一年一度的中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）再次刷屏，作为亚太地区规模最大的消费精品展，本届消博会于2024年4月13日至18日在海南隆重举行。此次消博会规模创历史新高，来自全球71个国家和地区的共4000多个品牌参展，满足消费者的多样化需求，各类全球新品迎来首发首秀。

在这些新品中，伊利集团旗下的伊刻活泉新品——“伊刻活泉现泡茶”惊艳亮相。相较于传统预包装茶饮料，伊刻活泉现泡茶凭借“0添加”以及“一拧一摇，新鲜现泡”的差异化产品力，给参会者带来更加健康、便捷和有趣的饮茶体验。展会现场，众多参展商和参展观众上手尝试并品尝其风味，现泡茶的创新性赢得了大家一致好评与点赞。

作为无糖茶饮市场的“黑马”，伊刻活泉现泡茶新品闪耀消博会，凭什么？下面我们一探究竟。

突破无糖茶饮消费痛点

近年来，随着消费者健康意识的提升，我国无糖饮料市场取得跨越式增长。尼尔森IQ数据显示，我国无糖饮料市场规模在2023年超过200亿元，同时保持了双位数的高速增长。其中，无糖茶饮体量实现翻倍的增长，增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。

得益于巨大的市场空间与潜力，无糖茶饮市场吸引了众多巨头布局。在最近2个月之内，各大饮料企业几乎都推出了无糖茶饮新品。2024年也被业内人士评价为“千茶大战”之年，行业竞争愈发内卷。

随着无糖茶饮行业竞争加剧，为了打造品牌差异化，各品牌也展开了不同方式的竞争，包括在更大容量上“卷”性价比、各种细分区域的茶种、产区和产地、各种创新口味等。

在这场“千茶大战”中，尽管各出奇招，但市场目前仍存在消费者未被满足的痛点。由于受制作工艺限制，无糖茶饮在存放过程中，茶汤会逐渐氧化变色，茶香减弱，口感随之下降。而为了维持口感，市面上大部分无糖茶饮产品添加了碳酸氢钠与维生素C, 采用人工添加的方式来延长最佳口感。这直接导致追求美味和品质的消费者，尤其是年轻群体对无糖茶饮的尝鲜和复购意愿不高。

为解决这些消费痛点，伊刻活泉突破行业技术壁垒，推出中国首款旋盖式现泡茶——伊刻活泉现泡茶，采用自研的专利锁鲜盖技术，完整封存茶叶本味，实现3秒即溶现泡现喝，风味无损还原现泡茶的本味。采用20道匠心工艺，100%原叶萃取，通过-40度冷冻干燥，把茶叶最精华的部分封存在锁鲜盖里,最大程度保留了茶叶本来的味道。

伊刻活泉现泡茶以颠覆性的创新，引领无糖茶进入了全新的现泡时代。秉持0糖0卡0添加的原则，伊刻活泉现泡茶绝不添加任何添加剂，让消费者真正品尝到茶的纯净与自然。与那些添加了碳酸氢钠和维生素C以延长最佳口味的无糖茶产品相比，伊刻活泉现泡茶为消费者提供了一个更为健康、新鲜、干净的饮茶选择。

“一拧一摇，新鲜现泡” 满足体验感和情绪价值

一个卓越的品牌，既需要具备产品的创新能力，也不能忽视品牌的创新力。前者确保品牌能够持续推陈出新，不断升级迭代产品，为品牌的长久生命力注入活力；后者则助力于品牌深入洞察消费者需求，以更精准、更贴心的方式将产品推向市场，从而赢得消费者青睐。两者相辅相成，共同推动品牌的发展壮大。

除了产品创新，伊刻活泉现泡茶在品牌创新上也有自己的独特打法。2024年，伊刻活泉现泡茶品牌定位升级为“一拧一摇，新鲜现泡”，消费者只需一拧一摇，就能轻松享受到现泡的新鲜好茶，力求打造"现泡=新鲜"的全新品牌价值主张。

“现泡”一词，深植于传统茶文化的精髓之中，然而，传统的现泡茶方式往往受限于保温杯的束缚，带来了诸多不便。而瓶装即饮茶虽然便捷，却难以避免口感的流失，使得茶饮体验大打折扣。

伊刻活泉现泡茶打破了这一固有模式，它不仅是瓶装即饮茶，更是现泡茶。通过巧妙的“现泡茶+即饮茶”创新组合，它成功将现泡的精髓与瓶装的便捷融为一体，实现了茶饮品类的全新突破。

“一拧一摇”这种DIY的泡茶方式，同样代表着茶饮品类再次创新。这种现泡茶的方式既能呼应消费者对新鲜品质的追求，也能以“治愈的仪式感”衍生出松弛感的情绪价值，充分满足了消费者在口感、体验、情绪上的三重价值。

与此同时，伊刻活泉现泡茶采取了精准的市场定位，聚焦在都市年轻白领和Z世代年轻人，而伊刻活泉现泡茶“一拧一摇，新鲜现泡”的品牌定位，可以让注重“仪式感”的年轻人无忧无虑的尽情饮用，引发了广大年轻消费者的追捧。自伊刻活泉现泡茶初次亮相以来，便吸引了众多消费者的目光，纷纷打卡尝鲜。在小红平台上收获了许多消费者自发的笔记，新奇的体验给产品赋予了网红基因。

高效触达目标消费群体

近年来，我国零售渠道发生了较大的变化。线下有便利店、社区超市等业态兴起；线上除了传统电商外，出现社交电商、直播电商等新零售业态，无糖茶饮销售进入全渠道融合阶段。

为了适应渠道多元化的新趋势，伊刻活泉现泡茶不断加大拓展新型渠道及其布局的步伐，构建全覆盖、立体化的渠道经营体制。

目前，伊刻活泉现泡茶也陆续进驻了十足、全家便利店等权重便利系统， PSD全系统整体饮料销量名列前茅，电商购买转化率也遥遥领先其他饮料新品，体现出品牌在渠道上的快速开拓能力。

与此同时，高增长之下的无糖茶饮赛道正在悄然进入新篇章。尼尔森IQ调研显示，最近两年，无糖茶的终端铺货点增速明显，同时也占据更多店内排面，随便走进一家便利店，货架C位必然是无糖茶。

为了适应渠道新趋势，伊刻活泉现泡茶2024年起正式启动全国范围的铺货上市，通过更高的渠道渗透，让目标消费者能够方便便捷地买到、喝到，满足消费者对高品质茶饮的更高追求。此次亮相消博会，便是高效对接、有效沟通消费者的重要途径。

结语

本次消博会是今年我国首场重大国际性展会，也是商务部“消费促进年”活动的一场重头戏，参展的都是来自全球各行各业的顶尖品牌。

伊利集团秉持“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的愿景，不断深入的洞察市场需求，用科技创新还原中国茶饮文化经典，推出的伊刻活泉现泡茶成功走到了行业的前沿，给消费者带来美味、便捷、高品质的健康茶饮。同时，在“伊利即品质”的企业信条指引下，伊利坚定不移地用高品质健康产品，服务全球消费者的健康生活，讲述中国故事。伊刻活泉现泡茶在今年消博会上大放异彩，让全世界共同见证来自中国的无无糖茶饮品质。

相信未来，伊利将持续坚持和推动创新战略，持续为消费者提供健康美味，以更强的创新实力把中国健康食品品牌带向世界舞台，成为全球健康食品的典型与标杆。