可持续发展不只是风口,更是品牌赢得可持续未来的关键!

2021年,“碳达峰”、“碳中和”首次被写入中国政府工作报告,今年两会“双碳”依旧成为高频热词。在此背景之下,“可持续发展”已成为各行各业的共识,与之紧密相关的ESG理念也受到前所未有的关注。


在啤酒行业,越来越多的企业也在加快对ESG领域的探索,以推动行业的可持续发展。其中,科罗娜作为海滩生活方式的倡导者,一直深耕于海洋保护,不断以更创新的形式把可持续发展落实到实处。2022年,科罗娜携手蓝丝带海洋保护协会发起海洋重塑计划,承诺在14个城市,联手渔民、志愿者、消费者与环保组织,进行300场以上的塑料回收活动,全年回收145吨塑料。


在6月8日世界海洋日的关键节点,科罗娜再次加码发力,宣布联手国内首家可持续环保 B Corp好瓶HowBottle打造线上“重塑商店”及发售多款“重塑”系列联名单品,并携手盒马在各地开启“重塑海鲜集市”展示特别的“塑料海鲜”,进一步呼吁全民关注塑料垃圾对海洋环境的影响,探索海洋保护的可持续新模式。


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2022年科罗娜承诺在中国全年回收145吨海洋塑料垃圾

 

01、持续深耕海洋保护


当下海洋充斥着各种塑料垃圾,这些废弃的塑料垃圾,造成每年约10万只海洋哺乳动物、100万只海鸟和不计其数的鱼类无辜丧命,海洋保护亟待重视。


科罗娜从全球延续到中国本土,一直持续深耕海洋保护。海洋环境保护也始终被品牌视作重要的社会责任之一。多年以来,科罗娜推出一系列海洋保护的公益活动:


2017年,科罗娜联合国际海洋保护机构Parley共同承诺至2020年保护100座岛屿免受海洋塑料污染。


2018年,科罗娜携手Parley,设计可降解的植物纤维新拎手,利用实现了无塑料,并在欧美市场率先推广。


2021年,科罗娜推出由麦秆回收制成的新型环保包装,并在世界海洋日推出海洋异形瓶,改变经典瓶身,模拟那些受海洋塑料伤害而导致畸形的海洋动物的身体,以此来唤醒消费者对海洋生态环境的关注。


2022年,科罗娜在3月18日世界回收日宣布承诺全年回收145吨海洋塑料垃圾计划,并与国内NGO组织蓝丝带海洋保护协会携手开展“重塑渔路计划”,以一定的经济回报回收海洋塑料垃圾,发动渔民和当地社区共同参与海洋保护,传递海洋保护的必要性和迫切性。


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科罗娜联合蓝丝带海洋保护协会推出“重塑渔路计划”,

鼓励当地渔民参与海洋塑料垃圾捕捞


02、携手好瓶与盒马 助力海洋“重塑”


正值2022年第十四个世界海洋日到来之际,科罗娜延续全年回收145吨海洋塑料垃圾计划,打造“重塑商店”和“重塑海鲜集市”,用惬意的生活理念和方式,把随手公益融入消费者生活当中,进一步呼吁全民关注塑料垃圾对海洋环境的影响,探索海洋保护的可持续新模式,为啤酒行业可持续发展提供了新思路。


1.携手好瓶,“重塑商店”线上开售


以世界海洋日为契机,科罗娜联合好瓶开展海洋重塑计划,将不属于海洋的塑料垃圾,进行解构重塑,打造一系列大家日常可循环利用的“重塑单品”,包括短袖T恤、环保手袋及沙滩毛巾等年轻人喜爱又实用的单品,把海滩的惬意与美好带在身上。


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科罗娜联名好瓶HowBottle推出“重塑商店”,

打造系列联名单品


6月8日世界海洋日当天,这些“重塑单品”在科罗娜小程序上的“重塑商店”正式上线,进行限时限量发售。此外,在科罗娜官方小程序,用户可以了解科罗娜145吨海洋塑料垃圾重塑进度,报名参加科罗娜线下塑料回收活动,加入海洋重塑计划。


得益于多年来在海洋环境保护事业的投入和积淀,科罗娜打造创新公益模式,为啤酒行业乃至快消行业提供了塑料回收利用的创新解决思路,用长期可持续的发展模式推动整个行业社会责任的多方共赢。


2.携手盒马,“重塑海鲜集市”线下展示


为了鼓励更多消费者切身参与到此次的海洋重塑活动中来,6月8日世界海洋日当天,科罗娜还在盒马线下门店的“重塑海鲜集市”,展示用塑料“重塑”出来的“海鲜”。这些令人垂诞欲滴的“海鲜”不能被人们所食用,而科罗娜也从海洋无法“食用”塑料的角度敲响警钟,加深消费者对海洋减塑的关注。


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科罗娜携手盒马打造“重塑海鲜集市”,

展示由海洋塑料垃圾制成的特殊“海鲜”


作为ESG理念的重要实践以及可持续创新模式的探索,保护海洋环境很重要的一步,需要吸引更多人的共识与参与。科罗娜在在盒马全国多个城市开展的活动,为海洋日线上线下渠道的同频做足了功夫,不仅实现了线下全面触达消费者,让更多消费者加入其中,更为啤酒行业渠道端提供场景化的创新。

 

03、秉持可持续发展理念 把环境保护落到实处


与好瓶和盒马的合作,是科罗娜坚持可持续发展的创新实践。事实上,科罗娜一直以来都将可持续发展作为核心战略,在供应链和整个生产过程中,始终在不断尝试创新,旨在实现塑料最小化和可持续最大化。


在产品包装层面,科罗娜玻璃瓶使用超过50%回收的碎玻璃作为原料,替代了需要从自然取材的石英砂;为避免使用塑料不干胶,科罗娜把标签直接印刷在瓶身;科罗娜纸箱是由90%回收纸浆制成;而运输过程中则避免缠绕膜作为包装材料使用。此外,科罗娜还推出由麦秆回收制成的零浪费新型绿色环保包装,解决了废弃资源带来的环境压力。


可持续发展不仅是企业责任所在,更是值得倡导的生活方式。科罗娜在自身高质量发展的同时,不断以更创新的形式把可持续发展从理念落实到实处。


04、小结


科罗娜通过此次的海洋重塑行动证明,环保可以融入日常生活当中,通过重塑再造,塑料也可以获得“重生”,向消费者高效地传递了可持续生活理念,同时也获得广大消费者的信赖和认可。


作为百威集团旗下倡导海滩生活方式的啤酒品牌,科罗娜积极响应百威集团2025可持续发展目标,坚持贯彻环保理念,以坚定的决心长期深耕海洋保护。科罗娜在海洋减塑方面的长期努力,其对可持续本土化创新模式的探索符合百威ESG的战略重点,即贯彻自然、地方及包容性的跨界主题,共同创建可持续且具包容性的未来,同时也为行业ESG领域提供了良好的创新实践。


在ESG越来越被公众认可的当下,这让市场对其未来发展产生了更多期待,为其长期持续的增长奠定了基础,也为啤酒的高质量发展打造了借鉴意义,更为啤酒行业的绿色可持续发展探索了新路径。

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