1月到3月，可口可乐将在英国布赖顿霍夫、布里斯托尔、伦敦和曼彻斯特的8家Tesco Express门店试用无标签雪碧瓶，以减少包装材料并简化回收，为期三个月。

据了解，这款无标签包装瓶将在包装的前面使用压花标志，在背面激光雕刻产品信息。

此举将减少包装的使用量，它也将改善回收过程：虽然现有的标签已经是完全可回收的，但在回收过程中需要将标签与瓶子分开，而使用激光雕刻可以完全避免这一步。

可口可乐英国GB&I特许经营副总裁Dusan Stojankic说:“我们希望帮助创造一个塑料饮料包装永远不止一次使用的未来。标签包含对消费者有价值的信息，但在技术的帮助下，我们现在可以尝试其他方式来分享这些信息，同时减少我们使用的包装数量。无标签是一小步，但这是我们正在探索的几种方法之一，可以使回收更容易，减少浪费，并最大限度地减少包装对环境的影响。”

小的设计变化，大的营销转变

可口可乐欧洲市场营销副总裁Javier Meza补充说，试验的主要目的是探索消费者对这种包装的反应。雪碧的标志形式和颜色如何在货架上没有标签的情况下脱颖而出将是关键考虑因素之一。

“虽然设计上的改变听起来很简单，但从营销角度来看，这是一个巨大的转变。这一试验可能有助于品牌与消费者沟通方式的长期变化。”

可口可乐使用不同颜色的瓶盖来区分雪碧和零度雪碧(雪碧是绿色的，零度雪碧是透明的)，这种机制应该有助于消费者识别无标签的瓶子。

与其他主要品牌一样，可口可乐一直在研究如何通过设计来减少包装浪费。它已经把曾经标志性的绿色塑料换成了更容易回收的透明塑料。

可口可乐还在瓶子上引入了“系带瓶盖”：确保瓶盖与瓶子相连，便于回收，同时还致力于轻量化和减少二次包装的材料使用。