近日，玛氏旗下M&M’S®品牌在中国正式发布十余年来首个全新角色——紫豆。作为M&M’S®家族中备受瞩目的第七位成员，紫豆是“不完美”的化身，寓意拥抱与众不同的自己。6月27日晚，紫豆携手玛氏箭牌中国M&M’S®品牌代言人杨超越在上海M豆巧克力世界“紫豆之夜”闪亮登场，与时尚杂志《时尚芭莎》一同号召“跟我一起做自己”，积极传递“逗趣人人有份”的品牌主张，为消费者带来全新快乐体验。

玛氏旗下品牌M&M’S®发布全新紫豆形象，传递积极品牌理念

此次推出的紫豆是M&M’S®品牌全新的豆人角色，“她”不喜欢计划，跟着感觉走，有时还有点小冒失。在M&M’S®家族这个多元包容的世界里，“她”种种出人意料的行为总能给周围带来欢声笑语，并且毫不畏惧地展现真实的自我，开心“做自己”。

玛氏箭牌中国区营销副总裁万金玲认为：“玛氏旗下M&M’S®品牌拥有超过80年的历史，致力于为消费者提供多样化的产品和充满趣味的品牌体验，传递着无尽的活力和热情。M&M’S®一贯致力于创造一个人人都有归属感的世界，正如豆人家族七位成员中的每一位都有自己的个性和魅力，时时刻刻释放着逗趣能量一样，现实世界也在不同个性和文化的碰撞中释放出缤纷色彩和无穷活力。紫豆这一角色的诞生，正是我们针对年轻人面对‘不完美’的犹豫与焦虑所做的积极回应。我们深信，紫豆的加入将鼓励更多人接纳并理解差异，从而在自信和坚韧中激发生命的活力。”

玛氏箭牌中国M&M'S®品牌代言人杨超越与紫豆携手登上《时尚芭莎》七月别刊

而倡导“坚持做最真实的自己”的品牌代言人杨超越与紫豆一拍即合，联合充满创意灵感的伙伴《时尚芭莎》，共同呈现了一部“不完美”的时尚大片。杨超越认为：“我一直相信，每个人都有自己的特点，而‘做自己’就是那个能让我们找到自身闪光点的关键。不用害怕周围的声音，也更不需要为了迎合别人而改变自己，我们就是独一无二的。”

玛氏箭牌中国M&M'S®品牌代言人杨超越现场发表对“不完美“的看法

“紫豆之夜”现场，时尚芭莎运营总经理兼助理出版人董云燕女士也通过对谈传达了对“不完美”时尚的见解，并与玛氏箭牌中国M&M’S®品牌代言人杨超越、玛氏箭牌中国区营销副总裁万金玲一同在杂志上留下亲笔签名，留住珍贵瞬间。董云燕认为：“时尚的延续恰恰在于独特又非凡的生命力，而这份独特性源于每个人身上独一无二的亮点，希望大家能像紫豆一样勇敢地接纳自己。”

玛氏箭牌品牌与内容高级总监樊华、玛氏箭牌中国M&M’S®品牌代言人杨超越、玛氏箭牌中国区营销副总裁万金玲与时尚芭莎运营总经理兼助理出版人董云燕在杂志上留下亲签

当晚，M&M’S®还策划了现场乐趣尽显的互动环节，邀请现场嘉宾发挥创意，在体验“做自己“的同时，深入了解M&M'S®独树一帜的品牌理念和包容多元的世界观。

创意灵感不设限，现场互动环节乐趣尽显

此次登场的紫豆与“紫豆之夜”活动，不仅是一个新品上市、一个社交平台的构建，更是对年轻人个性与自我表达的一种深刻尊重和倡导。未来，玛氏及旗下品牌也将继续探索，努力满足消费者的需求，创造更加多元、包容的社会，希望点亮每个人的每日快乐时刻。

关于玛氏与玛氏中国

玛氏是一家传承百年的家族企业，秉持着“未来始于当下”的企业愿景，玛氏不断为消费者提供多样且高品质的休闲食品、食物以及宠物护理产品与服务。目前，玛氏公司的年净销售额已超过500亿美元，打造了包括德芙®（DOVE®）、益达®（EXTRA®）、M&M’S®、士力架®（SNICKERS®）、绿箭®（DOUBLEMINT®）、彩虹®糖（SKITTLES®）、脆香米®（CRISPY®）、大大®（TaTa®）、宝路®（PEDIGREE®）、皇家宠物食品®（ROYAL CANIN®）、西莎®（CESAR®）、希宝®（SHEBA®）、美士®（NUTRO®）、伟嘉®（WHISKAS®）在内的全球广受喜爱的品牌组合。

玛氏已进入中国35年，目前在华拥有7家工厂、4个创新中心、1个全球食品安全中心、47个分支办公室及30多个休闲食品和宠物食品品牌，致力于为中国消费者带来更美好的生活。