近年来，食品饮料行业的产品创新从未停歇，各大品牌通过口味、原料、包装等维度的创新升级，以更诱人、更卓越的体验来吸引消费者。其中，口味作为食品饮料产品的根基，是撬动并留存用户的硬核实力，也是产品创新的重中之重。

今年双十二期间，国民潮饮品牌优酸乳跨界溜溜梅，推出青梅味优酸乳新品，凭借酸甜好滋味，满足了消费者的尝鲜心理。与此同时，优酸乳还围绕#没事就喝优酸乳#话题，展开一系列创意互动与创新营销，与年轻人玩在一起，实现成功破圈。

 

优酸乳跨界溜溜梅  开启国民与潮流双重碰撞

在创新产品层出不穷的当下，如何探寻并打造差异化的消费者体验，是品牌在竞争中脱颖而出、保持活力的关键。其中，跨界联名作为一种自带强体验属性的营销手段，逐渐成为品牌激发消费者尝鲜的妙招。从茅台与瑞幸跨界推出“酱香拿铁”，到五粮液跨界推出“文创雪糕”……跨界已经成为品牌撬动消费者眼球，实现品牌年轻化与拓展品牌边界的重要手段。

作为备受年轻人追捧的国民潮饮品牌，优酸乳在产品层面不断创新，展现了其品牌持续的创新力。此次，优酸乳跨界溜溜梅，开启了国民与潮流的双重碰撞。

一是国民品牌的碰撞，优酸乳是年轻人心中的国民品牌，溜溜梅“没事儿，就吃溜溜梅”的热梗更是被年轻人所追捧，双方跨界，可以将联名的影响力扩散到更为广泛的群体之中。

二是潮流口味的碰撞，优酸乳凭借酸甜好滋味备受年轻人青睐。近年来，优酸乳通过口味创新，为消费者带来更美味、愉悦的饮用体验。年轻人对其口味创新一直充满期待，不少消费者建议优酸乳推出青梅味产品。优酸乳推出青梅味新品，迎合了年轻人对创新口味的追求。

青梅味优酸乳基于优质奶源，真实添加溜溜梅青梅汁，成就优酸乳专属的酸甜好滋味，酸甜开“味”，清爽解腻，给消费者带来更美味、更健康、更愉悦的饮用体验。 

优酸乳精准洞察消费趋势、深入挖掘消费新需求，青梅味优酸乳一经上市，便获得了广大消费者的追捧，而这也让优酸乳再次抢占了市场先机。

把跨界玩出新意玩出圈 夯实国民潮饮地位

食品饮料品牌频频跨界的背后，究其根本原因还是消费群体及零售市场发生了相应的变化，需要适应主力消费群体的逐渐年轻化。而跨界作为一种自带强体验属性的营销手段，无疑是品牌应对变化的重要利器。 

不过值得注意的是，在“万物皆可联名”的当下，如何才能把内卷的跨界玩出新意，创造出新的市场机遇，同样值得关注。而这，我们从优酸乳与溜溜梅的跨界中可以一探究竟。

锚定年轻群体，引发“你没事吧”病毒式裂变

在新的消费语境下，年轻人不再只是被动的信息接受者，而是主动参与到产品共创和营销传播之中，这就要求品牌在跨界营销的同时，以更年轻化方式，与消费者的喜好产生同频共振。

优酸乳自上市以来始终聚焦年轻人群，坚持用年轻人喜欢的方式与他们沟通。本次跨界溜溜梅，优酸乳围绕#没事就喝优酸乳#话题打出了一套漂亮创意营销组合拳。

青梅味优酸乳新品上市前，优酸乳率先在微博平台，以跨界悬念海报打造悬念，并且发起#没事就喝优酸乳#的话题，立即吸引了众多网友热议，为此次跨界的高效曝光打下了基础。

在引发用户的好奇心之后，优酸乳在官方微博正式官宣此次联名，并通过优酸乳X溜溜梅跨界新品海报正式露出新品信息。硕大的青梅与优酸乳的搭配，从视觉上带来强烈的冲击感，让青梅味“感”得到，刺激消费者味蕾食欲，为消费者带来更为美妙的体验。 

