伊利臻浓推出高钙牛奶新品,开启国民补钙新时代!

近年来,随着国人健康意识的提升,越来越多的消费者对乳品提出了更高要求,对产品的健康、功能都愈发看重。尼尔森IQ调研数据显示,从2020年到2022年,我国带有健康功能概念的乳品销售额占比从13.8%升至16.5%。


在此背景之下,各大乳品品牌加大产品创新升级步伐,以便能够满足消费者日益增长的健康功能需求。近日,伊利臻浓重磅推出了一款高钙产品,这是臻浓第一款功能牛奶,大幅提升了高钙牛奶的“钙”标准,是当下市场上顶配的钙含量牛奶。与此同时,臻浓还通过极具“洗脑效应”的魔性视频,与消费者高效对话,并围绕话题#钙世高手# #1.6倍钙臻浓真补钙#展开一系列创意营销,引发业内外广泛关注和热议,实现成功破圈。


顶配钙含量  提升高钙牛奶“钙”标准


臻浓牛奶是伊利旗下“明星产品”,旨在为消费者提供醇香浓厚的美味体验,凭借多39%的优质乳蛋白,以及浓醇香郁的口感,获得了广大消费者的追捧。


据了解,臻浓重磅推出的金装高钙牛奶是当下市场上顶配的钙含量牛奶。按照国家标准GB28050-2011《预包装食品营养标签通则》的要求,只有钙含量达到120mg/100mL的牛奶才能算高钙奶。在实际的产品应用上,目前市面上大多数高钙牛奶的钙量基本在125mg/100ml左右。


从臻浓金装高钙牛奶的配方表上可以发现,这款产品的钙含量达到了160mg/100mL,是普通高钙牛奶的1.6倍,大幅升级了高钙牛奶的含钙标准。


根据《中国居民膳食指南》推荐,18-49岁成人每日应摄入钙800mg。国际骨质疏松症基金会研究显示,中国人人均每日膳食钙摄入量仅为339 mg,仍有钙未能补足。按照营养换算,2盒臻浓金装高钙牛奶的钙含量为800mg,可以精准满足每日饮食外成人1日钙所需。


除了钙含量的增加,臻浓金装高钙牛奶的升级还体现为“更多营养”、“更易吸收”和“更加美味”。该产品富含丰富的维生素D,有助于钙的吸收,含有维生素A,铁与钙绝佳黄金配比;蛋白质的含量也高达3.3g/100mL;此外,该产品不仅延续了浓牛奶的出众口感,而且更加浓醇美味。


这种高钙、高蛋白的科学营养配比,满足了当下消费群体对科学营养摄入的需求。无论是希望通过补钙长高、提升免疫力的小孩,还是希望通过补钙避免抽筋犯困、腰酸背痛、乃至脱发的“打工人”,或者是缺钙容易引发骨质疏松,腿脚不灵活的老年人......无论那个年龄层的群体,都可以通过这款高钙牛奶达到日常补钙的需求。



“魔性视频”高效传递产品力  助力品牌强势出圈


除了产品功能和健康的升级,臻浓金装高钙牛奶在传播方式上也打破常规,通过魔性洗脑视频传递“1.6倍钙,臻浓真补钙”的产品力。


其官方平台发布了一支产品力视频,通过观察缺钙症状导致的痛点骨质疏松、腿脚抽筋、腰酸腿疼、身体无力、精神抑郁、盗汗失眠......而这些症状可能让人们在生活中的关键时刻掉链子。


视频通过年轻人与“钙世高手”的对谈,引出喝臻浓金装高钙牛奶让每个人轻松成为钙世高手的主张。视频里,年轻人慢节奏提问引入,钙世高手通过展示好身手来回答问题的同时,加快视频节奏引出臻浓金装高钙牛奶,通过重复“1.6倍钙,臻浓真补钙”这句简单易懂的文案,向广大用户精准传递了臻浓金装高钙牛奶是“1.6倍钙”这一信息,强化了“臻浓真补钙”的产品卖点。 


