1月5日小寒夜，贵州茅台兔年生肖系列的线下发布会在“茅酒之源”进行，线上59万“原住民”跨越时空云聚“茅酒之源”，见证贵州茅台生肖系列在巽风数字世界首发。

此次发布会的主要产品是53%vol的500ml、375ml×2贵州茅台酒（癸卯兔年），以及53%vol的500ml茅台王子酒（癸卯兔年）、53%vol的2.5L贵州大曲酒（癸卯兔年），三款生肖主题系列文创产品。

与此同时，在巽风数字世界，巽值排行榜前30000名的用户也纷纷开启宝箱，获取兔年贵州茅台酒数字藏品的用户可以在指定时间通过i茅台购买1瓶癸卯兔年茅台生肖酒。茅台酒爱好者们早已做好了准备，为获得购买资格，在此前的几天里通过每日探索活动刷新着巽值排行榜。

消费者获得的兔年茅台酱香系列酒数字藏品

发布会后，29999瓶500ml癸卯兔年贵州茅台酒在i茅台“送虎迎兔”兔茅首场专场投放，预约申购价是2499元/瓶。

从2014年的“春风得意马蹄疾”，到2023年的“玉兔呈祥”，这是茅台生肖酒面世的第十个年头，也是大部分消费者第一次真正意义上地参与发布会。打破时空、场地限制的，正是1月1日上线的巽风数字世界，多位消费者表示：“兔年生肖系列的发布会，参与感更强了。”

延续生肖文化，兔年茅台生肖酒如期上市

每年春节前，茅台酒爱好者们最关心的是新一年茅台生肖酒的上市。由于“一岁一生肖”的纪念意义，茅台生肖酒在收藏、社交、品饮等场景中颇受欢迎，多位消费者表示希望在年夜饭的餐桌上开一瓶兔年茅台生肖酒。

1月5日，茅台镇“茅酒之源”，在明月、茅台古道、老街以及古老烧房的映照之中，兔年贵州茅台生肖系列正式发布。“春风得意马蹄疾！”“三羊开泰，盛世典藏！”……在《时间之轮：生肖之歌》的吟诵中，一行行文案投射在古墙之上，再现茅台生肖系列的时间轴。

 “光影打在台阶和墙壁上，更加突出了茅酒之源的历史厚重感。”受邀参加发布会的嘉宾李颖用“沉浸式体验”形容发布会现场。还有59万人尽管不能身临其境，但可以在巽风数字世界云聚“茅酒之源”，通过全息影像、表演陈列声临其镜地感受着现场氛围。

“茅台生肖酒是将每个人的生肖属性，与中华诗画文化、中国美酒文化有机融合而成的经典之作，已经成为茅台最具竞争力的文化产品之一。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会中表示。

作为茅台生肖系列的第十款产品，兔年茅台生肖酒延续了“生肖文化+五行文化+国画艺术”的传统，瓶身采用轻盈清新的“天渺绿”，其创意取自卯木之属性；背标上的《玉兔呈祥图》由中国国家画院副院长于文江制作，癸卯兔年生肖酒铭则由中国书法家协会副主席、著名书法家王丹书法题词。

正因为这种文化属性，茅台酒爱好者们对生肖系列有着特殊的感情，除了关注着每年新上市的生肖酒之外，还热衷于收藏所有茅台生肖酒品种。由于马年生肖酒、羊年生肖酒存世量较少，如果想要集齐一整套需要花费大量的时间精力寻找，山东的一名茅粉王勇为此花了一年半的时间：“大家都希望集齐一套摆柜收藏，很多时候就算找到了，对方也不一定愿意让出。”

兔年茅台生肖酒发布会，带来了哪些改变？

相较于往年，兔年生肖酒的发布会进行了一场全面的革新。

巽风数字世界贯穿了整场兔年茅台生肖系列发布会的始终。发布会的地点选在了“茅酒之源”，从大门穿行到恒兴烧房、荣和烧房制曲房及干曲仓遗址群、源广场，最后来到“茅酒之源”1号车间，这些代表着茅台历史印记的场景同步出现在巽风数字世界。这是一种开放的姿态，茅台用科技打破时空的限制，让消费者可以沉浸式地体验那些只曾在文字、画面中看到过的场景。 

这场发布会不仅拉近了消费者与茅台在地理位置上的距离，还缩短了新品从上市再到消费者手中的时间。

春节期间的社交以及年夜饭的餐桌上，茅台生肖酒具有特殊的意义。往年由于时间紧迫，春节前的流通量较少，茅台生肖酒一瓶难求。这种局面在今年发生了巨大的改变，得益于i茅台以及巽风数字世界的推出，消费者可以在第一时间获得购买的机会。

1月1日上线的巽风数字世界巽值排行榜前10000名用户能够100%拿到癸卯兔年贵州茅台酒的数字藏品，巽值排行榜10001-30000名的用户则有50%的概率获得，数字藏品可以转换实物的购买资格。有茅粉手绘的活动探索攻略广泛流传，江苏的茅粉杨威每天都在巽风数字世界探索活动，并发动了身边的亲朋好友。发布会后，他发现自己以及家人共获得了3个数字藏品。

除此之外，1月6日，i茅台的常规申购中已经出现了兔年茅台生肖酒的身影。春节前的大量投放，将极大地缓解春节前的供不应求。

打破与消费者之间的壁垒，将是茅台的长期议题

兔年茅台生肖酒发布会、i茅台、巽风数字世界的背后，有着同样意义：通过线上与线下的融合，打破茅台与终端消费者之间的渠道壁垒、信息壁垒。

2022年3月31日试运行上线的i茅台，用户超过3000万，日活近400万，营收已超126亿元。数字的背后，是消费者多了一个靠谱、保真且公平的官方渠道。武汉的一位消费者李科在过去的8个月里集齐了i茅台开放申购的四款产品。

巽风数字世界同样获得了巨大的关注，上线第一天用户数超55万，在苹果手机APP下载量排名第一。以“茅酒之源”作为原点，巽风数字世界里的一草一木、一景一物都深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法。这里，用户可以与茅台酿造大师、传奇工匠们互动交流，学习正宗的传统工法。

对于贵州茅台这样一家拥有大量忠实消费者的企业来说，巽风数字世界像一个消费者的互动社区。用户不是简单地完成任务，而是主动地进行成长。立春后，巽风数字世界将上线酿酒体验功能，用户可以跟着“数字人”导师，酿造出属于自己的数字“美产品”，未来有望在“巽风集市”转化为真实产品，这让巽风数字世界具备了社交属性。

用户还能在巽风数字世界发挥自己的才能，第一批创意需求已经在巽风集市发布。以“二十四节气之春”为文化创意题目，创意需求分为“音乐创作”“插画创作”“摄影作品”三个主题，分别设置1万元到3万元不等奖项。用户通过巽风数字世界将创意变为现实，巽风数字世界又因为用户而更加完善，这种共同成长的过程将成为茅台与用户之间的情感纽带。

在过去，大量的茅台爱好者分散在自发组成的茅粉会、茅粉群、茅台酒贴吧等社交场所。科技的加持，让茅台将分散的爱好者们聚集起来，形成茅台庞大的数字资产。当然，茅台还需考虑到的一点是，还有大量的茅台爱好者没有被触达，他们或许是因为年龄问题而不熟练新的平台，也可能因为时间原因而很少参与巽风数字世界里的活动。如何链接这些群体，是茅台还需解决的问题。