此次青梅味上新，优酸乳还推出了画风新奇的饮用场景海报。从年轻人的日常中找到魔性切入点，引爆传播口号“没事就喝优酸乳”的强烈共鸣，深度触达年轻群体。

在精准锁定年轻群体、绑定“没事儿”场景之后，优酸乳还通过创意视频和互动玩法，带给用户魔性洗脑体验，让#没事就喝优酸乳#的话题锚定在用户脑海中，令人耳目一新，“过耳不忘”。

话题疯狂洗脑，引发年轻人围观

呼应新品的上市，优酸乳还打造了一支人物魔性视频。视频将联名产品与人物场景进行趣味联动，通过重复“没事就喝优酸乳”的洗脑口号，将#没事就喝优酸乳#转化为用户可以感知到的“优酸乳饮用指南”，引发了广大年轻人的围观。

随着青梅味优酸乳新品的持续出圈，也吸引了各大平台知名博主的关注，更有科技up主在B站召开新品发布会，撬动数码圈优质、年轻的粉丝资源，同时渗透到大众圈层，让新品“青梅味优酸乳”获得更大曝光，也为品牌注入了更多新鲜感和年轻感，沉淀了更多消费者好感和认同。

联动不同领域品牌，掀起“没事就喝优酸乳”热潮

年轻消费者的喜好多元且难以捉摸，他们“圈地自萌”，形成了各种特征明显的文化圈层，并表现出不同以往的消费需求。品牌要想破圈，需要借助跨界，打开更多圈层的用户触达场景。

本次新品上市，优酸乳在品牌破圈与互动上也颇有突破。在微博上，优酸乳联动众多知名品牌跨界破圈，喊话“没事就喝优酸乳”，并通过品牌联动大礼包，激励网友参与互动，极大地扩大了话题的影响范围，高效率地把新品信息传达给更多消费者，在网络上掀起一场“没事就喝优酸乳”的热潮。

优酸乳通过一系列创意营销，快速打透年轻圈层壁垒，完成高质量对话。在微博上，#没事就喝优酸乳#话题阅读超过1.3亿，这体现了青梅味优酸乳新品强势出圈，融入到不同圈层年轻人的日常生活当中，全方位夯实了品牌国民潮饮属性。

强关联场景+全域联动出击  赋能终端销售

跨界营销想最终实现品效合一，只有声量还远远不够，还需要将声量转化为销量，多渠道引流助力终端销售。此次跨界溜溜梅，除了品牌理念的传递、话题热点的借势以及大众情感的共鸣，优酸乳在新品上市的过程中还特别注重渠道终端的赋能。

一方面，优酸乳从多个维度为品牌定制场景关联内容，根据受众全方位深度种草产品，满足品牌无缝契合的核心诉求，更加贴近消费者。

随着大量用户参与话题讨论，也让更多年轻人对青梅味优酸乳新品的认知，扩大了新品的影响力，并引导用户到线上店铺完成交易，两者相互配合形成了从营销到销售的闭环。

另一方面，优酸乳还携手电商平台与消费者进行多元互动，用户通过电商下单联名款新品可赢得趣味周边好礼，更有机会免费赢取优酸乳X溜溜梅联名大礼包，有效促进了青梅味优酸乳新品的曝光和产品销量。 

图片来源：电商页面截图

结语

在愈发内卷的当下，跨界营销已经成为食品饮料品牌营销中不可或缺的一部分，且玩法还在不断更新。不过，品牌在跨界营销时，不能仅是两个品牌的联名和简单的产品堆叠的“一联了之”，还需要根据自身的特点和市场环境进行不断地创新和尝试，相互取长补短，方可实现1+1＞2的协同效应，实现品牌效益最大化。

优酸乳与溜溜梅跨界合作，双方在跨界的过程中，通过复刻记忆中的好滋味，满足年轻消费者对创新口味的需求。与此同时，优酸乳以有趣、新颖的方式引发年轻人关注，让年轻人在参与中化身为主动传播者，从而进一步提升品牌的曝光度与影响力。此外，优酸乳还积极拓展消费场景，赋能品牌渗透年轻潜力市场，为品牌创造了新的市场机遇，亦能够为品牌的长期发展激发出更大的活力。

相信未来，优酸乳还会通过越来越多的跨界合作，给年轻人带来更多惊喜，让我们一起拭目以待！