近年来，随着消费者健康意识的觉醒，科学的健康生活、营养补充方式，成为国人的健康刚需，也成为了大健康行业的发力点。公开数据显示，我国营养保健品行业市场在2022年达到3000亿元，预估未来五年市场规模将达到3500亿元左右，市场中各品类产品成长率在10%左右。

新的营养保健需求，也催热了新一代营养保健赛道，各大营养保健品牌都在积极推出新成分，希望在竞争激烈的消费市场中获得优势。与此同时，各大品牌还积极探索营销新方式，期待让这些健康营养产品快速打入目标消费人群。

10月12日，在世界保健日即将到来之际，以“向上滋养 营响时代”为主题的2023京东健康全球营养保健盛典在北京重磅举行。据悉，本次全球营养保健盛典聚焦中国营养保健行业发展趋势，吸引超过300个知名营养保健品牌商家现场参会，近千位品牌商家线上参与，堪称营养保健行业盛宴。 

构建“全营养”服务生态  推动产业提档升级

近年来，我国居民的营养健康意识有了大幅提升，营养保健品的应用场景不再仅限于医用，越来越多的消费者开始更频繁地购买各类营养保健产品，使得我国营养保健市场潜力得到进一步释放。

在此背景之下，市场上涌现出各类创新型和速食型的营养保健品类，除了作为添加成分添加到保健食品中，还有诸如软糖、喷剂、罐头等形态的传统滋补保健产品等，品牌竞争或许持续加剧，品牌只有深刻洞察用户需求，才有可能有针对性地研发出符合市场变化的产品，达到销售预期，提高商品的流通效率，避免因承压而带来经营性风险。

不过，对于线上健康消费第一入口的京东健康而言，依托京东的数智化供应链能力，京东健康已具备“全营养”服务的能力，并不断地提高产品力，从价格、服务、包装等不同维度研发出适合全人群、全家老小的产品，满足用户差异化需求。

保健盛典会场，京东健康模拟家庭场景， 展现用户家庭营养补充需求

比方说，为了满足母婴消费群体的需求，京东健康不断优化专业品类布局，推动人群精准运营，涵盖备孕和怀孕期女性、婴幼儿及3岁以上的儿童，针对不同阶段的需求，实现叶酸、DHA、益生菌、叶黄素、维矿等品类的精准匹配，降低消费者的选购难度。

今年，京东健康还实现了益生菌品类的细分升级，细分出肠胃益生菌、免疫益生菌、睡眠益生菌、塑身益生菌、女性益生菌、舒敏益生菌等类目，并联合人民日报健康客户端发布《益生菌行业消费指南》，满足消费者多元化需求。

在传统的滋补保健领域，京东健康通过开设地方特产馆、个人店、工厂店等方式，打破产业带区域发展壁垒，同时通过全渠道营销、供应链等领域全面赋能，推动产业带产品品质提升。

打造“全营养”健康解决方案  全方位、全场景守护全人群健康

当下，消费者已广泛认识到营养补充与身体健康之间的关联，并且开始在日常生活中选用一些营养保健品弥补饮食的欠缺，但现实情况是，由营养不良或摄入不均引发的慢性病及亚健康状态，仍然是现代人普遍面临的健康困扰。

对于普通消费者来说，面对市场上令人眼花缭乱的营养保健产品，并不知道如何选择，如何科学搭配。与此同时，部分特殊人群对于营养补充有更高要求，但是由于缺乏专业知识很难判断自己的营养状况。

在此背景之下，消费者尤其渴望需要更专业的科普与指导，对于营养保健品的需求已经从单一的产品，升级到用更全面的健康管理服务，全面提升身体健康态。

基于此，京东健康从打破用户对于营养保健产品的知识壁垒出发，在用户购买过程中，从搜索、导购指南和产品主图介绍环节，分别增加商品说明、营养成分表、购买评价等维度的内容，帮助用户更全面了解产品信息。

京东健康还通过专业团队搭建，为用户提供专业服务；并针对不同人群的营养细分需求，在每款营养保健商品的详情页都开放了“问营养师”入口，用户可以与营养师在线沟通，针对自身情况和需求咨询详细的使用建议。

依托自身医疗健康服务资源优势，京东健康营养保健构建易懂、有趣、贴近生活的科普内容生态，通过更加生活化、更具真实性的种草、购物体验内容，帮助用户筛选最合适自己的营养健康产品；同时，京东健康还将通过智能小程序，中医AI问诊，体质测评，肌肤指数测评等工具，提升用户在购物过程中的趣味性。

今年，京东健康还打造了《超级营养家》互动栏目，邀请国内知名三甲医生、中医养生专家、垂类健康达人，打造沉浸式的健康科普体验。另外，京东健康还将针对不同品类，通过超级品类舰长、超级品牌日等营销活动，覆盖用户及其家庭营养健康消费全场景。

据了解，本次盛典上，京东健康联合健合集团、汤臣倍健、同仁堂健康 、Move Free益节、雀巢健康科学、inne、燕之屋、小仙炖、福东海、卫仕等战略合作品牌，共同启动了“全营养”全家健康守护计划，未来，京东健康将发挥全职医生、健康管理师的专业服务角色能力，针对全人群、全家老小等消费群体，从日常的增强免疫力、预防疾病、康复期营养补充等多场景，全方位、全场景守护全家健康。

推进专业品类标准化建设  打造“全营养”行业高质量发展标杆

伴随着营养保健行业发展，行业内也出现了个别夸大宣传、成分信息模糊等鱼龙混杂的现象。不遗余力地推动各专业细分品类的行业标准落定，也是作为线上健康消费第一入口的京东健康应承担的企业责任。

目前，京东健康已率先针对母婴营养、益生菌、滋补等营养保健品类，联合行业研究机构及学协会，推进标准化建设，打造行业高质量发展标杆。

本次盛典上，京东健康联合合生元以及中国健康促进与教育协会发布了《0-12岁的分龄营养补充指南》，从婴童营养补充的重要性、常见问题科普、解决方案、补充建议等方面，为消费者提供科学、全面、精准的关于儿童营养补充的指导，让消费者安全放心购买营养保健产品。

现场发布的指南中，关于《0-6岁儿童营养精准补充指南》内容

此外，今年9月，京东健康联合人民日报健康客户端发布了《益生菌行业消费指南》，从益生菌行业概览、用户洞察、消费行业建议三个方面，指导消费者科学选择益生菌。

结语

在消费者追求全面健康的背景之下，营养保健行业有着高速增长的潜力，蕴含着更多可能性。京东健康作为线上健康消费第一入口，携手广大营养保健品牌商家，依托全品类供应能力、全渠道流通能力，以及丰富的专业服务资源，为全人群、全场景用户，提供覆盖生命全周期、健康全过程的“全营养”健康产品及服务。

此次京东健康全球营养保健盛典的成功召开，展现了京东健康作为行业引领者的实力与担当，也将进一步助推营养健康市场持续高速增长，驱动行业更高质量发展。