转眼之间，杭州第十九届亚运会落下了帷幕。本届亚运会赛场上运动员们展现出的体育精神，以及他们对体育运动的坚持与热爱，给观众们留下了深刻的印象。无独有偶，亚运赛场之外，不少食品饮料品牌已然奉上了一场场可圈可点的营销盛宴，秀出了自己的品牌印记。

其中，战马作为能量饮料市场的代表性品牌，交出了一份亮眼答卷。该品牌自2017年开始支持中国电竞产业，通过深度赞助与打造电竞赛事，与电竞项目和粉丝建立了深刻连接。以电竞首次入亚为契机，战马携手人民电竞联合推出专属中国电竞群体的应援视频《正当燃》，讲述众多电竞人的故事，致敬中国电竞，强化了品牌积极推动中国电竞产业发展，持续为中国电竞梦想注入能量的品牌形象，抢占了营销制高点。与此同时，战马还通过一系列助威应援活动，将品牌和产品与电竞进行强势捆绑，和消费者展开场景化互动，让品牌在和用户的高效互动中，强势出圈。

致敬中国电竞  战马用“热爱”抢占用户心智

本次杭州亚运会是有史以来规模最大的亚运会，来自亚洲和中东45个国家和地区的约12000名运动员参加了比赛。除了游泳、田径、羽毛球等传统的运动项目以外，还有两个项目首次正式亮相，其中之一便是电子竞技，不仅成为最贵的亚运观赛门票之一，也是唯一需要抽签才能购票的项目，可谓是“出道即顶流”，不少品牌都将其看作一次难得的破圈契机。

战马在亚运会开幕之际，以“正当燃”为主题发布了一支短片，从中国电竞产业发展多年见证者、陪伴者的视角，呈现了中国电竞产业发展的跌宕起伏，讲述中国电竞人为热爱与梦想而不懈奋斗的燃情故事，无论是资深电竞玩家，还是普通电竞爱好者，都能够从中找到价值共振。

重要的是，短片虽聚焦于中国电竞群体，但传递出了中国新生代青年的热血与能量——他们对工作充满热爱，不畏艰难，具备攻坚精神以及不断超越自我的奋斗精神，在各自所在领域闯出一片天地，这也是战马“正当燃”的释义，深度触达了每一位受众内心，体现了品牌支持每一个热血青年，为每一个消费者赋能的品牌形象。因此，视频一经上线，便快速突破了2800万播放量，获得电竞圈层和主流媒体点赞转发。

此外，战马还联合人民电竞推出了限定联名电竞礼盒，为中国电竞应援加油。礼盒采用经典的战马红配色，搭配精心设计，将战马对中国电竞的炙热情怀浓缩于礼盒之上，不仅是对中国电竞群体的燃情呼应，更是能量战马助力中国电竞7年的最好见证。

限定礼盒上线后，迅速受到电竞圈层的追捧，吸引了众多电竞选手及圈层KOL开箱传播，引发广泛热议。在各大KOL、网友及战马官方账号多管齐下，#中国电竞，当燃战马#话题正式引爆，斩获1.6亿阅读量，互动量超10万！战马限定联名礼盒也随着内容传播，得到更多的二次曝光机会。更重要的是，随着限定礼盒强势破圈，战马也占领了“更受中国电竞用户喜欢”的消费者心智。

为热爱而战  电竞盲盒快闪让青春更燃

在亚运赛事里，电竞项目的主角是参赛选手，但是对于品牌而言，电竞群体乃至更广泛的用户群体才是营销的主角。用户能否持续参与，如何调动更广大用户参与？这些是衡量品牌营销是否成功的基本标准。

为了实现品牌信息与价值更强有力渗透，战马在亚运主场杭州，打造了一场高燃的快闪活动，现场开启电竞盲盒，悬念揭秘，吸引大批电竞玩家与消费者参与，更有百万级KOL现场助阵，整个快闪活动线下影响人群超过10万。户外舞台精彩绝伦的电竞水友赛，更为此次活动点燃了高潮，视觉震撼力十足，给用户带来沉浸式电竞体验，大家边看电竞比赛，边喝能量战马，为中国电竞加油，建立了品牌与电竞的高度关联。 

在杭州亚运会期间，战马还联合多家当地潮流餐厅，精准切入电竞观赛场景，推出限时能量套餐，邀请消费者参与互动，一起为中国电竞加油，让每一个超燃时刻，都少不了战马的身影，掀起了一起“看电竞比赛，喝能量战马”的风潮。战马通过跨界合作，巧妙运用年轻人日常生活场景，不断扩大与消费者的触点，打观赛氛围，直击电竞消费场景，进一步强化了消费者对“中国电竞 当燃战马”的感知。

从这一战到下一战  持续助力中国电竞事业发展

本届杭州亚运上，电子竞技共设7个小项，中国代表队共取得4金1铜的成绩，成为电竞项目最大赢家。而乘着亚运会的“东风”，电竞产业也悄然发生着变化，从小众到更大众，如今成为备受关注的体育竞技项目。

根据《全球电竞运动行业发展报告》，全球电竞观众在2023年将增至5.74亿人。其中，中国电竞产业发展步入成熟平稳期，近两年来电竞用户同比增长率稳定在6%左右。随着电竞首次入亚，将促使电竞进一步“破圈”，吸引更多公众的参与，2023年中国电竞用户预计将达到4.78亿人。从中国电竞用户画像近四年的数据变化来看，电竞用户中青年群体是主力军。

在此背景之下，电竞营销也成为了国内外各大食品饮料品牌的“必争之地”。战马作为是更受年轻人喜欢的中国能量饮料，其目标人群以年轻人为主，且与基数庞大的电竞人口有显著的交集。

众所周知，能量饮料与电竞运动有着天然且密不可分的关联，是电竞选手训练比赛时不可或缺的能量补给。此外，电竞作为热血与青春的一个重要的代名词，非常契合战马产品本身想要传达的理念，战马选择在电竞营销领域进行发力，这与电竞运动的内核颇为契合。

事实上，早在2017年，中国电竞尚处于低谷期，战马便开始赞助英雄联盟职业联赛，从此开始和中国年轻人一起见证中国电竞的成长和蜕变。2018至2019年，战马连续赞助EDG战队，陪伴这支战队不断成长。2021年，深耕英雄联盟五年的战马与和平精英职业联赛也展开合作，为手游电竞注入能量，成为了率先布局双端的能量饮料。

2023年，战马更进一步开启了对国民级IP穿越火线电竞赛事的全面赞助，覆盖职业联赛、百城联赛大众赛。

结语

源于一份热爱，战马深耕中国电竞，持续为中国电竞梦想注入能量，让其品牌成为了中国电竞文化的一部分。本次电竞入亚，战马乘势而上，通过一系列为中国电竞应援活动，从产品、品牌、内容等维度实现了品牌和消费者的高效互动，实现成功破局，成为“更受中国电竞用户喜欢的能量饮料”。

中国电竞，当燃战马，让我们一起期待战马继续深耕电竞，与中国电竞共同成长，相互成就，为广大电竞爱好者带来更多电竞与能量饮料的全新故事。