第2季【白象泡面工厂】强势突围!实现品牌力从C端到B端的跃动

泡面,最初只是果腹之物,渐渐地各大品牌推出五花八门的口味。现如今,来自广大网友的花式做法让“吃泡面”这件事越来越有仪式感。对各类泡面迭代产品的热捧,映射出当代消费者对产品品质及口味创新的期许。


时间的齿轮从未停止转动,发展的命题持续更新中。新时代里,国内泡面生产制造商们亟待破解新难题——如何与消费者高效沟通,把好品质展示出来?


作为行业领军企业的白象,似乎先给出了答案:产品品质+产品体系+企业文化+创新意识=品牌力,品牌力继而转化成渠道力的新驱动。对此,我们通过第2季【白象泡面工厂】主题快闪店便可问羊知马:



近日,第2季【白象泡面工厂】主题快闪店在空降13城后圆满收官。据主办方公布的数据显示,两季活动共吸引40余万人次进场。



凭借着这一国内行业首创的互动体验形式,白象成功圈粉无数消费者。而快闪店内外,排队等候的男女老少就是最好的“证据”。



一进入快闪店,率先映入眼帘的是「造面长廊」,它致力于还原一粒小麦到一碗好面的蜕变过程,另外现场还能观看白象工厂流水线作业的实况直播。一静一动,向体验者展示了全自动化的生产过程,引领消费者科学看待泡面。



了解白象中国面的诞生过程,「汤好喝熬制间」正在讲述白象汤好喝的“秘密”。以真骨真肉及枸杞、大枣等近十种药食同源的食材“汇聚一锅”,创新采用三段萃取和低温真空浓缩工艺,经过6道工序和6小时慢熬,只为还原一碗中华好汤,让每一位消费者都能吃出“家的味道”。多年来,白象本着“家里用什么,白象就用什么”的基本原则,从源头保证“泡面的品质”,让消费者吃得放心、吃得安心。



270°环绕式设计「白象历史馆」内,有序陈列着白象26年来的“代表性产品”,如实现从开水泡面到骨汤泡面的“大骨面”;告别粉包酱包、只用高汤包的“汤好喝”;专注于中国地道辣面的“大辣娇”;聚焦中国特色小吃面的“走街串巷”等。一款款家喻户晓的产品,让消费者对白象26年专注中国好面的品牌印记有了更直观且深刻的感知。



而在「工厂仓储店」你会发现白象产品横跨方便面、挂面、快鲜面、辣味速食等,覆盖面粉、速冻食品、调味料、饮料等多个品类。多元化的产品矩阵,满足了不同用户群体的饮食偏好与诉求,守护着千家万户的餐桌。



除了展示白象“真实的一面”,本季巡展还首次加入了“体育元素”。


今年,白象成为首家同时签约女子足篮排“三大球”国家队的中国品牌,并将这三项运动搬到了【白象泡面工厂】的「员工活动室」内,为广大球迷朋友大开女子三大球国家队加油助威之门!



为了进一步拉近与消费者之间的距离,主办方还邀请了篮球运动员韩旭、排球运动员袁心玥和李盈莹、著名篮球运动员易建联先后到成都、长沙、南京、郑州站活动现场。明星球员们以白象中国面“冠军体验官”的身份走进第2季【白象泡面工厂】主题快闪店,了解白象中国面的制作流程、发展历史以及品牌文化等,同时做客白象食品直播间,和广大网友分享赛场内外、个人成长经历以及职业感悟等。



白象与女子三大球国家队的顺利“牵手”,一方面向世人展示了企业积极承担社会责任,大力支持国家体育事业发展的本心,另一方面因品牌与女子三大球国家队在发展历程、精神追求、未来目标等方面的高度契合,凸显了白象奋勇争先、永不止步的“冠军之志”。



随着【白象泡面工厂】这一IP的成功运营,在值得信赖的产品品质、丰富多样的产品品类、遥遥领先的创新玩法等优势的共同作用下,白象的品牌影响力与号召力得到了有效提升,也为赋能经销渠道提供了强有力的支撑。


据了解,第2季【白象泡面工厂】主题快闪店“营业”期间,永辉、沃尔玛、家家悦、美特好、丹尼斯等18家头部商超联合推出【白象泡面工厂·特卖店】,为消费者开辟出线下购买新渠道。另外,永辉超市抖音官方直播间还曾围绕快闪店进行专题直播,通过向网友介绍【白象泡面工厂】的“全貌”、白象丰富多样的产品等,加速布局新销售渠道网。




结语


在Z世代逐步成为消费主力的大背景下,消费理念正朝着理性化转变:注重性价比,看重产品品质,看好国产品牌,偏爱有情感价值的品牌。


基于新消费需求的洞察,近年来,白象凭借工厂慢直播、陆续推出香菜面和蟹黄拌面等爆款风味产品、与王者荣耀联名、【白象泡面工厂】、签约三大球等花式动作不断深化品牌年轻化探索,不仅一次次冲上热搜,成为热议话题,还从情感层面一次次刷新消费者对品牌的认知,用户黏性持续攀升。


未来,我们可以期待一下,白象还能玩出哪些让人眼前一亮新花样?

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