为了更好地与年轻人玩在一起,奥利奥与可口可乐结成了“新搭子”!

近年来,“跨界”成为食品饮料行业热词,备受各界关注。越来越多的品牌通过推出跨界新品,以更诱人、更卓越的体验来吸引消费者。但值得注意的是,在跨界频出的当下,跨界不能仅是两个品牌的联名和简单的产品堆叠,还需要根据品牌自身的特点和市场环境进行不断地创新和尝试,方可实现1+1>2的协同效应,实现品牌效益最大化。


近日,奥利奥跨界可口可乐,正式组成“新搭子”。一方面,共同推出两款独家限定版产品——奥利奥可口可乐汽水味夹心饼干和奥利奥限定版可乐型汽水,通过产品创新,给消费者带来前所未有的味觉体验。另一方面,双方联手推出“新搭子玩趣快闪空间”,为消费者带来更创新的玩趣体验,并通过一系列创意互动与创新营销,与年轻人玩在一起,成为了他们生活中的“新搭子”。


强强联手  奥利奥与可口可乐结为“新搭子”


食品饮料品牌频频跨界组成“新搭子”的背后,究其根本原因还是消费群体及零售市场发生了相应的变化,需要适应主力消费群体的逐渐年轻化。而跨界作为一种自带强体验属性的营销手段,成为品牌应对变化的重要利器。


当前,无论是消费人数还是人均消费水平,Z世代年轻人都是消费市场的中坚力量。食品饮料品牌要想实现更高质量的可持续发展,破局关键在于年轻人。


而搭子文化流行的背后,是当代年轻人主动适应社会变化的一种选择。在数字化和社交媒体浪潮中成长起来的年轻人,他们期望与人和品牌建立起真诚而深入的联系。而基于某种以兴趣爱好组成“搭子”社交关系,不仅为年轻人带来了归属感,满足他们对精神力寄托的需求,更能同频默契,也能成就彼此。


中青报的一项调查显示,68.9%的受访青年认为“找搭子”是踏出社交舒适圈、寻求新型社交模式的勇敢一步。在日常生活中,各种饭搭子、咖啡搭子、旅游搭子等新型社交形式开始兴起。


而在食品饮料领域,也有不少品牌借助“搭子”的组合形式或利用“搭子”背后体现出的情绪价值,来获取消费者注意力或迎合消费者的情绪体验。


奥利奥与可口可乐分别代表了零食和饮料领域的巨头,两者的结合将产生强大的品牌协同效应。据奥利奥品牌相关负责人介绍:“本次跨界双方携手推出了两款限定产品,融合了两个品牌的精华,希望我们可以把两个品牌的经典口味融合在一起,给两个品牌的粉丝带来经典的味道。同时,双方的‘搭子’关系将以一种有趣的方式汇聚我们的粉丝群体,让他们在体验独特产品的同时,享受与新‘搭子’玩在一起、一起创造的奇妙体验。”



重磅推出独家限定版  给消费带来更有趣的产品体验


近年来,食品饮料行业的产品创新从未停歇,各大品牌通过口味、原料、包装等维度创新升级。基于对消费大背景以及消费需求变化的洞察,奥利奥与可口可乐共同推出了两款“新搭子”限定口味。


从产品的设计角度来看,这两款产品的包装设计都充满创意和趣味,饰有标志性的奥利奥®饼干浮雕和趣味排列的可口可乐瓶形图案。每一口可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水都包含了可口可乐的畅爽口感和奥利奥®饼干的独特风味,为新“搭子”打造全新的玩趣体验。


限定版奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干采用独特的设计,两块独特饼皮融入了可口可乐粉丝们熟悉且喜爱的畅爽口感,一块印有奥利奥®经典饼纹,另一块印有可口可乐的标志性图案,中间是带有红色点缀的白色夹心,在视觉上形成了鲜明的对比。



奥利奥和可口可乐此次推出限定新品打破了传统产品类别的界限,为消费者提供了更多元化的选择。同时,这种限定产品带来了全新的味觉享受和体验,满足了消费者对新鲜感和趣味的追求,彰显了奥利奥品牌口味创新上的不断突破。此外,限定版产品的稀缺性也增加了其收藏和分享价值,进一步提升了消费者的购买欲望和忠诚度。

 

据介绍,两款产品自9月起会陆续在中国、美国、加拿大、墨西哥、巴西等多个国家的食品杂货店、便利店及电商平台发售。在中国市场,可口可乐奥利奥限定版特调饮品已于8月底在麦当劳发售。


打造“新搭子平台”   与年轻人玩在一起


如前文所述,“搭子”已经是行业热词。但是需要注意的是,搭子关系,是在双方的兴趣爱好、价值认同的基础上得以成立的。奥利奥和可口可乐两个品牌在许多方面都有着相似之处,奥利奥主张“玩在一起”,而可口可乐的理念是“拥抱此刻”,两者从消费者的情绪价值出发,将具备共性的产品进行组合,在同一方向的情感体验上进行叠加,增强双方的共性,并保留彼此的特性,为消费者带来极致且独特的体验感。


在推出限定款产品的同时,两大品牌还打造了“新搭子平台”,通过沉浸式的线上线下体验,邀请年轻人打破常规,开启“结搭子模式”,与志同道合的朋友们一起参与各种有趣的活动。


为了与消费者更高效互动,可口可乐和奥利奥于9月在上海北外滩举办一系列打卡互动活动。消费者可以带上自己的“搭子”前往奥利奥限时装置与上海地标“三件套”合影,留下美好瞬间。同时,还能前往“可口可乐 x 奥利奥新搭子玩趣快闪空间”参与精彩互动,感受两大品牌的独特魅力。



线上方面,9月起,“新搭子”互动活动将在双方的品牌小程序重磅上线。消费者可以在小程序中选择想要和“搭子”一起做的事,分享给“搭子”解锁活动,就有机会赢取惊喜奖品。


依托“线上+线下”的创新方式,奥利奥和可口可乐以优质内容互动,建立品牌和消费者的桥梁,让年轻人结交更多同频的“搭子”,一起体验“玩在一起”的乐趣。据奥利奥品牌相关负责人介绍,奥利奥还准备了一些联动年轻人的活动,通过走进社区的方式,与更多年轻人成为新“搭子”。


结语


在愈发内卷的当下,跨界已经成为食品饮料品牌营销中不可或缺的一部分,且玩法还在不断更新。奥利奥与可口可乐跨界合作,双方在跨界的过程中,通过限定美味,满足年轻消费者对创新口味的需求。与此同时,双方以有趣、新颖的方式引发年轻人关注,与年轻人“玩在一起”,成为年轻人的“搭子”,为品牌创造了新的市场机遇,亦能够为品牌的长期发展激发出更大的活力。


相信未来,奥利奥还会通过越来越多的跨界合作,给年轻人带来更多惊喜,让我们一起拭目以待! 

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