2022年的618，线上消费热情不减。京东从5月31日20：00至6月18日23：59，累计下单金额超3793亿元，再创新高。其中，京东酒业在线上线下双渠道更是呈现出了爆发式的增长，尤以啤酒品类最甚。据京东啤酒战报显示，今年618开场5小时，啤酒销售额即超过去年618的全天，各品类更是实现了翻番。

京东啤酒618战报

而这一切，离不开京东在酒业的布局。

京东酒业依托京东多年在品牌、供应链、技术、金融等领域打造的核心优势，始终保持行业领先地位。京东酒业建立了线上线下全覆盖的营销体系，线上以京东酒行频道为主战场，开展丰富的创新营销活动，为品牌提供可持续的用户和销售增长。线下以京东酒行体验场为重点，依托京东自营供应链，为消费者提供即时的购酒服务。

正是因为京东酒业有了这些完善的体系，以及对消费者的精确洞察，才可以和各品牌企业有效合作，为其赋能。

以燕京啤酒为例，在618期间，燕京啤酒京东自营旗舰店举办了“董事长来了！热爱有你，宠粉有我！”直播活动，燕京啤酒董事长耿超空降直播间与网友积极互动，开创了头部啤酒行业董事长亲上一线激情直播的先河。整个直播期间，观看人数超过145万人次，1小时直播最高峰GMV同比上一次直播增长175倍，当日的GMV同比增长1500%，燕京U8等部分热销产品深受消费者喜爱，直播开始不久便售罄。今年618燕京啤酒也交出了618史上最高分的答卷，综合成绩稳列京东啤酒品类第二，创造了记录。

燕京啤酒董事长耿超（左）在直播间积极互动

燕京啤酒董事长来了直播数据

京东啤酒618销售品牌排名

“作为国内啤酒行业头部企业之一，燕京啤酒秉承‘为生活酿造美好’的使命，兼顾民族品牌战略和品质战略，坚守工匠精神，主动拥抱年轻消费者，通过与年轻人群积极、高频、精准的互动，迅速获得市场和消费者认同。2022年，我们将‘燕京U8，热爱有你’的slogan，升级成了燕京专属的品牌文化——‘有你文化’，让燕京的品牌营销再升级。同时，我们也在不断加强与京东的合作，借助京东强大的流量资源赋能品牌，此次618燕京啤酒取得了史上最好的成绩，足以说明京东在品牌赋能和流量变现方面的能力。未来，燕京还将会与京东在营销和数据端持续深度合作，助力京东啤酒品类发展。”燕京啤酒相关负责人谈到。

618燕京啤酒董事长来了京东全渠道资源加持

“燕京啤酒不仅拥有优质的产品，丰富的产品线也是竞争的关键，燕京U8、原浆白啤、V10精酿白啤等都是电商爆品。本次燕京尝试了董事长亲上直播间直播，同时京东也给予了燕京大量的流量支持，诸多黄金资源位的加持，让”董事长来了！“这场直播大获成功，成为行业范本。”业内人士人提到。

董事长直播或许在今后会成为常态，京东酒业开了一个好头，让更多酒企看到了方向。