愈发内卷,胖东来杀入矿泉水赛道!

近日,有消息称,胖东来即将推出一款自营的天然矿泉水新品。



胖东来饮用天然矿泉水为长白山水源地封装,净含量360ml,瓶身上清晰的“DL”标志,让胖东来的忠实消费者倍感亲切。昨日,河南胖东来商贸集团董事长于东来也发文:“为水而来…期待”,证实了其进一步进军矿泉水市场的决心。



目前,这款矿泉水新品的价位尚未披露,但行业内外已众说纷纭。在社交媒体上,消费者普遍希望,这款产品售价能在“1~1.5元”之间。这主要是对标了胖东来和山姆此前推出的矿泉水产品。据消费者反馈,目前,350ml的胖东来自营饮用天然泉水,单价折合仅为0.9元/瓶。而另一个对标对象——山姆自营的300ml矿泉水,单价依然在1元左右/瓶。鉴于此,很多消费者对胖东来矿泉水新品的预期价位都在1.5元以下,主打经济实惠、高性价比,而这一标签也更符合胖东来的渠道调性。



山姆矿泉水此外,也主要考虑到目前矿泉水市场中的价位浮动。一直以来,矿泉水公认的主流价格带为3元,但近两年,部分矿泉水品牌的单价也下探到了2元。尤其是在2023年,矿泉水市场涌现出了很多新品,其中,怡宝本优矿泉水555ml为2元,康师傅喝矿泉550ml为2元,今麦郎今矿570ml为3元/570ml等。按照规格和价位,胖东来360ml的矿泉水售价1.5元左右,也并不突兀。不过,也有部分行业人士认为,从企业角度来说,在矿泉水赛道中,1.5元甚至以下的价位很难做到,更倾向于2元~2.5元这个价位区间。


来源 | 食品板

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