近年来，中国休闲零食市场经过了跨越式增长。《2022休闲零食行业报告》显示，2022年我国休闲零食整体市场规模达到15204亿元，年复合增长率超过11.3%，行业呈现高速增长态势。因为庞大的市场空间，休闲零食市场吸引了众多行业巨头加码布局，行业竞争和内卷也愈演愈烈。

在此背景下，迫切需要品牌进行针对性创新升级，进一步打造差异化竞争力。在众多休闲零食品牌中，鱼类零食第一股劲仔通过产品创新与品牌升级再次抢占了市场先机。其重磅推出的尖端产品劲仔深海鳀鱼，富含DHA，好吃又健康，产品一经上市便受到消费者的追捧。同时，劲仔还通过品牌升级，给予用户好吃又好玩的品牌体验，成功撬动目标消费群体，让这款升级产品成为劲仔实现持续增长的新引擎。

直击健康零食风口：从引领到创新，劲仔推全新尖端产品

近几年来，随着国人健康意识的觉醒，越来越多的消费者开始注重休闲零食的健康属性。据益普索调研数据显示，相比2020年，包装零食的消费者群体在健康方面的花销上有显著比例提升。优质的原材料、先进的加工工艺以及更营养的产品成分等需求，推动着中国休闲零食产业向着健康化方向发展。

消费需求的变化也驱动供给侧的变化，品牌只有先人一步，通过产品升级，加大对健康零食产品的供给，方可在竞争激烈的市场中脱颖而出。

劲仔作为鱼类零食的超级品牌，一直深度洞察消费者需求，紧密跟随市场变化，进行自我突破和持续创新。此次推出的劲仔深海鳀鱼以“富含DHA”“高白质”等为切入点，迎合了消费者对健康营养升级的需求。

DHA俗称“脑黄金”，全称“二十二碳六烯酸”，是神经系统细胞所需的重要的多不饱和脂肪酸，可以促进大脑发育、帮助视力发育，在保护心脑血管、延缓衰老等方面也具有预防作用。值得注意的是，由于人体不能直接合成DHA，想要身体获取足够的DHA ，需要通过摄入富含DHA的食物或补充剂来实现。劲仔深海鳀鱼每100g富含245mg DHA，超过宝宝奶粉的2倍，迎合了消费者更便捷地摄取DHA的需求。同时据Innova全球新品数据库显示，目前全球推出的代餐零食产品中，约有80%含有“高蛋白”或“蛋白质”的声明。劲仔深海鳀鱼每100g富含32g蛋白质，是纯牛奶的10倍，以其高蛋白质含量，精准借力休闲零食行业主打“高蛋白”概念的趋势。

产品创新升级：从原料到工艺，全方位保证产品的健康好吃

当下，消费者对休闲零食的需求也正在走向专业化、细分化的高位，劲仔深海鳀鱼通过全产业链布局，汇聚全球优质资源，在产品打造的每个环节都十分严谨，全方位为产品保驾护航。

甄选原辅料，从源头保障产品健康营养

深海鳀鱼，富含不饱和脂肪酸DHA、天然优质蛋白、矿物质以及维生素等，被美国FDA推荐为，与三文鱼、鳕鱼并列的最佳选食鱼类。

劲仔坚持“全球优选”战略，甄选来自71渔业捕捞海域和印度洋肯尼亚沿海区域深海鳀鱼，该海域生态环境优良 ，从源头上确保了深海鳀鱼的优质。

为了构建硬核产品力，劲仔甄选尺寸更大、克重更重的深海鳀鱼，使得鱼肉更紧致饱满，口感耐嚼有韧劲。

同时，劲仔深海鳀鱼添加益海嘉里特级亚麻籽油，甄选海拔1200米的甘肃陇南高原大红袍花椒，搭配“中国八角之乡”广西壮族自治区的天然无硫八角和山东金乡辣椒，高品质辅料科学配比，带来无法拒绝的健康好味。

工艺创新升级，提升产品口感

口感，一直都是消费者评价一款产品品质的重要依据，也是劲仔一直以来的追求，好吃是其备受消费者青睐的重要因素。

为了进一步提升产品口感体验，劲仔深海鳀鱼在生产工艺上进行了创新升级。全自动去头去内脏，让口感更佳；采用最新充氮保鲜技术，物理保鲜，很大程度提高了肉质口感，以更高品质满足了消费者对休闲零食口感的挑剔。

