消费者开始转向无酒精啤酒

无酒精饮料是如何在美国出现的?喜力美国公司最近对千禧一代进行了一项调查,结果显示,自COVID-19疫情以来,52%的受访者增加了无酒精啤酒和鸡尾酒的消费量。


43%的受访者表示,自疫情以来,他们第一次尝试无酒精啤酒;61%的人在COVID-19期间饮用无酒精啤酒,因为他们想减少酒精摄入量。


这家荷兰啤酒制造商于2017年在欧洲推出无酒精啤酒喜力0.0后,于去年在美国推出了该产品。尽管受疫情的影响,喜力的品牌销量在2020年的前六个月下降了2.5%,但喜力0.0增长了两位数。


喜力在美国对千禧一代进行的调查试图揭示美国的“无酒一族”,以追踪无酒一族的趋势。


喜力美国公司于今年9月和10月对2000名年龄在21岁至39岁之间的美国人进行了调查,以了解消费者饮酒和健康习惯的变化。这组受访者平均每周锻炼四次、强调工作与生活平衡的重要性、做出健康食品的决定、找时间锻炼。


在消费行为方面,该组受访者最有可能在傍晚6:30左右开始喝无酒精啤酒。


在受访者中,42%的人说他们可能会选择无酒精啤酒,因为它允许他们适量饮酒;而41%的人说他们喜欢无酒精啤酒;61%的人说,如果他们知道酒吧提供了无酒精啤酒,他们更有可能去酒吧见朋友。


45%受访者承认他们在第一次约会时感到喝酒的压力,男性更有可能有这种感觉(50%比39%)。59%的人说,如果他们知道酒吧提供的是无酒精啤酒,他们就更有可能去酒吧初次约会。


喜力美国公司高级品牌经理Meredith Kiss表示,考虑到美国人对低、无酒精的选择越来越感兴趣,这个结果并不令人惊讶。




她表示:“根据我们在市场上看到的近期消费者趋势,我们的调查结果符合我们的预期,COVID-19只是加剧了这种变化。在疫情爆发之前,我们就已经看到非酒精饮料的消费量持续上升。所以看到越来越多的消费者积极尝试非酒精饮料,我们并不感到惊讶。” 


“然而,有一项调查结果让我们很吃惊,61%的消费者如果知道酒吧提供无酒精的啤酒,他们会更愿意去酒吧和朋友见面,这表明消费者希望在传统饮酒场合有更多选择。”


Kiss表示,喜力0.0今年的销量有望比去年增加一倍。“喜力0.0在美国推出以来,消费者对它表现出了极大的兴趣。事实上,到2020年,我们有望将2019年的销量翻一番。非酒精饮料领域的增长归功于整体健康和谨慎饮酒,我们看到了美国消费者的巨大兴趣。我们预计这部分业务将继续增长。”


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