在工作闲暇打开房门，拥抱自然的清新和治愈；在欢聚时刻拥抱好友，获得加倍的解压和轻松。疫情结束后的第一个春天，越来越多的人选择户外出行，露营、赏花、晒太阳，户外运动迎来热潮。美团、大众点评数据显示，2月底3月初，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。今年天猫38焕新周，户外热再“扩圈”，露营、户外骑行等细分市场实现接近50%的高增长。

伴随明媚春光，维他柠檬茶送来春日的第一份礼盒，开启“柠开真我，出涩盖不住”春季营销活动。

来源：维他Vita

这次营销活动借助当前潮流运动的热潮，通过这次春季营销的一系列活动吸引年轻人，传递开心、快乐、年轻的态度，传递维他品牌的年轻形象。

来源：小红书KOL—mona里洒

本次活动更有“开盖扫描赢大奖”惊喜，活动期间凡是购买500毫升瓶装维他柠檬茶，扫码100％可得现金红包，每扫码累计5次即有机会赢大疆无人机DJI Mavic3，更有价值4999元的“维他伴你出涩游”携程旅游基金。

来源：维他Vita

潮流运动热潮涌动  创造与年轻人交流的新机会

在与年轻人交流方面维他柠檬茶有着丰富、成功的经验。作为年轻人户外玩乐、日常“恰饭”的“最佳CP”饮品，维他柠檬茶凭借着解油解腻、口感出“涩”等多种特性被广大年轻人喜爱。长期以来，维他柠檬茶以年轻积极、轻松愉快、真实果敢、自信活力的态度，鼓励年轻人做出“涩”自我。在电音、游戏、二次元、国潮、艺术文化等年轻人扎堆的领域，以各种创新营销为年轻人带来新奇、好玩的体验，为他们追求真我、勇敢逐梦、体验多样人生输送正能量，在年轻群体中积累了良好口碑。

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来源：小红书KOL—落尔洛

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在被疫情压制了三年之后，徒步、露营、滑板、飞盘等各种潮流运动在这个春天被渴望“开”心、寻找快乐的年轻人“引爆”。这股热潮也为品牌与年轻人交流创造了新的机会。为了借助新趋势与年轻人群进行深层次交流，维他柠檬茶进行了跨界IP合作、社媒种草、热门影视剧合作等一系列动作。

维他柠檬茶在全国七大城市楼宇LCD和候车亭投放“柠开真我，出涩盖不住”活动广告画面，并在全国44个城市利用跨屏媒体进行广泛展示，将品牌融入到目标消费者的生活之中，同时鼓励年轻人在繁重的工作与学业之余走进春天放肆开玩，放松身心、寻找快乐。另外，维他柠檬茶还与近期在腾讯视频播出的都市情感热剧《爱情而已》进行了深度合作，通过品牌与产品在剧中佐餐及年轻人各种开玩场景的展现来深化场景建立，渗透消费者心智。

来源：维他Vita

社媒方面，维他柠檬茶携手小红书春日IP “走进22度的风里”，通过#不一样的出涩春天#品牌专题页面共创、潮流生活类博主内容分享等形式进行“种草”。同时，与5位新世代年轻KOL合作打造共创视频，分别展示在徒步、露营、滑板、飞盘等各运动场景中维他柠檬茶带来的“开”怀感受，实现品牌内容“种草”。另外，还在专题页面中设置各种主题与互动活动，吸引年轻人踊跃参与赢取春日奖品。

4月份，维他柠檬茶还将与城市露营咖啡店Morning Lab进行深度的跨界合作，这次合作包括长达一个月的上海外滩主题门店装修、联名产品共创及太阳岛品牌 Big Day等多项内容，届时必将会打造茶饮跨界合作的“天花板”。

来源:上海Morning Lab外滩店门店照片

随着以95后、00后“Z世代”人群为核心的新消费群体崛起，如何与他们进行沟通交流博得他们的青睐，成为各类品牌在做营销动作时考虑的重点。维他柠檬茶这次主动出击，借势潮流运动火爆的热潮花式“整活”，具体能收到怎样的效果，能否再次在年轻人群体引爆，且让我们拭目以待。