2022中国休闲零食产业将突破15000亿，其中女白领是零食赛道的主要推动者和贡献者，女性占比77%， 18-35 岁消费者占比接近 3/4；职业大部分为白领；白领对零食的需求变得越来越高，要好吃、要颜值、要轻盈、更要个性和态度，……但到底如何才能精准击中女白领的心？

解构女白领需求 量身打造「办公室粉色薯条」

乐事薯条新品层层解构女性白领的需求，通过一场零食革新，交出了它的答卷：

现代白领，工作占据大部分时间，996的节奏拉长了工作战线，办公室成为女白领零食充能最大的场景之一。基于此洞察，乐事薯条贴心地将产品设计成16克的独立小包装，身形小巧，一口一根不打眼。做到了吃相优雅，携带便利，分享自由，零食控量，精准满足女白领的零食需求。同时，和勇于打破常规、整顿职场的现代白领女性一样，全新上市的乐事薯条葡萄柚味也在零食届掀起一场革新，它有着源于植物甜菜根粉的高调粉色外观与可盐可甜的葡萄柚口味，创新的口味和外观彰显着职场女性有颜有料，敢想敢做的「粉敢」态度。

找准兴趣营销「内容场」 让脱口秀成为品牌的态度舞台

以兴趣激发市场增量早已成为一个趋势，但如何玩转兴趣关键还在为品牌搭建兴趣高关联的内容场。

乐事深知脱口秀是白领女性的高关联兴趣圈层，（脱口秀的观众画像18-30岁人群占比高达65.11%，女性占比较高），于是联手《脱口秀大会》，邀请当红艺人杨蒙恩和颜怡颜悦为当代“敢粉敢出色”的女性态度发声。

对于品牌营销而言，脱口秀可以帮助品牌在与用户沟通的过程中，加快解构重组，让用户快速共情与接纳品牌价值和产品理念；在沟通的过程中，不仅传递产品具有差异性的粉色外观，办公室场景等物理属性；更为产品“敢粉敢出色”的独特态度搭建「内容场」让更多受众进行互动与分享，为产品积蓄更多讨论度与热度。

乐事薯条通过联合笑果文化——中国最大的脱口秀内容公司，将白领们感同身受的日常写进脱口秀段子，引发群体受众的情感共鸣。同时，也通过诙谐玩梗的方式，带出职场不只是工作的地方，更鼓励大家敢做自己，将乐事薯条新品“一口一根，好吃不打眼”的卖点深入人心，成功植入办公室白领的下午茶场景。

乐事薯条葡萄柚味新品上市传播战役，借助综艺热度+品牌态度将产品带上热搜，累计曝光量6.92亿，话题阅读量超4.2亿+ 话题讨论85万+，另根据第三方机构数据显示，品牌知名度也增加了将近3%。

多渠道发力 精准找到目标人群触点

随着电商逐步发展，多屏普及，O2O流程，移动支付，LBS的普及，Omni-channel的概念也越来越被提及，本次新品上市，乐事薯条也在盒马、O2O 、CVS等白领浓度较高的渠道发力，精准触达，力争给到消费者无缝的体验。

除O2O给到即刻尝鲜优惠券、CVS渠道通过POSM吸睛之外，还特别联合天猫平台，推出天猫88VIP会员专属优惠价兑换限量「敢粉装备」礼盒，产品一上线即全部售罄。通过创新资源置换的形式，为品牌从天猫高净值用户池中拉新的同时也为消费者提供限量专属的特权体验，拔高了品牌印象，又承接了销售，可谓是一举三得。

因此，新品上市实现了整个乐事薯条的声量和销量双丰收。

O2O渠道：即刻尝鲜优惠促转化

天猫超市：88VIP吸睛礼盒促转化

在竞争激烈的零食市场，乐事薯条这次的新品上市，没有单纯的选择躺平的“躺”，也没有选择一味的“卷”，而是通过找准消费者洞察、别出心裁的内容营销、精准的渠道联动，三维一体来推广新品，给后续的新品营销树立了良好的标杆。