随着2022卡达尔世界杯正式落下帷幕，本届世界杯赛场上许多经典瞬间，无论是梅西领衔的阿根廷队斩获世界杯冠军，沙特、日本接连创造亚洲荣耀，还是桑巴舞者理查利森转身倒钩凌空抽射破门，都成为全世界球迷津津乐道的话题。

赛场内，众星闪耀、巅峰对决留下了高光时刻；赛场外，作为全球顶级体育赛事自然也是品牌们绝佳的营销“场域”。回顾本届世界杯各大食品饮料品牌的表现，无论是签约球队球星，还是赛事全程追热点，皆有各自的亮点之处。不过回过头来盘点，只有那些有深度、有创意、有格调的内容，才能真正让人印象深刻。

图片来源：CCTV官网视频截图

作为世界杯官方牛奶赞助商的特仑苏，本届世界杯期间的营销动作，跳出了热闹的赛事，远离了万众瞩目的球星，而是结合具有产业链护城河优势的产品沙漠·有机奶，巧妙地输出“更好”的品牌主张，通过深挖世界杯的本质，强化了品牌“更好”的价值观，让其在纷繁复杂的品牌营销动作中脱颖而出。

更好，因为有更好支撑，特仑苏把掌声送赛场背后的“奋斗者”

在本届世界杯收官之日，特仑苏发布了一支短片，将视角对准了每一个默默付出的幕后工作者，去展示他们在幕后奉献的精彩时刻，同时将热烈的掌声送给更好的他们。

在世界杯决赛的最后时刻，全世界所有人的目光都聚焦在了决赛场上两支球队与球星，而特仑苏将视线从冠军球队转移到赛场幕后工作者的身上的做法，可谓独辟蹊径。

众所周知，作为一场顶级国际盛宴，世界杯的成功举办对于主办方来说是一个不小的挑战，但因为有了一个个默默付出的幕后工作者，才成就了更好的世界杯。

但赛场内外，却很少有人给予这些幕后工作者们掌声与敬意。特仑苏品牌作为世界杯赞助商，跳脱了世界杯激昂燃情的氛围，深入挖掘世界杯背后的精神，将视线关注在默默付出的幕后人员身上，是想告诉大家，正是因为他们更好的付出，才成就了无与伦比的世界杯。而背后品牌的思考，是选择为每一个普通的奋斗者加油。

“奋斗者”一词，他们不仅仅是世界杯赛场上默默付出的工作人员，更是所有为了更好而努力的普通人，他们对工作充满激情，对未来抱有希望，正因为有了不断追求更好的每一个人，才成就了更好的世界，这也是片中“更好，因为有更好支撑”的释义。

特仑苏不断追求更好，持续推动中国乳业创新升级

首先，复杂多变的全球经济环境，以及疫情防控形势，给行业发展带来诸多困难和挑战。其次，国内乳品消费总量增速放缓，市场的竞争更为激烈。

但挑战往往与机遇同行，疫情为乳品行业带来了困难和挑战的同时，也促使消费者更加关注健康营养的产品，也进一步推动了乳品行业更好地升级，蛋白质含量更高、口感更好的高端牛奶，不再仅仅是“社交货币”，也成为了更多人餐桌上的日常，中国乳品行业进入了更好的时代。

作为高端牛奶的引领者，特仑苏不仅支持更好，也不断追求更好。自诞生以来，特仑苏不断驱动行业创新，从开创高端白奶品类元年起，始终以更好自驱，从营养标准、细分市场、包装升级等多维度引领品类发展。

2021年推出的特仑苏沙漠·有机纯牛奶来自乌兰布和沙漠绿洲。这片曾经荒芜的沙漠，是特仑苏12年治沙造林，为生态环境改善付出不懈努力的结果，如今不仅拥有了一片绿洲，也凭借更好的牧草和水源，孵化出了一条完整的产业链，造就了4.0g乳蛋白，130mg原生高钙的沙漠·有机纯牛奶，为消费者提供了更好营养支持，重新定义品类高端有机标准，推升了品类天花板。 

倡导“更好”的品牌理念，帮助消费者成为更好的自己

“更好”一直是特仑苏所倡导的品牌理念。随着时代的变迁，特仑苏所倡导的“更好”也在不断发展，更在每个关键性的营销节点，通过不同的切入口，为消费者提供“更好”的精神养分，助力消费者做更好的自己。

在世界杯开始之前，特仑苏把32种花草与32个参赛国家的“更好”精神相结合打造了沙漠·有机纯牛奶更好草语版定制包装，传递特仑苏的更好品牌主张，并同时上线了短片《一个足球的旅程》，正式宣布此次世界杯营销主题 “无论哪片土地 都能孕育更好”。

世界杯开赛日，特仑苏发布了世界杯主TVC，以乌兰布和的一颗小草的视角来讲述发生在卡塔尔赛场上的盛事。同时还正式发售了特仑苏世界杯更好草语版限量典藏礼盒，礼盒中含有32款世界杯“更好草语版”沙漠·有机纯牛奶产品、一本世界杯更好之书和一份世界杯珍藏版邮折。

世界杯1/4决赛阶段，特仑苏再一次把品牌从热血、拼搏的营销环境中剥离出来，以多个国家的孩子为创意核心，制作了一个别具柔软感的国际感短片，用细腻温情的影片，带给消费者世界杯龙卷风中的一个呼吸气口。

再到此次世界杯决赛，特仑苏把“镜头上移”，把主角从“花草”“孩子”变为了每一个默默付出的幕后工作者，从关注每一片土地上的植被，进一步聚焦到了每一片土地上的“人”和每一片土地上人的精神和情感。借此短片致敬世界杯默默付出的工作人员，也致敬了生活中每一个为更好而努力的你我，并在最后落在“相信更好的力量”。 

显而易见，特仑苏把品牌价值与世界杯精神的完美融合，在精神层面上和消费者实现共鸣的同时，也在潜移默化之中传递自身的品牌愿景：做时代的给养者，帮助消费者成为更好的自己。

结语：相信2023，一切都会更好

随着2022卡达尔世界杯正式落下帷幕，2022年也即将过去，回顾这一年，除了感谢世界杯期间默默付出的幕后工作者，我们还需要格外感谢那些勇敢拼搏的人、善意守护的人、探索创造的人、传承发扬的人……在不确定的2022，他们让我们笃定相信，美好生活依旧值得期待。 

展望2023年，我们希望特仑苏发布的这支视频，能够传递给每一个人，只要每个人都能贡献自己的力量，我们不仅可以创造一个伟大的时代，还可以创造一个更好的未来，让每个人的生活变得更加美好。

我们相信，2023年一切都会更好。