口味升级，满足消费者多元化需求

近年来，随着新生代消费群体的崛起，他们在口味上越来越追求尝新、多元，通过口味创新赢得新一代消费者已经成了休闲零食重要的创新趋势。劲仔深海鳀鱼创新性推出了经典香辣、秘制卤香、番茄牛肉、香菇鸡汁4种口味，可以满足消费者多元化需求。

品牌营销升级：与消费者高效互动，精准触达目标群体

在行业内卷、竞争激烈的休闲零食市场中，强势的产品力只是竞争基础，而品牌力才是真正决胜新赛段的关键所在。

一方面，随着新生代消费者成为休闲零食市场的主力军，他们在重视产品健康营养的同时，更注重品牌的专业性及服务性，那么如何与消费者深度、高频的互动，让消费者持续地感知品牌价值，实现品牌传播与效果转化逐步融合，是休闲零食品牌的当务之急。另一方面，渠道需要品质稳定的产品，同时也需要品牌持续进行资源投入，以带来稳定的宣传声量。

劲仔作为休闲零食领域的知名品牌，在品牌营销方面同样不断升级，尝试各类创意新玩法，满足新生代消费群体对高品质与消费体验的多重需求。

劲仔深海鳀鱼作为劲仔进阶升级的尖端产品，选择了西安作为其首发地。新品上市期间，劲仔在西安举办线下迷你秀和路演活动，与消费者面对面进行互动，吸引了众多年轻人打卡参与。目前，劲仔深海鳀鱼已经在西安KA、BC、CVS渠道全面上市，获得了非常良好的市场反馈。

据官方战报不完全统计，劲仔本次新品上市期间mini秀共进行商超活动35场，写字楼活动24场，触达人数约40W，深度沟通消费者超6万人次，让新品快速曝光，强势出圈。    

劲仔深海鳀鱼还与西安标志性的本土连锁品牌“每一天便利店”进行跨界合作，为了高效沟通年轻人，劲仔还推出一套互动H5，以纯金鳀鱼作为终级大奖，用户只需在线上扫码便可前往门店免费领取劲仔深海鳀鱼体验装，让消费者更深入地了解产品并对其产生信任，从而促进购买行为的发生，形成了种草-推荐-复购的良性循环。与此同时，劲仔还通过主题门店，以全新特色装饰营造海洋氛围，带来沉浸式的深海体验，吸引众多用户纷纷前往门店参与活动打卡。

为了更好链接消费者， 劲仔深海鳀鱼通过线上线下集中饱和式投放和宣发，立体化扩大品牌声量。新品上市期间在西安全城广告覆盖，在电梯、公交站、地铁站，向西安人传递来自大海洋的美味问候，进一步强化消费者对“深海鳀鱼”的感知。

而在抖音和小红书等社交媒体平台，劲仔深海鳀鱼相关内容也迅速扩散，引发热议。据不完全统计，本次传播活动曝光高达4800万，互动量超43万，在短时间内大幅提高了品牌的曝光，同时也积累了大量积极的用户反馈，进一步增强了渠道信心，为劲仔新品在市场上的成功亮相，奠定了坚实的基础。

劲仔通过更精准的营销方式，实现了对目标受众的精准覆盖和规模化触达，为劲仔新品在市场上的成功亮相奠定了坚实的基础，同时为其后续增长添加了新筹码。 

结语

在健康消费的大背景之下，休闲零食正从“好吃”转向“吃好”的时代过渡发展，行业正处于重构期，新风口即将到来。

劲仔精准洞察新消费需求，重磅推出劲仔深海鳀鱼，从产品创新到品牌升级，为消费者带来了更高产品和品牌体验。透过劲仔深海鳀鱼的成功，我们可以窥见劲仔从小小深海鳀鱼到剑指万亿市场的“创新路径”。

让我们一起期待，接下来劲仔能给消费者带来更多创新产品，满足消费者日益增长的健康需求，引领休闲零食品类创新发展。