6月1日是国际儿童节，也是“世界牛奶日”。2000年，中国乳制品工业协会向联合国粮农组织建议，经征求其他国家的意见及国际乳业人士的意见，联合国粮农组织确定将每年的6月1日定为世界牛奶日。

作为乳品行业重要节点，世界牛奶日是唯一以食物命名的世界节日，目的是让人们认识到牛奶的营养价值和对人体健康的重要性，鼓励牛奶消费。每逢世界牛奶日，世界各地都会举办各种活动，庆祝世界牛奶日的到来。在我国，世界牛奶日已经成为乳品品牌面对社会、面对消费者的节日和舞台。在此期间，各大品牌都会集中火力，开展各种形式的科普宣传活动，以便抢占市场先机。

作为国民牛奶品牌，伊利坚守品质初心，始终以提高全民营养，改善健康生活方式为目标，积极承担社会责任。过去两年世界牛奶日，伊利通过创意视频、邀请权威媒体走进工厂等方式庆祝世界牛奶日，让广大消费者认识牛奶营养和健康属性的同时，也为品牌延续并沉淀了世界牛奶日IP资产。

今年世界牛奶日，伊利液态奶以#岁岁如伊为主题，策划了一系列创意活动。从上线《岁岁如伊》温情短片到打造“岁岁如伊，营养到家”牛奶狂欢月，再到数字孪生工体验品质零距离……这些超燃新意，都让伊利世界牛奶日IP影响力持续提升。

那么，伊利长线布局世界牛奶日IP的背后，体现了怎样的品牌洞察？此外，伊利又将如何让世界牛奶日IP拥有持久生命活力，而世界牛奶日IP又能为品牌积累什么样的品牌资产，这些问题引发了业内的关注。

精准洞察牛奶关系  伊利长线布局“世界牛奶日”IP

牛奶含有丰富的蛋白质、钙、维生素等营养元素，是大自然赐予人类的最接近完美的食品，它相伴着人类的文明进程。牛奶的历史源远流长，是中华民族饮食文化的重要组成部分，在增强人体免疫力、强壮体质方面，具有得天独厚的天然属性。

近年来，我国牛奶消费有了长足的发展，人均饮奶量从改革开放初期的6公斤提升到了现在的40多公斤。但目前我国人均饮奶量仍然很低，只有世界平均水平的1/3，与最新《中国居民膳食指南》建议的摄入量相比，也有很大的提升空间。要想进一步提振我国牛奶消费，亟待牛奶品牌坚持不懈地传播牛奶知识，促进更多人养成饮奶习惯，而这也是世界牛奶日成立的初衷。

作为国民牛奶品牌，伊利除了在产品层面引领健康营养升级，还肩负起培育消费市场的责任。通过为牛奶过生日的方式，科普牛奶知识，从而让牛奶建立更广泛的影响力。

但到底应该以什么方式为牛奶过生日呢？与父母给孩子、子女给父母、亲朋好友之间过生日不同，人们对与牛奶的关系非常模糊。伊利液态奶认为，给牛奶过生日意味着感谢牛奶的诞生，因为有了牛奶的诞生，才有了人与牛奶的关系。因此，给牛奶过生日最好的方式就是感谢曾经给你递来牛奶的人。

基于对牛奶关系的洞察，伊利液态奶以#岁岁如伊为主题，打造了一支温情短片。短片从小女孩对牛奶的发问开始，展示小女孩成长中出现的各种牛奶关系，他们是学校交到的好朋友，是在始发站遇见刚好把牛奶递到你面前的人。是从不说关心你却顺手牛奶买一送一的人，更是始终爱你的妈妈。短片通过回顾各种牛奶关系，告诉大家给你递来牛奶的人才是爱你且值得你爱的人。而伊利，就是这个做出回答的人。 

与此同时，伊利液态奶以#岁岁如伊为主题发布创意海报，去展现生活中爷孙、母女、情侣、闺蜜、同事、陌生人等各种牛奶关系。事实上，这种牛奶关系也是品牌与消费者的关系。

线上线下持续发力 全方位守护消费者的健康生活

伊利长线布局世界牛奶日IP的背后，是其一直致力于倡导健康生活方式的体现。为了更好地庆祝世界牛奶日的到来，还举办了营养周、狂欢月等一系列精彩纷呈的活动，持续普及健康饮奶知识，并为消费者送上乳品消费的大礼包。

六一世界牛奶日当天，伊利携手中国乳制品工业协会、新华网等权威机构举办世界牛奶日暨全国乳品营养周“乳制品知识大讲堂”主题直播。邀请行业权威专家、学者和不同年龄段体验官代表做客直播间，开展互动问答，一起“为牛奶庆生”，吸引了大量消费者参与互动。

▲6位体验官现场盲品，与专家互动

为了让牛奶更好地触达消费者，伊利携手京东到家以“岁岁如伊，营养到家”主题打造6月牛奶狂欢月。

一方面，以“品质坚守”共同宣传并传递社会正向价值观，通过多种形式和渠道进行线上和线下的宣传和推广乳制品的营养价值，旨在提高消费者对生活方式和产品品质的认知和重视。

另一方面，双方将为消费者送出更多福利，让每一个消费者享受牛奶的营养和美味，畅享健康生活。并通过即时零售“小时购”的模式，为全国消费者带去更加安全、放心、优质的乳制产品和下单小时达的消费体验。

首创数字孪生工厂 让消费者零距离体验品质

对于消费者来说，每个人都有属于自己的牛奶关系，但是如何才能为自己和所爱的人挑到更高品质的牛奶？

在这次“牛奶节日趴”当中，有一个活动不容错过。在世界牛奶日当天，伊利液态奶数字孪生工厂公测上线，将实体工厂“搬”进了元宇宙虚拟空间，为广大消费者开启了一场科技感十足的“数字新体验”。

在数字孪生工厂，消费者可以“零距离”见证产品完整的生产流程。在生产车间，全程看不到一滴牛奶，经过杀菌精准控制、安全可控无菌灌装、机器人自动包装、机器人自动码垛、自动入库出库等各个环节，一箱箱高品质的伊利纯牛奶源源不断运往全国各地，逐步成为更多消费者的健康营养的优选。  

并且，数字孪生工厂全年无休，24小时开放参观，消费者可以轻松突破时空的限制，全方位感受伊利质造的世界级顶尖牛奶科技技术。

结语

牛奶是人类健康的好伙伴，伊利作为国民牛奶品牌，始终坚守品质、坚持创新，在持续提升品质与服务的同时，也为助力实现国民健康，助力中国奶业振兴，实现“让世界共享健康”的梦想交出了自己的答卷。

本次世界牛奶日，伊利液态奶以#岁岁如伊为主题给牛奶庆生，通过展现人们生活中各种不同牛奶关系，体现了品牌“岁岁如伊”的好品质守护，以及对消费者岁岁如一的爱意。并通过一系列精彩活动去拥抱消费者，完成了一场又一场与消费者的深入对话。

与此同时，伊利液态奶借助行业首创数字孪生工厂，让消费者零距离体验产品品质，也映射出伊利对“以消费者为中心”永恒不变的追求，对每一位消费者的重视，并围绕他们的多元化需求不断探索新技术，给大家带来健康营养的同时，也让人们感受到技术创新给生活带来的深刻改变。

种种迹象表明，伊利正在布局世界牛奶日长线IP，通过多方位、多维度、多人群参与沟通和互动，以品牌之力引爆牛奶消费。而这也将也势必带来整个乳品行业积极而深远的影响，助力更多消费者实现更营养健康的未来美好生活。