Z世代（1990年代中期与2000年代中期的群体）的群体日益壮大，他们伴随着互联网来到这个世界，与中国繁荣发展的时期无缝对接，“新潮 、个性”是他们的代名词，兴趣也发生了变化。

面对这样一群“玩世不恭，爱好新奇”的网络原住民们，食品饮料界又是如何乘风破浪，获得Z世代的青睐呢。 

借助网红力量，QQ星携手印尼网红Tatan

QQ星作为一款儿童牛奶，宣布印尼网红Tatan作为代言人。Tatan 敦实憨厚、讨人喜爱的外表和宣传语“揉揉小肚子”不谋而合。

Tatan在中国甚至全世界都拥有众多粉丝。在中国，几乎每位95后都收藏过Tatan的表情包粉丝，Tatan自发建立粉丝超话，人气高涨。

借助网络东风，“网红”在Z世代扮演者重要角色，甚至可以引起新的风尚，“网红经济”更是炙手可热。

QQ星与Tatan合作，无疑是为该产品带来了新的流量。

趣多多携手IP角色，渗透“二次元”市场

不只是网红明星，越来越多的人愿意为“纸片人”氪金。自带互联网基因的Z世代，更加倾向于动漫。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。

趣多多作为中国人熟知的零食品牌，在被Z世代逐渐占据主导的市场上，携手国创IP崩坏3系列二次元角色——雷电芽衣，带来一波新奇的“破次元”营销。消费者cos起剧中的角色，在玩游戏的同时，还能收获零食礼包。

这对于用户高度重合的趣多多和崩坏IP而言，都是实现了“双赢”。

“联手”外国设计师，伊利体现“国潮艺术”

Z世代拥有自己独特的爱国方式。他们自小受到互联网的洗礼，既欣赏外国文化，也骄傲于中国的文化底蕴。对于爱国的表达，他们讨厌一成不变。

2019年，伊利牛奶金典与劳力士设计师Nicolas Damiens合作，推出金典2019国潮高定版，在蓬皮艺术中心展出。牛奶和艺术联手，Aat Deo和“国潮”碰撞，这样的奇妙组合，足足吸引了Z世代的眼球。让人们为伊利国潮高定版惊讶的同时，更是为中国文化“走出去”而感到骄傲。

 万物皆可红，江小白成为白酒界网红。

“我有酒，你有故事吗”，伴随着文艺范的问候，白酒品牌江小白闯入了年轻人的世界。朗朗上口的宣传口号，随着场景、情绪而灵活转变的文案，这些都为江小白快速建立起品牌记忆，品牌得以发展迅速。

对于年轻人而言，江小白俨然成为了他们青春里迷茫而又勇敢的符号，与年轻人产生强烈的情感共鸣。

靠着形象的塑造和独特的营销方式，江小白无疑成为了酒界网红。江小白2017年就营收10亿元，与初创期相比，每年增速为100。

对于Z世代而言，有时候味道并不是购买的唯一标准，难得拥有的情感共鸣也会成为青睐的理由。

深谙“贪玩”之道，奥利奥饼干出新玩法

奥利奥耗时600多个小时，用了10600块饼干，盖了一座紫禁城。奥利奥用饼干展现紫禁城的恢弘景象，赋能品牌，加持产品，让奥利奥更“好玩”。

这样的操作激起了大家的挑战热情，纷纷开始利用奥利奥“建房子”。在这样的品牌互动中，奥利奥巩固了“饼干届头号玩家”地位。

“新思路、新形象、新玩法”是各大品牌积极应对市场变化的指路牌。有创意有诚意，才能满足Z世代的期待。