视频使用韦斯安德森风格构图以及色调,表现人物与场景的画面美学,凭借冷幽默表演形式增加视频的趣味性和Social感,给消费者呈现一场视觉盛宴的同时,在潜移默化中提升了消费者对产品的认知,提高品牌在受众和泛消费圈层的品牌新声量。


与消费者高效沟通  开启国民补钙新时代


臻浓金装高钙牛奶强势出圈的背后,体现了当下消费者对补钙的重视。而消费者之所以重视补钙,是因为钙含量与人体骨骼和牙齿息息相关。人体中99%的钙都是为它们提供服务。只有钙充足了,人体的骨骼才能足够强健,牙齿才能足够结实。当然,钙对于维持肌肉和神经的正常活动,参加血凝过程,参与调节或激活多种酶的活性作用都至关重要。


乳制品是补钙的重要膳食来源。事实上,在消费者关注的乳品功能里,补钙是重要的功能之一。尼尔森IQ调研数据显示,过去三年,我国高钙牛奶的平均增长率达到12.8%,远超过行业平均增速。臻浓洞察到国人对“补钙”的需求以及高钙牛奶的市场潜能,重磅推出臻浓金装高钙牛奶,通过配方升级,充分发挥牛奶补钙的品类先天优势,满足了广大消费者的补钙需求。


作为行业代表性品牌,臻浓除了在产品本层面推动行业健康升级,还主动担责,致力于倡导健康生活,积极倡导科学补钙。一方面,臻浓联合权威营养专家团呈现补钙指南白皮书,借助权威平台精准科普不同人群补钙常识。另一方面,臻浓邀请专家拍摄系列科普视频,强力输出补钙知识及产品利益点以及营养。


针对此次臻浓金装高钙牛奶上市,臻浓再次与目标消费者进行了高效沟通。一方面,通过视频号、微博等品牌自媒体矩阵全面发声,全面扩散新品上市信息;另一方面,臻浓通过产品力创意海报,将“1.6倍钙,臻浓真补钙”产品卖点以场景化形式自然植入,既最大程度地消弭了营销气味, 也将“臻浓真补钙”的产品力潜移默化地植入到了用户的心中,帮助品牌快速占领用户心智。



而在线下,臻浓还开启#钙世高手#挑战活动,吸引更多消费者参与其中,引发用户发布活动图与记录视频,持续深化种草场景,延续话题热度,夯实品牌影响力。



通过打通线上线下,臻浓突破了单一圈层的局限,广泛接触目标人群,掀起一股补钙新风潮。微博上,#钙世高手#、#1.6倍钙臻浓真补钙#等话题的阅读均达亿级。在消费者心智转瞬即逝的当下,臻浓建立起行之有效的消费者沟通,开启了国民补钙的新时代。 


结语

 

臻浓以“高钙”为切入点,在细分领域进一步丰富和拓展了臻浓产品线,凭借精准的市场洞察与顶配的钙含量,带动国内高钙牛奶的品质升级。与此同时,臻浓还加强臻浓金装高钙牛奶的场景构建。比如,成为成都大运会(乳制品类)指定产品,强化对运动消费场景的开拓;成为热门综艺《中餐厅》第七季赞助品牌,增强对美食消费场景的渗透,等等。


如果说,臻浓金装高钙新品的上市,开启了国民补钙新时代。那么,从更长远的角度来看,它也使臻浓在战略上完成了对中国乳业功能细分赛道的开拓,实力抢跑功能健康赛道。


在健康中国的大背景之下,高钙牛奶市场还有着高速增长的潜力,臻浓金装高钙牛奶拥有行业顶配的钙含量,蕴含着更多可能性。对于臻浓金装高钙牛奶接下来的表现,让我们一起持续关注。

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