对于中国人来讲，新年是最盛大的传统节日，无论是影响力还是重要程度，都是其他节日无法比拟的，新年营销自然也成了各大品牌最为重要的营销战役。

但想要在海量新年营销中成功抢占视线，并非易事。为了成功借势春节公共属性流量，不少食品饮料品牌纷纷推新，以在新年赢得“开门红”。

01、三顿半推新年限定礼盒

近日，三顿半推出了超级红新年限定超即溶咖啡礼盒。礼盒有BASIC、PLUS和KIDS三款，BASIC款含超即溶云南普洱咖啡12颗、浓缩咖啡牛轧糖18颗，另两款则多了转运戒指、成人或儿童款的牛角帽及平安袜等周边。整个礼盒的包装和周边都采用红金配色，有着美好的寓意。BASIC款售价168元，PLUS款售价268元。

图源：三顿半

02、徐福记首次上新坚果+糖点礼箱

临近春节，近日，徐福记一口气推出了9款综合坚果礼箱，首次进军坚果市场。据了解，每款礼箱中都包含了酥心糖、花生糖等不同的徐福记经典糖点，搭配核桃、巴旦木、瓜子、花生等5种坚果产品，口感丰富，营养均衡。

图源：徐福记

03、乐事春日限定口味来了

近日，乐事推出春日限定薯片新品，包括醇香栗子、樱花米酿与生津杨梅三种口味，软糯甘栗、微醺米酿、酸甜杨梅与薄脆马铃薯甜蜜碰撞，迸发浓厚的春日气息，是春日野餐、下午茶的不二之选。 

图源：乐事

04、王老吉推出专属姓氏罐

图源：王老吉

个性定制与传统产品的碰撞，搭配新春佳节的欢庆氛围，如此创意十分贴合当下潮流，在年轻人中引发了热烈讨论。

05、奥利奥新年“小红饼”上线

图源：亿滋天猫旗舰店

据FoodTalks网站新探栏目报道，奥利奥近日推出2021CNY（Chinese New Year)新品大吉大利柑橘荔枝味。饼干为红色，寓意新年红火吉祥。

柑橘荔枝谐音吉利，大橘大荔寓意大吉大利的好彩头，祝新年诸事顺利。还有6款新年贺岁饼干花纹，饼干上分别印有“大吉大利”、“牛年快乐”、“奥利给”等字样。一盒内有8包独立包装。

据包装上印刷小字显示，该产品全国限量250,000份，仅在2020年11月至2021年4月售卖。目前奥利奥天猫旗舰店有售。

06、农夫山泉推金牛迎春旺财水 

从16年的金猴瓶开始，农夫山泉每年都会推出只送不卖的限量生肖瓶，至今已有5个年头。如今，生肖纪念装已成为农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。今年的高端玻璃瓶依然有含气和不含气两种，大家仍需要扫描农夫山泉促销装瓶身的“金牛迎新春，好水旺财运”二维码，来进行抽奖。据悉，今年的活动时间为1月5日~3月5日，持续2个月时间。近年来，农夫山泉已凭借几十万套只送不卖的活动，俘获了无数消费者的心。 

图源：农夫山泉

07、奥雪X王老吉推出5款冰淇淋新品

据奥雪冰淇淋官方微博消息，奥雪近日在其年终新品发布会上，宣布了与凉茶品牌王老吉的合作。共推出大吉奶转、珍珠凉茶、凉茶冰棍、吉乳茶凉茶、吉乳茶花生五款新品。

图源：微博@奥雪冰淇淋

据悉，此次奥雪与王老吉的合作产品计划在春节上市，主打北方暖气地区的家庭场景，凉茶搭配冰淇淋，双倍降火、双倍清凉。红色包装和带有吉祥寓意的名字也具有浓厚的节日气氛。

08、雀巢脆脆鲨推新年好运汇脆礼盒

图源：脆脆鲨

09、健力宝联名故宫推太平有象橙蜜饮料

图源：健力宝

10、陕西冰峰新年换新装

图源：冰峰

2021年春节就要到了，冰峰作为西安本土代表性品牌，推出2021新年纪念装，加入陕西人民的日常用语，“咥”、“忒”、“嘹”、“额”，既喜庆又接地气，让人眼前一亮，很适合收藏纪念。

11、良品铺子“良品谢礼”

春节将至，良品铺子2021年年货节也拉开了帷幕，陆续上新的年货礼盒特别命名为“良品谢礼”，以品牌名义表达情意，致敬你心中最想感谢的人，就像刘涛所说，以良品“谢礼”之名，去表白心尖尖上的人。这款“良品谢礼”礼盒是良品铺子与敦煌联名款，集品质、健康、颜值于一体。

图源：良品铺子

礼盒的外观，采用了敦煌文化中瑞兽元素，以现代插画形式再现九色鹿、翼马、守宝神龙，寄予吉祥幸福、安宁昌盛的美好祝愿。礼盒内精选优质新鲜好原料，40余款经典零食组合、搭配，包括肉类、果干、布丁、素食、坚果等上百款产品组合，期待每一个小家庭都能在美食陪伴中享受春节的幸福时刻。

12、养元六个核桃上线牛年牛运罐 

为将“牛气”带给消费者，养元六个核桃在2021年春节到来之际，重磅打造了新春特别版 “牛年贺岁牛运罐”。此次推出的新春特别版六个核桃，结合六种人生情境，通过六个灵动可爱的卡通牛形象，塑造出财气牛、学业牛、事业牛、身体牛、恋爱牛和运势牛六款满载祝福的牛运罐，春节期间集中限量发售。 

图源：六个核桃

以上盘点的11款新年新品，你您认为那一款更出彩？欢迎留言讨论！