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电子邮件营销“5G”时代，大数据、社群、价值观营销的新营销成为趋势，这不仅考验着品牌对目标用户的洞察和理解，也考验着品牌方对媒体的大数据和社交性的敏感与运用。今年9月，值此金秋开学季，天然高维C饮料刺柠吉就顺应趋势，浓情献礼致敬恩师，9100箱刺柠吉免费送，引发了刷屏式传播和朋友圈裂变的狂欢。
最近，王老吉在教师节凭借一支小小的H5迅速出圈，此活动从9月8日上线至9月10日，累计访问量近200万，有超过17万用户参与活动！
经此一役，“刺柠吉”获得了巨大的曝光度，自造社会化话题嗨点，让它成为了炙手可热的“网红”单品。
实际上，每到教师节“刺柠吉”就大方送出近万箱的公益活动，已经不是第一次了。2020年教师节的时候，“刺柠吉”就举办过相关活动。而这次的“9100箱刺柠吉免费送”活动一夜之间火爆全网，它成功的秘密究竟是什么呢？
锁定知乎生态专业人群打造广告到内容到互动的营销矩阵
刺柠吉此次联手了内容专业人群密集的知乎来成为活动的助燃剂，帮助品牌打透知乎全领域人群，在科普刺柠吉产品力的同时提升了品牌知名度和教师节活动影响力。
活动期间，刺柠吉在知乎上搭建了品牌专属答疑阵地，并附有“9100箱刺柠吉免费送”活动H5链接直接为活动引流，汇集品牌相关热门回答与问题，全方位种草刺柠吉，拉动产品力。
不仅如此，刺柠吉还邀请了八名在医学、营养、教师等不同领域的重量级创作者在产品相关热门问题下占位抢答，以专业的姿态种草蓄能社会化资产，科普产品成分相关知识，干货满满不容错过！
配合开屏的高曝光和信息流广告的精准投放，将品牌信息高效渗透，大面积、多次数触达用户，迅速抢占流量先机，在用户的常规使用路径上全面霸屏。既收割了精准目标用户，也在更大范围内挖掘潜在消费者。
专家达人权威背书科普刺柠吉产品势能升级
刺柠吉之所以能吸引广大知乎用户纷纷点赞，归根结底是因其过硬的产品质量。
刺柠吉以贵州刺梨和优质柠檬搭配而成，是王老吉公司推出的一款天然高维C饮料。经相关检测报告显示，刺柠吉的主要原料之一刺梨在同等质量下维C含量约是柠檬的100倍，而一罐230毫升的刺柠吉维C含量超过100mg。
所谓“刺梨”是一种少见的珍果，它广泛生长于我国亚热带地区，尤其以贵州、云南、四川等地分布面积大，产量多。刺梨营养价值和药用价值极高，其果肉中维生素C的含量居各类水果之冠，每100克果肉中含维生素C 2054-2725毫克，比苹果、梨高约500倍，柑橘高约100倍，猕猴桃高约9倍。
知乎儿童教育领域优秀答主，地理老师“牛正蓝”在查阅相关资料后表示刺梨的高维C含量是货真价实的，并从地理角度分析为什么贵州的环境可以孕育出刺梨这样的奇果。而“刺柠吉”正是采用这样一种珍果为原料。
不过，虽然刺梨富含维C，但人们是否能适应和喜欢这种特殊珍果的口味？毕竟对于饮料来说，好喝也是很重要的。为此王老吉公司在刺梨原本味道上做了诸多尝试，最终敲定以优质柠檬作为辅助，升华刺梨的味道，从而诞生了口味极佳的天然高维C饮料刺柠吉。
知乎美食资深拔草机“芊小桌儿”在饮料相关话题下极力安利“刺柠吉”，你别看维C含量高，但它一点都不会酸到刺喉，而是很清爽的口感，一开盖儿就能闻到一股水果的香甜味儿。多元且柔和的口感和酸甜的味道让人欲罢不能。
“刺柠吉”不仅酸甜可口，还对人有益。维C是人体不可或缺的营养成分，知乎2020新知答主、中科院生物学博士“李雷”在回答中解释了人体为什么会需要维生素C，原因在于维C的还原性能缓解机体代谢产生的氧化压力。这使得高维C含量的“刺柠吉”在众多饮料中脱颖而出。
而关于怎么区别高质量维生素C时，豫南三甲医院普外科临床医生、丁香医生签约作者 “陈子杨Dr.outside”表示天然维C产品中有着合成维C产品所没有的生物活性物质。含天然维C的水果还含有酚类化合物、类胡萝卜素、花青素、生物碱、含氮化合物、含硫化合物等植物素。这些生物活性物质能与维C协同作用，提升维C的生物活性。因此，天然维C产品与合成维C产品相比，具有更强大的作用，从而提升维C吸收率和生物利用度，对人体有更大的益处。
而刺柠吉是由蔬果中的“维C之王”刺梨和“维C代表”柠檬制作而成，刺柠吉这个选材是精挑细选，非常用心，这个“维C之王”刺梨是贵州高原特色珍果，具有丰富的营养价值，含有18种氨基酸、10余种微量元素以及多种维生素，而维C含量尤为突出。
因此，凭借着高维C和酸甜的口味，刺柠吉捕获了很多“忠实粉丝”。在淘宝、京东等众多网购平台上，刺柠吉好评如潮，产品的受欢迎程度可见一斑。
从结果来看，本次活动无疑是成功且火爆的，随着各类促销节越来越多，消费者日益疲于应对各类营销折扣活动，本次刺柠吉借助了教师节的节日营销，将产品与情怀绑定，为产品赋予了全新的内涵，全方位的打造了一次“教科书式”的广告营销推广。
可以说，王老吉公司与知乎合作是双赢的，两者的合作成功制造了行业热点，影响了大众的讨论，许多非学生、老师的知乎用户在看了相关推荐以后也纷纷表示“买一箱刺柠吉尝尝鲜”。在产品特色的吸引下，以及借助知乎优秀答主专业内容的推荐下，“刺柠吉”以燎原之势席卷全网，可以预见的是，它将作为天然维C饮料的代表长久地留存在消费者的心中。
