春节，对于中国人来说是最重要的节日，自带超级流量和话题热度。同时，在新春欢聚、走亲访友、团圆聚餐、假期出游等多场景激发下，消费市场也将迎来新一轮爆发。因此，春节也是品牌必争的营销阵地，各大食品饮料品牌紧抓春节营销，以便为新的一年打个漂亮的开头仗。

从目前观察到的品牌动态来看，不少品牌沿袭了一贯的春节营销动作，例如百事公司坚持了“把乐带回家”的长效IP打造，农夫山泉持续推出生肖瓶。还有不少品牌将传统文化与龙元素相结合，推出龙年限定产品。

近日，伊利“万事如伊 大吉大利”全新内容也如约而至。与其他品牌只是强调龙年元素相比，伊利以「笑」这一重要情感为锚点，从大众情绪的洞察出发，通过「哈哈歌」「龘龘舞」呈现快乐且年味十足的春节氛围，鼓励大家「笑」着开启新的一年，成功打造差异化春节营销范本。

“万事如伊 大吉大利2.0” 以「笑」为底色诠释品牌长线IP

图片来源：抖音用户@伊利@印小天@陈潇@SNH48 视频截图

2024年，伊利再度延续#万事如伊 大吉大利#春节品牌IP，寄语全民龙年大吉大利，方便用户记忆，从中也能一探伊利的品牌建设思路：保持战略定力，回归品牌长线建设，重视品牌资产的积累，打造长线IP。

伊利通过一支以「笑」为底色的贺岁片，制造快乐，传播快乐。在《伊笑过龙年》短片中，主人公期待着龙年佳节，幻想着春节多种多样的过法，在她幻想的春节花式过法中，每一种都充斥着欢笑。短片的背景音乐改编自经典老歌《The laughing song》,“哈哈哈哈哈哈”的魔性歌词穿插其中，让每一位用户感受到伊利真诚的春节祝福：“春节管它怎么过 都是笑着过最好”，新年#万事如伊 大吉大利#！

精准洞察用户情绪 “伊笑过龙年”传递新年欢乐氛围

有专业机构调查发现：相比消极情绪内容，积极情绪的内容更容易被分享和转发。快乐的心情往往能给人带来最直接的生命力和活力。

在其他品牌纷纷挖掘与“龙“有关的明星和IP时，伊利选择回归最朴实的情绪洞察——过年，就是要开心。《伊笑过龙年》贺岁片结合了传统的年夜饭、逛庙会、打麻将等新春场景，也融合了当下兴起的宅家撸猫、新年旅行等春节场景，让“哈哈哈哈哈”的快乐笑声贯穿全片，营造出浓郁的过年气氛，希望人人都可以感受到春节的快乐。

其中，宅女撸猫场景结合AI进行创作。在制作上，采用先实拍，然后三维建模做场景，再用AI批量合成场景的方式，极大提升创作效率；在内容上，通过文字指令，生成女生和猫咪互动的画面，极具视觉冲击力，带给消费者一场视觉盛宴的同时，展现出品牌勇立潮头的姿态，刷新消费者对品牌的认知。

与此同时，伊利洞察到年轻人热衷于“好运”这一核心“情绪价值”，携手《五路财神爷》IP，推出财神爷联名款，通过宇宙最强搞钱天团，用源自东方的神秘力量，保佑每颗年轻人想要发财的心，在产品包装上实现创新形式年轻化。同时，也丰富了年味符号的多元化，将伊利春节IP再升新高度。

与消费者同频共振 让每一个人都「笑」着舞起来

在当下的消费语境下，用户不再只是被动的信息接受者，而是主动参与到内容创作和营销传播之中，这就要求品牌在春节营销过程，以更年轻的方式，与消费者同频共振。

为了让更多用户“笑”起来，伊利联合各领域kol，在各大社交媒体打造全民一起魔性舞起来大事件，创造沉浸式的互动体验的同时，也让更多用户参与到此次的内容共创。

伊利还巧妙借哈尔滨热点，创作哈尔滨番外版龙年主题曲，给消费者带来更丰富、多维度的体验感，激发更多用户的二次创作欲，吸引更多用户参与互动和内容共创。

伊利让旗下品牌文、体代言人隔空互动，炒热话题，吸引不同年轻圈层的关注，向大家喊话：一起「笑」着过大年。

结语

食品饮料是传统行业，面对时代风云变幻，新生代消费主力军崛起，品牌营销需要 “以消费者为中心”。

伊利#万事如伊 大吉大利#，围绕消费者的情绪价值，用大家更容易接受的方式，传递新年欢乐氛围，给消费者送上最真诚的新春祝福，体现了品牌对大众内在需求的重视，彰显出伊利一直以来身为龙头企业的责任和担当，为食品饮料行业春节营销做出了优秀的示范。

2024年即将来临，我们和伊利一样，希望所有国人以「笑」为起点迎接新的一年，祝愿大家新的一年：#万事如伊 大吉大利#。