根据英敏特公司最近发表的一篇题为“能量饮料行业不断变化的消费者需求”的文章，普遍的消费者对能量饮料的需求在持续增长，制造商需要提高生产力。

此外，英敏特指出，尽管能量饮料行业并没有免受持续的经济挑战的影响，比如消费者的财务担忧，但全球能量饮料行业仍在持续增长。

报告称:“红牛和Monster等领先品牌在全球市场上享有持续强劲的收入。此外，市场价值的增长反映在数量上，英敏特的GNPD数据显示，自2021年以来，市场上的能量饮料数量增长了20.8%。”

然而，据英敏特称，尽管市场预测能量饮料将持续增长，但这并不意味着消费者喜欢同样的老牌能量饮料。报告指出:“自疫情以来，消费者的需求和优先事项发生了变化，因此，该行业不得不多样化，以满足不同消费者的需求。”

随着消费者需求的不断变化，英敏特强调了全球能量饮料行业在过去三年中受到的影响。

2021年——人们开始关注健康：英敏特的市场研究显示，在2021年，自疫情的冲击以来，超过一半的欧洲消费者正在寻找更多的方式来为自己充电，而能量饮料是一种快速方便的兴奋剂。

英敏特指出，除了想要提高能量水平，消费者还希望能量饮料能带来其他功能上的好处，比如增强水合作用或刺激精神。

2022年——年轻一代，游戏文化：尽管混合饮料一开始看起来像是对能量饮料市场的挑战，但根据英敏特的调查，它们的日益普及对整个行业来说是非常有益的。

英敏特指出，2022年出现了一个突出的行业趋势，能量饮料品牌瞄准了特定的人口统计数据，或者根据年轻一代的需求和担忧定制产品，比如游戏文化的兴起。

报告指出:“游戏文化对能量饮料产生了广泛的影响，塑造了产品开发、营销策略和消费者粘性。”

2023年——天然成分、睡眠健康：随着健康趋势在2023年进一步成为人们关注的焦点，对许多消费者来说，健康的关键支柱之一就是睡个好觉。

未来，英敏特建议各品牌可以效仿咖啡类产品，在工作日中逐渐提供少量的咖啡因，而不是大量的咖啡因，因为咖啡因会干扰睡眠。

英敏特指出，功能饮料行业也见证了对天然成分日益增长的兴趣，品牌如何通过创新和提供以植物来源成分为特色的产品来应对这一需求。

展望2024年及以后，英敏特对能量饮料市场的预测表明，该行业预计将继续增长。

报告指出:“但品牌不能依赖过去的成功，随着竞争格局不断改变消费者需求，品牌仍需要创新和发展。有趣的是，随着能量饮料用户群的增长和多样化，各大品牌已经开始远离明显的男性形象，这可能为之前对能量饮料行业缺乏信心的人群打开更多增长的大门。”