近年来，在消费者偏好及零售市场不断变化的大背景下，中国啤酒行业充满了诸多挑战。在不确定的市场环境里，各大品牌纷纷加码发力，积极探索新增量，以便在竞争激烈的啤酒市场强势突围。

作为面向年轻群体的高端啤酒品牌，喜力®凭借品牌与电音的高度契合，持续解锁品牌音乐属性，逐步抓住了年轻人的流量密码。这个夏天，喜力®通过赞助《星电音联盟》，以优质啤酒融合潮流音乐综艺，为消费者带来无可比拟的感官盛宴，再次成功撬动年轻消费者。同时，也为激活啤酒消费提供了新动能，引领了行业发展。

锚定年轻人  喜力®联手《星电音联盟》

当前，我国啤酒行业进入存量竞争新格局，从产销量上来看，2022年规模以上啤酒企业完成啤酒产量为3568.7万千升，同比增长1.1%。今年年1月-7月啤酒行业产量虽然总体向上，但尚未恢复到2019年的水平。

数据来源：国家统计局

另一方面，随着消费者啤酒消费能力以及消费理念的变化，啤酒消费趋向高端化发展，行业进入“量稳价升”的新时期。中酒协啤酒分会报告显示，2022年，我国中高端啤酒产量比2021年提高10%以上的增幅。 

为了满足消费者对高品质的需求，各大啤酒品牌调整产品结构。通过高端化策略，实现了啤酒吨价及市场规模的增长。但随着整体啤酒消费的增长放缓，行业竞争也愈发激烈，亟待啤酒品牌挖掘新的增长点，抢占更多新消费群体。

根据《2023年淘宝天猫啤酒消费趋势白皮书》，从啤酒消费人群年龄分布上看，18-24岁年龄段占比显著提升，是最主要的增长人群。啤酒品牌要想实现更高质量的可持续发展，破局的关键在于年轻人。

喜力®作为国际化高端啤酒品牌，为了高效沟通年轻人，深耕电音领域，持续与众多国内外知名电子音乐人、厂牌及IP强强合作。同时，喜力®还打造了喜力®星电音超级平台，持续向年轻群体渗透，是年轻人心中的潮流品牌。

啤酒有着明显的场景消费特性，可以覆盖了人们主要的休闲娱乐场景，年轻人的啤酒饮用场景更是多姿多彩，从朋友聚餐到派对狂欢，亦或是音乐节、户外露营，啤酒已成为年轻人活动交友、情感升温的重要选择。

《2023年淘宝天猫啤酒消费趋势白皮书》显示，年轻人群对品牌的营销活动非常敏感，他们会关注制造热点的跨界联名活动，也会因喜爱的明星代言、音乐节活动而种草。于是我们看到，各大啤酒品牌以更多元的方式展开联名合作，将潮流的玩法带入市场。

通过丰富的派对形式，《星电音联盟》打破了电音和受众之间的场景隔阂，全面向年轻受众开放，让年轻受众以最能贴近的途径接触电音，也让电音能够更深地进入年轻圈层的内心。与此同时，喜力®也完成了品牌心智的重新沉淀。

与此同时，《星电音联盟》凭借实力强大的嘉宾阵容、不同风格的炸裂公演舞台以及充满多元、开放、包容的氛围，打破了横亘在电音面前的大众传播壁垒，让观众可以沉浸其中，释放个性，为观众带来“先锋多元”的派对体验。

作为收官的“终极派对之夜”，更是以“直播+音乐节”的形式，将音乐派对推向高潮，全力输出电音美感，掀翻舞台天花板。决赛刘宪华和Jessi两大嘉宾国内首聚出圈，以更丰富更多元的形式将电音推向大众，让广大年轻人一同享受优质啤酒融合潮燃音乐的多元体验。

喜力®通过深度捆绑《星电音联盟》，搭建起了与年轻人沟通的舞台，为品牌带来多重传播效应，再次巩固了品牌深耕顶级电音的优势地位，成功撬动年轻圈层，抢占了2023夏季营销的战略高地。

2023年是提振消费的一年，伴随着扩内需、促消费政策效应持续释放，我国消费市场也在逐渐回暖。国家统计局日前公布的数据显示：今年1-7月，社会消费品零售总额同比增长5.9%。其中，餐饮收入同比增长20.5%。很显然，中国消费活力正在回升。

啤酒产销量的和餐饮高度相关，受益于餐饮市场的复苏，行业基本面已经逐渐修复。在此背景下，啤酒品牌更应该如何把握市场先机，以更多元化的营销方式，探索新的业绩增长点，从而为激活啤酒消费提供新动能。

自今年以来，喜力®举办了多个线下活动，从自办喜力®星电音嘉年华到赞助全球顶级电音嘉年华，喜力®以国际化视野多场景创造并连通电音宇宙，以高品质酒饮与电音的触点，将电音文化辐射至国内更广阔的范围，为消费者带来燃炸潮流的啤酒电音沉浸之旅。

随着“终极派对之夜”为《星电音联盟》这场精彩绝伦的电音派对画上圆满句号，另一个派对即将开启。喜力星电音派对主理人黄子韬在“终极派对之夜”表示，将在9月16日于成都举办的喜力星电音嘉年华上演唱与国际知名DJ Martin Garrix合作的电音单曲，引发了广泛关注。

结语

当下的啤酒市场，迎来了新的发展阶段。在这个新的发展阶段，增长依旧是啤酒品牌的第一策略，但方向明确，如何落地成为摆在各大啤酒巨头面前的难题。

作为全球高端啤酒的代表性品牌之一，一直以来，喜力®星电音给予电子音乐创作者们支持和鼓励，致力让更多人感受电子音乐的魅力，通过解锁国际化先锋音乐体验，为品牌贴上年轻、潮流标签，成功撬动年轻圈层。与此同时，喜力®通过丰富的线下活动，以多元触点触达Z世代，全方位覆盖年轻人生活场景，为提振啤酒消费注入新动能。而这，也正是喜力®给啤酒行业带来的新示范。

展望未来，喜力®能够给中国啤酒市场带来更多的惊喜。