以白象食品食品一向“沉稳理性的性格”，一旦官宣，必有大事！

在2020年底辞旧迎新之际，白象食品正式宣布品牌升级，焕新了品牌LOGO与品牌形象，并发布了一支品牌升级短视频。 

白象食品：换掉品牌Logo的理由

Logo往往代表着一个品牌的理念、主张和观点，品牌Logo的变化，是品牌升级最直观的展现。白象食品为什么要焕新Logo呢？

在中国古代，大名鼎鼎的商汤王有句座右铭，记录在《礼记·大学》中：“苟日新，日日新，又日新。”这句话几千年来告诫人们要勤于变化，不断革新，才能够顺应时代。

随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变，消费需求和偏好也在不断发生变化，任何宣传口号、标识、广告也会逐渐趋于老化过时，企业要赢得新一代消费者，品牌标识通常不能一劳永逸，有时需要进行创新设计，并且要体现企业新的文化理念，增强品牌的差异化，以适应市场竞争的需要。

在本刊看来，此次白象食品的Logo升级，无疑是一次承上启下的传承。采用“进化而非颠覆”的原则，用清新简洁且极富当代感的设计将白象标识带入了2020年的当下，同时体现品牌的历史传承。

新LOGO

旧Logo

启用全新视觉，为品牌赋予更丰富内涵

与此前的Logo相比，设计团队采用了一系列精细的设计手法，对阴影、颜色乃至线条的粗细等细节精雕细琢，令白象标识焕然一新，“白象”字体在原书法体的基础上进行了改写，体现现代感。

品牌形象就是企业的一个文化符号。承载着两方面的用处：一是，企业向消费者传达出所希望表达的产品理念、经营理念等；二是消费者通过这个符号，建立起消费信心。

在全新的品牌形象中，厨师帽更饱满而简洁，小象面部神情更活跃，眼神更亮，浅灰色的面部使小象更生动独特，整体造型结构更合理，张开又臂的欢迎动作体现品牌的亲和力。

新形象

旧形象

新的品牌形象呈现出来的白象品牌，就好像这只萌萌的小象，她拥有像人一样的价值观和生活态度，是鲜活、生动而令人喜爱的。

直击食品本质，用信赖建立消费者信心

食品是民生行业，与每一个人的生活息息相关。食品考验着企业的良知，食品企业的社会责任是什么？首先是食品和产品本身。

食品不要出问题，产品要健康，企业要诚信，生产出让国人能够放心食用的产品，这才是食品企业最应该做的事情，最应尽的义务。诚信就是食品的本质！真正厉害的企业和企业家，都是直击本质的。

对白象而言，“至诚”一直以来都是的企业基因。白象的“至诚”，正是建构在“良知”之上的基本信念。它强调企业和员工都要保持一份真实无妄的品格—— 始终择善而为，择不善而不为。

正是这份对良知和“至诚”的坚持，让白象23年来获得亿万消费者的认可，成为他们生活中信赖的食品品牌。

此次白象食品品牌升级，用更丰富的品牌内涵，焕然一新的品牌形象表达白象食品的“至诚”的企业基因，转化为一以贯之并不断完善的产品价值，也承载了白象食品下一步战略目标和愿景。

用高品质健康面食，助力国民对美好生活的追求

白象食品Logo与品牌形象的焕新升级，也是白象愿景和战略升级的重要体现。

23年来，白象坚持传承中华面食文化，选用最佳的天然原料，并利用现代食品工艺和科技投入产品研发创新，为亿万家庭奉献实惠、美味、营养而品类丰富的高品质面食产品。

如白象慢晒阳光晾晒挂面的原料，选用澳大利亚高端阳光小麦粉，一年一季，洁净润白，品质优质，细腻弹软，好吸收。

制作工艺上，采用22道古法工艺，5-8小时阳光慢晒，避免了高温烘干折损营养。

在包装技术上，为了满足消费者对面食新鲜美味的要求，白象食品采用了创新锁鲜技术，长短特制，定量分束，食用存放都很方便。

而白象另一款明星产品—汤好喝高汤面在熬炖高汤的过程，采用餐饮标准高复原熬制真鲜汤，为鲜汤保驾护航。 粉酱汤三合一大高汤包甄选上等新鲜食材，老母鸡汤选用1年以上老母鸡，招牌猪骨选用优质棒骨等，经过6小时慢熬制成。多次吊汤提鲜，食材鲜味完全融入汤中，清爽浓郁面条与汤融合性好更入味，口感爽滑劲道，煮吃汤浓面香。

在今天的中国，每个人在每一天，都在追求“好吃”和“吃好”。这不仅仅是对口舌之欲的简单满足，更寄托着人们对生活的美好和幸福的追求。从国家层面而言，党的十九届五中全会提出，助力人民对美好生活的向往，是“十四五”时期经济社会发展必须遵循坚持的原则。

在这种大背景下，白象食品品牌升级，是为消费者带来营养美味食品使命下的历史必然。通过坚持品质标准，采用真材实料，让消费者买的放心、吃的安心，更吃的开心。

回头再看，白象食品的新Logo，升级的品牌比原来的形象提升了设计美感，品牌形象更加简洁化、扁平化、年轻化，契合全球的设计趋势和新世代消费者的审美潮流。保证了白象食品品牌在新一代消费者心中的认知度。这就能够有效地积累品牌资产，让白象食品的品牌力进一步提升。

重要的是，品牌升级的背后，我们可以看到白象食品的全新承诺：为消费者提高品质实实在在的健康面食，“诚”就亿万家庭的幸福滋味。

这就是白象食品品牌的升级变化。希望能够给更多食品的企业一些思考。我们期待，白象食品开启“用信赖创造美好”的全新征程。