6月28日，《蜘蛛侠：英雄远征》在中国地区上映。在上一部电影中，“蜘蛛侠也用QQ”的情节一度引发影迷们的强烈反响。而这一次，QQ又以一种全新的方式与蜘蛛侠出现在了同一宇宙里。

上映当天，很多人一打开手Q，就接到了这样的提示：打开手Q AR，扫描“天空”，一起发现蜘蛛侠的秘密吧！尝试操作后，神奇的事情发生了， 画面中出现了百事可乐和蜘蛛侠同框的短片。播放结束后，更给消费者提供了一键购买电影票的按钮。整个流程设计一气呵成，让不少用户即刻买票观影，走进了电影院。

这个真实的AR消费场景的背后，是百事可乐×《蜘蛛侠：英雄远征》×手Q的三重营销联动。那么这一次，百事可乐和手Q究竟是如何利用电影版权，玩转这场妙趣横生的AR营销的呢？ 

Part 1  借势漫威电影热度，占领暑期营销先机

随着夏季气温的不断升高，饮料行业一年一度的广告投放热潮已经来袭，众多品牌都各出奇招。如何抢夺注意力资源，成为品牌暑期营销的一大重点。

不少品牌将目光投向了IP。相比大而泛的用户沟通，选择特定IP，反而更能强化品牌个性形象，提升品牌记忆度。

漫威电影宇宙在走过了11个年头，先后推出23部电影之后，早已成为自带话题流量的超级IP，跟中国观众也“越混越熟”。“蜘蛛侠”、“钢铁侠”“美国队长”等超级英雄早已成为年轻人口中滔滔不绝的谈资。

漫威电影宇宙电影的中国内地总票房已突破200亿元。在《蜘蛛侠》系列里，《蜘蛛侠：英雄归来》中国票房达7.75亿，《蜘蛛侠：平行宇宙》中国票房达4.27亿，不仅如此，开朗活泼的荷兰弟（Tom Holland）更是成为大部分中国观众眼中“史上最棒蜘蛛侠”。

善于洞察年轻人心态的百事可乐，一方面感受到了漫威在中国的认可度以及蜘蛛侠的受欢迎程度，另一方面百事可乐细长罐产品主打“灵巧”的产品特性，与蜘蛛侠的人物设定匹配度极高。因此，百事可乐决定在这个夏天限时推出百事可乐x《蜘蛛侠：英雄远征》限量罐，并围绕细长罐打造营销事件。

手Q和百事可乐都拥有《蜘蛛侠》在中国地区的独家电影版权，这是此次营销得以顺利进行的重要前提。借势电影上映的超强热度，百事可乐与手Q巧妙地展开了IP营销，让品牌影响力与记忆度实现最大化。

Part 2 创新AR互动方式，够酷够潮才够吸引

近几年，随着QQ-AR开放平台的成立，QQ将AR作为打通年轻群体的战略级产品，随之而来的跨界合作也越来越多。此前，QQ-AR曾应用于《速度与激情8》、《变形金刚5》的海报营销中，在《权利的游戏》合作体验里也使用了人脸识别技术，更在《蜘蛛侠：英雄归来》中尝试了手势识别玩法。正是由于手Q拥有如此庞大基数的青少年用户群体，更成为了帮助品牌走近年轻人世界的利器。

这一次，百事可乐将QQ-AR技术巧妙地应用在了百事×《蜘蛛侠：英雄远征》电影的跨界营销里。打开QQ手机客户端，进入“AR扫一扫”功能，扫描“天空”，就会响起超燃的BGM，蜘蛛侠从天而降，与百事可乐同框出现在手机屏幕前。短片更分为白天和夜晚两个不同的场景，无论何时扫描，用户都能真实地产生一种“蜘蛛侠飞到我身边”的既视感。

为了使电影与品牌实现双向引流，一方面，百事中国在腾讯平台进行社交发声，如通过官方微信公众号发文，展示3D海报与视频，传递出“一场热爱的远征即将启程”的信息。同时抛出问题“上文片中，细长罐一共躲过几次小蜘蛛的追击？”吸引用户在留言区说出答案，赢取电影优惠券。官方发声后，大量用户开始体验手Q AR互动，同步带动票房增长。

另一方面，获得电影IP授权之后，百事可乐不仅在海报中使用蜘蛛侠的形象，利用手Q作为社交主阵地进行传播，更借助了蜘蛛侠的影响力让用户产生自主分享，占领更多社交热度。在收获更多用户好感的同时，也有效地强调了百事可乐细长罐 “灵巧”的产品特征。

通过创新的互动情节，百事可乐强化了“酷”和“潮”的品牌形象，让用户感到“这是一个有趣且具有未来感的品牌”，进而提高用户黏性。

Part 3 联动多方社交平台，全面放大品牌声量

随着暑假的来临，《蜘蛛侠：英雄远征》将迎来更多观影者，而百事可乐也将联动多方社交平台，借势蜘蛛侠电影的热映，让品牌声量进一步放大。

借助腾讯的多元生态，百事可乐在手Q与微信分别进行传播，并充分利用不同平台的优势，实现多重的营销诉求。在手Q，百事可乐的传播以电影内容为主，品牌内容为辅，通过蜘蛛侠IP本身的影响力带动品牌口碑的扩散。在微信这一品牌营销的主阵地，则通过IP定制视频在朋友圈发声，制造社交声量，随后利用提示持续为手Q引流。

为了更好地实现“出圈”，百事可乐还联动了微博等社交平台，最大化社交传播，有效吸引大量关注。

据悉，本月底前，以百事可乐品牌为主体的朋友圈广告将会正式出街，这一次百事可乐将会以怎样的方式与蜘蛛侠同框呢？是否将解锁全新的互动剧情？更多精彩敬请期待。

凭借蜘蛛侠这一超级IP和腾讯平台技术优势的双重加持，百事可乐成功打造了一个充满趣味性和科技感的营销案例，在暑期竞争高峰中占领先机。

《蜘蛛侠：英雄远征》上映至今，票房已达12.09亿，豆瓣评分达8.0分。在片中，蜘蛛侠的蜕变，尤其是不负钢铁侠的重托、勇于承担责任的形象，深深打动了观众的心。与这样的蜘蛛侠同框，百事可乐也向用户传递出了满满的正能量，既深度连接了用户心智，也为品牌带来了更多的价值沉淀。