茅台与瑞幸再次联手

1月19日,据贵州茅台微博消息,贵州茅台宣布与瑞幸再次联名,将于1月22日推出新品。


图片来源:贵州茅台官微截图


19日下午,记者向贵州茅台方面求证,相关工作人员表示,一切以公告为准。


从目前茅台和瑞幸展示的宣传图来看,新联名的包装和酱香拿铁十分相似。不过,多位瑞幸店员告诉澎湃新闻记者,目前酱香拿铁“买的人不多”,门店日均销量仅有几杯。


去年9月4日,茅台和瑞幸咖啡跨界推出“酱香拿铁”, 在瑞幸咖啡全国1万+门店同步上市。据瑞幸咖啡官方微博,酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。


在跟瑞幸联名之前,茅台就已经开始试水咖啡。去年3月,不少消费者发现,其位于广州的茅台冰淇淋旗舰店就在门店售卖咖啡。


对于广州门店售卖咖啡,茅台官方曾表示,推出含有茅台酒的咖啡属门店自发行为,并非公司跨界。不过,天眼查APP显示,今年7月,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册一枚“茅小咖”商标,国际分类为方便食品,当前商标状态为等待实质审查。


对于贵州茅台而言,“跨界”“接触年轻人”是其近期主要布局方向之一。根据媒体此前曾报道,在冰淇淋业务上线一年卖了近1000万杯后,贵州茅台方面正在加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。


信息来源:综合网络
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