，更好地满足新世代年轻人的多元健康消费需求，和对新鲜事物和灵感创意的追求。”

引爆终端消费 引领行业新风潮

这款“灵汽”气泡饮，兼具营养美味与高颜值，对“追求口味至上、追求颜值”的年轻人而言，无疑极具诱惑。

 

目前“灵汽”气泡饮新品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。为配合新品的推广，灵汽也将推出重磅品牌活动和宣传大招，激发饮料市场的活力。

 

笔者采访了几位资深经销商，有经销商透露，达能对该款新品所投入的市场资源和渠道力量都非常大，率先上架的灵汽“先头部队”销售情况优于预期。还有经销商在品尝到样品之后赞不绝口，给予了“清爽、好喝”、“对于灵汽这款新品，我们很有信心”的评价和认可，大家一致认为灵气能够给经销商带来新的产品机遇，更对新品的销量充满信心。达能中国饮料也透露，灵汽开仓后订单迅猛，势头如虹。

 

更有业内专家表示：“达能中国饮料‘灵汽’气泡饮把健康需求与口感体验相结合，打响健康价值、提升品牌认知美誉度、满足消费者消费需求的同时，趁势重塑国内饮料产品消费习惯，将有望成为今年饮料市场活力新风潮。”

 

据了解，“灵汽”接下来还将通过全渠道多方位与消费者进行互动，以“灵汽一刻，灵机一动”为品牌理念，力求为消费者带来全新想象空间，鼓励消费者更好享受生活。

 

小结

在消费升级、健康消费趋势的背景下，气泡饮品类迎来了崛起的好时机，这也是达能中国饮料进一步夯实其饮料市场领军品牌地位的大机遇。

 

“灵汽”气泡饮顺势上市，能否凭借“好看、好喝、健康、好玩”的产品力，以及强大的品牌力，在接下来的“气泡饮大战”中脱颖而出，从而驱动达能中国饮料新的增长曲线？让我们拭目以待。