19.9元!舍得酒业开卖冰淇淋!

这个夏天,各大知名白酒品牌显然是在冰淇淋上“较起了劲”。“累计销售超过50亿瓶白酒,成为一代人成长的记忆”的舍得酒业也“空降”到冰淇淋的地界儿。


6月26日,记者在盒马APP上看到,舍得酒业联合圣悠活共同推出的冰淇淋产品已经上市,售价19.9元一盒,一盒100克。


2022年5月,由茅台与蒙牛联名推出的茅台冰淇淋一经上市,瞬时引发市场海啸。彼时,消费者意识到原来茅台跨界做冰淇淋,是真的。



如今,泸州老窖、古越龙山、洋河股份、江小白等均已布局冰淇淋,这股酒企跨界风中,还推出香水、酒糟面膜。酒企盯上冰淇淋千亿市场,在冷饮界资深人士看来:“跨界玩家入局雪糕冰淇淋产业的目的多样,雪糕冰淇淋的可塑性比较强,可以有不同造型、IP形象,可以讲很多不同的故事。”

万物皆可酒,有业内人士告诉记者,白酒行业同质化竞争严重,所以每家酒企都会积极地寻找差异化,希望能够提升品牌的高度、维系品牌的热度。


与贵州茅台售价66元的冰淇淋不同,舍得酒业推出的产品售价19.9元,并称其“不含酒精含酒味”。有尝鲜的消费者评论称,“入口即化,买来当下午茶不错。”“创意牛的,包装很好看,买来收藏!”“真好吃,一直维持19.9元就好了。”……



今年4月7日,舍得酒业品牌展在复城国际运营总部开幕。其间,舍得酒业推出“圣悠活X舍得酒”品牌联名冰淇淋,公司方面表示:“这是舍得酒多路径践行‘年轻化战略’的一次有益探索,致力于以流行方式在年轻消费者群体中建立品牌认知。”


早在2019年,泸州老窖与钟薛高推出含有白酒的“断片”雪糕;次年,江小白与蒙牛推出酒心巧克力冰淇淋;2021年,古越龙山与钟薛高推出黄酒青梅口味雪糕;2022年,洋河股份推出两款文创盲盒雪糕,其中,还有口味为含酒的隐藏款。


这股热潮中,热度最高的莫过于贵州茅台和蒙牛联名款冰淇淋,其去年也为贵州茅台贡献了超2亿元营收。同时,通过跨界这一低成本举动,冰淇淋成为移动广告牌。2022年12月底,茅台集团党委书记、董事长丁雄军透露,自2022年5月29日上市以来,约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋,约有4亿人知道和了解茅台冰淇淋。

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