“龙行龘龘，欣欣家国”。近日，康师傅喝开水推出的龙年限定版开运瓶“龙”重登场，以传统喜庆的中国红包装，搭配开运祝福语，在1月1日强势突围全开，爆红出圈喜提热搜。

情绪为王  康师傅喝开水焕装出圈

《2023年包装饮用水行业发展趋势白皮书》指出：我国包装饮用水一直保持持续增长，预计2025年可突破3100亿大关。年轻消费者正在成为主力军。

那么，年轻人都在关注什么？从热衷于到寺院上香，到流行多巴胺穿搭等，香帅数字金融工作室的创始人香帅说：“消费者的消费主义变了，正从物质价值观转向后物质——情绪价值观。”

抓住潮流趋势，康师傅喝开水实力为年轻消费群体提供“情绪价值”,正在成为情绪价值赛道新的王者。此次上新的龙年限定版开运瓶，聚焦全民好运、事业运、社交运、学业运四大场景，共定制12款开运水，分别象征着开幸福运、开事业运、开桃花运、开贵人运等12种好运，为新的一年注入更多的吉祥和祝福。

在设计方面，这款开运瓶以象征喜庆的红色和金色为主色调，满满的“好运”即视感，新年好运签的极简设计风格，每一瓶都承载着对新年的好运祝福，引发爱好新奇、国潮的年轻人共鸣。“这颜色谁能不爱？红色喜庆，希望走红运，发大财”、“喝开水真的太懂年轻人了，红色真的特别有喜庆感”。

值得一提的是，此次开运瓶的上新，也是康师傅喝开水对中国文化的进一步传承和致敬。据了解，康师傅喝开水本身就是传承中国文化《本草纲目》“太和汤”的智慧，采用天然椰壳活性炭技术和纳米级过滤的现代技术，温和、安全、甘甜，一直备受健康年轻新一代的青睐。这次开运瓶更是赋能喝开水好运属性，让日常喝开水这件小事都成为一种好运行为。

好运全开  用场景和互动提升热度

2023年有一独特社会现象，年轻人热衷于到寺庙“上香”，其中“90后”和“00后”占比近5成。“上香”作为年轻人寻求心理平衡与慰藉的方式之一，他们祈愿好的事业、学业、财运、姻缘、健康等。

而事实上，对于祈求好运的迫切和诚恳，体现在当代年轻人生活的每一个角落，比如换爆火的头像、每个月1号的祝福文案等等。这次康师傅喝开水的开运瓶无疑击中了人们的这种情绪情感需求，一经上线即爆红社交圈，成为2024年年轻人新年社交的一道独特风景。

借新年之际，康师傅喝开水重磅赞助中央广播电视台《扬帆远航大湾区-2024新年音乐会》，借势央视cctv1、cctv3力量将好运传递到万家。在《城相连》和《心相连》乐章中，主持人与横琴·澳门青年创业谷的逐梦青年对话，康师傅喝开水的事业运、发达运等开运瓶，不断出现在创业青年们的工作场景中。开运瓶背后，映射出年轻人们一起以赤子之心，努力制造“开年喝开运瓶，好运一整年”的事业磁场。而康师傅喝开水的好运认知，也随之巧妙深植于年轻消费者心智。

元旦当天，大家不约而同在朋友圈迎新年，送祝福，康师傅喝开水也通过微信朋友圈轻互动，将“满屏好运”传递给每一个消费者。用户长按或点击康师傅喝开水定制icon，即可触发满屏好运，给予人们新一年满满祝福。

微博上，新年开运的微博开屏、热搜话题，让康师傅喝开水抢占了新年第一热点，官微更是发起话题活动，每天开一款好运并邀请网友分享开运，即有机会获得价值1888元大红包、价值600元的贵人金牌等，引爆话题声量。截至目前，#开年需要一瓶开运水#微博话题阅读量高达1.3亿，讨论量4.3万。 

全民好运  品牌&达人共创好运圈

搭子社交也是当下年轻人消费的一大特色，DT财经的数据报告显示，搭子型社交优势，是“有相同目的或需求、可以互相帮助”，是互联网时代下圈层持续细化的表现。

在2024年新春这一波好运潮涌之际，康师傅喝开水联动88家蓝V品牌，组成开运搭子，一起加码好运。从1月1日到1月12日，幸福运、贵人运、学业运……12款开运瓶，每天都有一款被蓝V品牌拿来花式互动，一起开启好运年。

另外，早在半个月前，小红书上便有不少网友发现了喝开水开运瓶，自发晒出自己从超市买到的开运瓶，开心显眼包们还把开运瓶带到了网红地标、寺院等打卡，祈求好运加身，而加薪水更是成为办公室必备。“只买到加薪运、桃花运瓶，不知道还有什么其他好运？”，小红书的薯友们，积极讨论开运瓶话题，制造悬念，引发了其他网友的好奇心和参与，他们也纷纷亮出自己想要的好运，或集开运瓶，形成涟漪效应。

抖音KOl也纷纷加入新年开运联盟，抖音KOl@大乐超勇的、@会火等用职场小故事或口播+表情包等年轻人喜爱方式，制造多个好运爆点内容，进一步带动了网友们对开运瓶的关注。“我的办公室里都是加薪水”、“开运瓶，真是狠狠拿捏了本公主的心”、“什么运势不够，我就狂喝，主打一个缺什么补什么”……网友们纷纷表示，开年开盲盒般开好运，敲开心。

随着多平台持续共振，叠加一个个有趣有料的话题内容，这波开年开运情绪实力拿捏了年轻人的内心，正席卷整个年轻圈层，让人们感受到满满的春节好运气息的同时，更感受了品牌的精神内核。

结语

对当下的95后，00后而言，基础的物质消费需求是远远不够的，他们更愿意为独特、个性化、趣味化消费为价值观、情绪买单，更追求自我表达和精神上的认同感，而食品饮料行业更甚。

如何和年轻人成为“情感同频者”，与他们进行深度沟通也成为了当下企业寻找新发展、新机遇的重要课题。作为食品饮料行业和包装水赛道的“先行者”，康师傅喝开水一直充分洞察需求背后的心理逻辑，从2023年#开啥都要喝开水#，到2024年的#开年喝开水好运全开#，始终坚持以产品为抓手，对话年轻群体，持续为消费者提供更优的解决方案和更多元、更具差异化的价值感，牢牢抓住消费者心智，为加速行业发展树立了新标杆。

“2024年，食品饮料行业先破后立，重构进行时”。东吴证券发布的一份研究报告，展现了饮料行业仍旧有很强的韧劲。2024年，期待在康师傅喝开水的好运加持下，能够继续为消费者带来更多价值和惊喜。