2021年，被视为中国啤酒行业高端化的元年。自2021年开始，啤酒行业结构升级加速，高端啤酒市场在持续扩容。

根据德邦研究所数据，在2019年的基础上，预计2020-2024年高端啤酒市场规模GAGR约9.5%，2024年将达2800亿元，市场占比将提升至40%左右，贡献啤酒行业主要的增量。

而随着青啤、华润啤酒等啤酒巨头2022半年报的发布，我们可以看到，啤酒高端化市场竞争还在日益激烈。

啤酒龙头高端业绩优秀

2022年上半年，各大啤酒龙头在高端及超高端市场大有作为，高端化成效显著。

青岛啤酒2022年上半年财报显示，上半年产品销量为472万千升，其中主品牌“青岛啤酒”实现销量260万千升。中高档及以上产品销量166万千升，同比增长6.6%。

华润雪花上半年次高档及以上啤酒销量录得10%增幅，并希望在第三个3年计划，达至“决胜高端”。华润啤酒持续推进高端化品牌组合建设，于2022年上半年推出多个新产品，包括高端产品「黑狮果啤」，进一步支持其高端化发展。

珠江啤酒2022年上半年度高端啤酒销量同比增长15.71%。而重庆啤酒高档品牌产品的主营业务收入同比增长13.3%。重庆啤酒也在不断推出产品，进行产品的结构升级，持续推产品高端化。

燕京啤酒2022年上半年实现啤酒销量215.18万千升。其中，中高档产品实现营收40.58亿元，同比增长9.38%。

而百威亚太的高端及超高端产品组合于6月也均恢复销量双位数增长。

10元以上高端啤酒快速扩容

随着受经济大环境的影响，消费者的支出趋于谨慎，有业内专家预计2022年下半年整个啤酒市场也许能保持去年同期，或者略有下降。

但是专家特别指出， 尽管在这样的大趋势下，高端啤酒和精酿啤酒等10元以上的产品市场还在不断地增长，并有持续升温的可能性。

专家表示，今年上半年各大啤酒厂家许多都在做 8 元以上的产品 细分，并且“把 10 元至 15 元的细分作为主要战略”。

例如重庆啤酒从2021年开始，把消费价格10元以上产品列为高档。重庆啤酒总裁李志刚认为，在重庆的醇麦重庆啤酒从6元卖到8元，重庆啤酒渝越从8元进阶到10元，就是高端化。对重庆啤酒来说，10元以上的酒卖得多一些，增长也更快。

青岛啤酒在2021年重新调整高端口径，把售价12元以上的产品才列入高端。而华润啤酒的次高端及以上是指单瓶消费价格在8元及以上产品。

综上来说，10元及以上高端和超高端价位带正快速扩容。