娃哈哈推20余款新品,提出打响“水的翻身仗” 饮料行业网 2021-12-28 20:09

12月27日,娃哈哈集团公众号发布消息称,举办了2022年销售工作会议暨新品发布会。娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉对2022年的产品、品牌、销售等方面工作发布新战略。



2022年,娃哈哈在8大饮料品类推出11款新品,将重推非常可乐(无糖版)、「電敬」苏打水、「入茶里」系列低糖调味茶饮料、运动饮料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛奶等。除了饮料新品,娃哈哈还推出五大系列大健康产品。



娃哈哈2022饮料新品、大健康新品部分集合


大会上,娃哈哈正式发布2022品牌营销规划,提出打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。



娃哈哈表示,作为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商,娃哈哈将在2022年围绕亚运营销、“实验室科研用水”、渠道建设,将娃哈哈纯净水打造为“家庭健康用水新标杆”。


2022年,娃哈哈将重点从苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”三大品类入手,分别瞄准亚运会背景下的电竞人群、运动场景和都市新白领消费群,定位细分市场,实现新品升级。


从2022年的品牌营销规划来看,娃哈哈将持续通过AD 钙奶、非常可乐两大 IP 助力品牌年轻化,从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动,延伸、升级品牌IP内涵。


此外,2022年娃哈哈将在乳饮料类、八宝罐头类等拳头产品上发力,通过声量维护和资源支持,持续造血渠道,打造2022年品牌营销“新元年”。


这是宗馥莉成为娃哈哈副董事长兼总经理后的第一次新品发布。据了解,自2018年出任娃哈哈品牌公关部部长后一直大力推行的品牌焕新,推出了AD钙奶“今日未成年”、营养快线“国潮第一大IP”等产品。


来源 | 娃哈哈官微

分享

扫码关注官方微博

扫码关注微信公众号