近日，河南许昌，胖东来宣布自营饮用天然矿泉水正式上架销售。该产品名为饮用天然矿泉水，配料为天然矿泉水，净含量360ml，保质期15个月，瓶身上清晰的“DL”标志，标语为“每天的生活，每天的爱”。

据了解，胖东来饮用天然矿泉水为长白山水源地封装，含有天然矿物质，尤其是偏硅酸含量≥50.0mg/L(国家标准GB 8537饮用天然矿泉水中规定偏硅酸含量≥25.0mg/L)。在生产工艺上，DL饮用天然矿泉水采用无臭氧生产技术，通过物理过滤的方式，杜绝溴酸盐产生，口感清冽甘甜。价格方面，DL饮用天然矿泉水360mlx15瓶每箱，售价18元/箱，折合一瓶仅需1.2元，性价比高。据悉，胖东来短视频平台线上商城已售2.9万瓶，目前显示商品“已抢光”。有网友表示，该产品在胖东来线下门店同样销售火爆，“下午买时已被抢购一空。”

“现在上货是每个店都有的，但可能最近卖货比较快。”9月18日，胖东来工作人员回应矿泉水爆火的原因。“现在产量跟不上。”该工作人员说，线上因邮费问题正在调整，“因为刚上，热度比较高，可能大家都想尝尝鲜。看看大家有没有反馈一些问题或者建议，（产品）需要调整的话及时调整。”胖东来矿泉水爆火、秒空背后，一方面是消费者对于胖东来品质的信任和认可，另一方面是随着健康意识提升，消费者愈发追求品质消费。较早前，京东发布一份《2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告》显示，过去12个月，京东超市饮用天然水销量份额虽高于矿泉水15个百分点，但在销售额增速上，矿泉水超过饮用天然水8个百分点；用户增速上，矿泉水超过饮用天然水9个百分点。

2023年中国矿泉水市场规模达到1170.78亿元人民币，并预计在未来几年内将保持较高的增长速度。特别是到2024年，中国矿泉水市场规模甚至可能接近或超过1943亿元，年复合增长率保持在8.4%左右。随着人们消费的品牌意识越来越强，矿泉水产品日趋同质化的今天，产品的物理属性相差不大，惟有具有深厚内涵的品牌能给消费者以精神寄托，胖东来矿泉水亦是如此。由此可见，未来的矿泉水企业竞争，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂。