1月15日，战马官方微博宣布与知名英雄联盟战队达成合作，这是继去年与英雄联盟联赛建立合作后，战马再一次发力电子竞技。与此同时，有消息称，华彬集团正在加大对战马的扶持力度，利用红牛现有的成熟渠道进行新品的大力推广。虽然此消息并未获得华彬集团的官方确认，但无论如何，战马“上位”已是不争的事实。

因红牛商标纠纷仍然未定，华彬这次押宝战马也是意料之中。不过，战马这一新品在消费者认知度等方面仍然存在着一定的短板，未来能否一飞冲天，还有待市场检验。

另外，有消息称，2018年华彬集团为战马制定的销售目标为15亿元。去年开始，华彬集团给出的红牛市场费用就已在不断减少，这部分减少的资源被转移到战马上。也有经销商称，去年战马和红牛的经销商将两个产品分开销售。而今年，华彬集团把两个产品绑定在一起。不过，这一观点被华彬集团内部人士否认，该人士称，红牛和战马仍是两个公司分别运营。

华彬集团欲复制红牛，一方面体现在战马的价格上。不久前，战马推出了罐装新品，该产品为红色罐装，沿用原有名称战马能量型维生素饮料，规格为310ml。有消息称，对于零售价，华彬集团要求必须接近或者等于原来红牛的价格，留给经销商和终端的利润要高于红牛。不过，这一消息并未得到华彬集团的确认，北京商报记者在天猫、京东等电商渠道搜索发现，新版本的战马还未上线，瓶装战马400ml产品售价约5元/瓶。除了在终端利润上挑战红牛，战马还在包装上贴近红牛。1月15日有消息显示，此前瓶装战马的包装上看不到有关“红牛”的信息，但是在红色罐装的新战马上，受委托方一栏则注明“红牛维他命饮料(湖北)有限公司”。也就是说，为提升战马影响力，华彬集团在战马的包装上蹭红牛的热点。

业内认为，战马品牌的突然发力，表明这款产品在华彬集团快消品板块中受重视程度的提升。虽然红牛仍是华彬集团快消品业务的主力军，但已受到了来自战马的挑战。或许这是华彬集团的战略调整，依赖红牛成熟的渠道体系和宣传经验，战马未来或有替代红牛的可能。不过战马除了红牛这一个品牌竞争以外，还有诸如可口可乐魔爪的正面对抗，正面宣传没有到位的情况下，消费者不会盲目选择战马。