新消费时代，啤酒品牌如何撬动年轻消费者，并与他们建立有效且持久的情感连接？这是每个啤酒品牌需要思考的重要问题。尤其当前正处于啤酒消费旺季，叠加渠道恢复利好，行业迎来新的增长契机。在此背景下，啤酒品牌更需要抢占营销高地，以便在市场竞争中突出重围。

锚定新世代   百威再度联手传奇电音IP

近年来，中国啤酒行业进入高质量发展的新时期。从产销量上来看，2013 年中国啤酒产量达到峰值，自 2014 年开始进入存量竞争阶段，整体产量开始下滑，同比增速减缓。与此同时，各大啤酒企业的竞争策略纷纷由过去的“规模优先”转向“利润优先”，从以往以产品为中心，转向以市场和消费者为中心。

从消费人群方面来看，新世代年轻人逐步成为消费主力军。CBNData发布的《年轻人群酒水消费洞察报告》显示，无论是消费人数还是人均消费水平，90、95后的新世代消费者都呈现持续增长。

在此背景之下，啤酒品牌要想实现更高质量的可持续发展，其关键在于高端化与年轻化。

百威作为国际化高端啤酒品牌，其产品的高端品质给中国消费者带来了更高端的啤酒体验，让消费者可以更好地品味高品质生活。

为了更好链接新世代，百威深耕电音领域，致力于推广电音文化，引领中国电音风潮。除了持续与众多国内外知名电子音乐人、厂牌及IP强强合作，百威亦打造了数个自有专属电音IP，以优质啤酒叠加世界潮流电子音乐的王牌组合，为电音爱好者打造难忘的视听体验，奠定了该品牌在中国及全球电音潮流文化中的影响力及引领地位，成为新世代心中的潮流、先锋品牌。

当下正处于炎炎夏日，不少户外音乐节纷纷宣布回归，这让音乐节爱好者们按捺不住，蓄势待发，对音乐节的向往和热情亟待释放。

百威瞄准了这一契机与活动形式，通过与Tomorrowland的再度联手，用年轻人喜爱的方式与之对话，可以让品牌更加精准地触达年轻圈层。与此同时，百威还通过一系列创新举措，增强Tomorrowland电音节氛围，并通过线上线下资源整合，为激活啤酒消费提供了新动能，实现成功破局。

百威联手国际传奇电音 IP Tomorrowland 电音节

以电音为抓手  给年轻人带来顶尖电音体验

在全球电音迷的心中，被誉为“电音乌托邦”的Tomorrowland是无数乐迷们心驰神往的音乐圣地。其倡导的“Live Today, Love Tomorrow, Unite Forever（活在当下，热爱未来，永远团结） ”的理念与百威“敬真我”的品牌理念不谋而合。

源于对电音文化的共同追求，百威与Tomorrowland自 2016 年起便携手合作，为来自中国与全球的电音爱好者打造释放真我的电音盛宴。今夏，百威与Tomorrowland再度强强联手，于7月21-23日和7月28-30日在比利时小镇Boom为电音迷们谱写今夏纯正、畅快、无法比拟的电音巅峰体验，共同感受真我节奏。

本次电音节以「Adscendo」(引申义为大飞船) 为主题，寓意着搭乘明日方舟Adscendo，与百威一起登陆举世无双的电音节Tomorrowland，在超现实的明日世界里享受逾600位业内顶尖电音艺人呈献的终极视听盛宴。

国际传奇电音 IP Tomorrowland 电音节

作为世界知名的电音节品牌，Tomorrowland还以超乎想象的创意和激情在电音节期间打造 DreamVille梦幻之城营地，为来年轻人提供多元、无界的电音归属，让他们看到电音的万变形态与无限可能，而这也是百威先锋多维的音乐精神的进一步突破。

本次百威和Tomorrowland合作打造的Freedom舞台再度以超强艺人阵容和视觉艺术吸引了来自世界各地的Raver，从瑞典House大师Eric Prydz的HOLO大秀，到Afterlife厂牌打造的Tale of Us电音现场，再到Q-Dance带来Hardstyle音乐的震撼表演等，都让参与者享受到了难忘的视听盛宴。

 2023 Tomorrowland 电音节现场

区别于主舞台的露天场景设计，Freedom在室内打造了超大型舞台空间，这个电音节第二大舞台采用了高科技LED集成、3D装饰、机械效果以及标志性蝴蝶装饰等元素，让观众在声、光、影、电的多维度氛围下体验到史诗级的感官盛宴，为每一个喜爱电音的用户带前所未有的颠覆体验。 

 2023 Tomorrowland 电音节 Freedom 舞台

除了 Tomorrowland 现场的超燃体验之外，国内电音用户还可以通过创意互动，共同感受这场电音狂欢盛。在北京、上海、深圳、厦门、成都五座城市，百威特别制作了Tomorrowland创意视频播放，吸引了众多本地电音爱好者前往围观打卡。与此同时，百威还邀请了近 30 位达人前往 Tomorrowland 现场，通过他们的现场分享帮助大家打破空间的界限，一同参与到这场顶级潮酷的电音的碰撞中，聚拢更多对电音有梦想有激情的新世代热血青年，大家一齐尽情释放真我！ 

图片来源：炸毛lulu_，拍摄于厦门

让品牌融入消费者的生活  为提振啤酒消费持续提供动能

今年是全面恢复的一年，啤酒作为消费领域的重点行业，受益于消费复苏，行业基本面已经逐渐修复。

国家统计局日前公布的数据显示：上半年规模以上企业啤酒产量达到1928万千升，同比增长7%。在此背景下，啤酒品牌应该把握市场先机，以更多元化的营销方式，探索新的业绩增长点，为激活啤酒消费提供新动能。

基于对消费背景以及消费需求变化的洞察，百威今年举办了多个线下活动，包括在上海举办的主题夜市“威光行动”、2023中国内地首场国际电音节“奶油田”（Creamfields），并持续赞助各地知名音乐节，策划并开展了600多场夜店巡演，以高品质酒饮与电音的触点，将电音文化辐射至国内更广阔的范围，为消费者带来燃炸潮流的啤酒电音沉浸之旅。

百威以啤酒为载体，以电音为抓手，通过丰富多样的线下活动，让品牌融入年轻人的生活，为消费者创造沉浸式的线下体验、强互动的社交场景，在消费活力日益恢复的当下，彻底点燃消费者的热情，为提振啤酒消费提供源源不断的动能。 

结语

当下的啤酒市场，迎来了新的发展阶段。在这个新的发展阶段，年轻化与高端化成为啤酒品牌破局的关键。对啤酒品牌来说，目标与方向虽然明确，但如何落实成为摆在各大啤酒巨头面前的难题。

作为全球高端啤酒品牌，百威在给年轻人带来高品质啤酒产品的同时，以电音为抓手，通过优质啤酒融合潮燃音乐的丰富体验，让年轻人与品牌深度联结，成功撬动年轻圈层。与此同时，百威通过丰富的线下活动，为提振啤酒消费持续注入动能。而这，也用实际行动体现了企业深耕中国的决心与信心。

展望未来，期待百威能够给中国啤酒市场带来更多的惊喜。

*理性饮酒，未成年人禁止饮酒。