高考，始终是大家关注的焦点话题。从5月到6月，#高考倒计时一个月#、#高考倒计时10天#、#高考1周倒计时#、 #高考#接连登上微博热搜，社会讨论话题度很高。高考是年轻学子人生关键的转折点，同样也是品牌借势的重要节点。

今年高考季，各大食品饮料品牌也纷纷借势高考热点，为考生加油打气，送上祝福。在这些品牌中，卤味零食领导品牌劲仔以“给‘劲’你的考试力”为主题创意推出考试季定制产品——“考试给劲包”，以“给劲+考试”为抓手，以国潮文化来承载品牌对全国考生的真诚祝福，获得了广大师生的关注，成为了这届高考打CALL神器。与此同时，劲仔还通过为考生们花式应援，爱心助考等一系列极具创意的温暖行动，火速圈粉，夯实了有责任感、暖心的品牌形象。

“考试给劲包”成为打CALL神器 助力品牌年轻化升级

高考大军是以Z世代（生于1995年至2009年之间的年轻人）为主的年轻群体，他们同时也是劲仔品牌向未来发力的主要目标群体。有数据显示，Z世代群体占中国总人口的17%，品牌消费占比高达25%，人群基数大，购买力强。随着Z世代成为市场上不可忽视的新生代消费主力，如何与年轻人进行沟通，拉近与他们的距离，对品牌来说至关重要。

因为媒介环境和Z世代消费群体接受信息习惯的改变，品牌要想和Z世代用户构建新的对话语境，绝不单单只停留在外在的形式上，而是需要从产品体验、内容创造、用户渠道等多维度全方位地与年轻群体进行沟通，从而获得他们的认可与好感。

年轻化，始于产品 

当下，Z世代消费者对产品的视觉设计、交互设计、体验感上都有了比以前更高的要求，这也就要求品牌在自己力所能及的范围内做出改变。

劲仔“考试给劲包”以Z世代对国潮的偏好引入，创意性用国潮文化形式来承载品牌对全国考生的真诚祝福。其产品包装的国潮风视觉很好地切中了年轻群体审美偏好，拉近了品牌与年轻群体的距离。

年轻化，重在内容创造 

内容，是品牌和用户之间沟通的桥梁。“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人面前”，是内容的重点，劲仔就深谙其道，分两步走一举击中年轻人的内心。

第一步：给Z世代带来情感共鸣，占领年轻用户心智

Z世代年轻人，他们的消费动机，很多时候就是一种“悦已”心理，相较于产品价值，他们更追求产品带来的精神共鸣。

劲仔“考试给劲包”以产品作为载体传达美好祝福，包装上集结了“备考带劲”“学习有劲”“考试得劲”和“成绩给劲”这些美好寓意的元素，从内到外都在为Z世代输出积极向上的正能量，为其占领年轻用户心智打下了坚实的基础。

临近高考，为了缓解学生考前紧张情绪，湖南某学校高三班主任毛老师还给学生们分发“考试给劲包”，其中寓意考试“游刃有余”的劲仔小鱼更是成为打CALL神器，被用来祝福所有考生得偿所愿。在微博上，这则视频播放量破百万，获得众多权威媒体的转发，微博话题#高三班主任送谐音梗礼物为考生加油#更是冲上微博榜热搜，总曝光量达到5000w以上。

 图片来源：微博视频号截图

第二步：打造仪式感，塑造独特品牌记忆

除了推出“考试给劲包”，劲仔还在全国不同城市的不同地点如地标、广场、学校等，将高考预热与祝福文案印制在超大号“给劲球”上，布置成打卡互动装置。吸引了广大用户前往网点打卡拍照、拍视频并送上祝福，为2022届考生们花式应援打call。

除此之外，劲仔还在长沙五一广场打造了线下专场打卡活动，成功吸引了校园达人和本地KOL现场打卡应援，广大年轻人反响热烈，纷纷在“给劲球”上写下“金榜题名”或其他祝福，仪式感满满，这种行为艺术式的营销玩法，帮助劲仔成功打入年轻用户的视野，塑造了品牌生动有趣的形象。

年轻化，赢在渠道

找到潜在年轻用户的下一步，就是如何实现有效转化。为了能够让品牌营销的效果最大化，劲仔在渠道推广上也是下了很大一番功夫，从线下渠道到线上平台实现了全方位覆盖。

自5月份开始，劲仔便把“考试给劲包”覆盖到全国线下商超渠道，精准触达家长、学生群体。如果你走进各大商超，还会看到劲仔特制的“给考试加把劲”，“妙笔生花，旗开得胜”等标签，将良好的寓意和祝福直达考生和家长。

除了传统商超，劲仔还把“考试给劲包”拓宽到了学校店的产品渠道，让其品牌更紧密地链接了年轻学生群体。

此外，劲仔在线上同步上线“考试给劲包”，考试季主题物料及周边产品。而当下正处于618营销节点，借势高考氛围，助力劲仔品牌的多维覆盖曝光，同步赋能销售转化。

这个高考季，劲仔用年轻化营销主动去和年轻消费者建立联系，非常好地拉近了品牌与Z世代的距离，实现了品牌年轻化升级。

暖心许愿和送考行动 塑造品牌温暖形象

高考，是中国普通家庭的头等大事，面对人生中的关键一战，父母和考生往往神经紧绷，如临大敌，高压情绪之下，亟需通过外界寻求心理疏解。

作为中国传统民间习俗的一部分，“加油许愿”是疏导压力很好的方式，同样也是很多家长的选择。在高考前夕，劲仔以“鱼跃龙门”摸龙门和“金榜题名”签名墙的加油许愿仪式，贴心为某中学考生们花式解压，吸引了广大学生的参与。 

十年寒窗苦读，今朝锋芒初试，为确保高三学子们高考顺利，高考日当天，劲仔还为有交通需求的考生，开辟快速、便捷的高考绿色通道，还贴心为考生准备了劲仔“考试给劲包”，用实际行动为考生提供力所能及的便利和帮助，助力考生们沉着冷静、从容应考、超常发挥，考出优异成绩，不负青春，不负韶华，不负时代。 

劲仔在高考这一重要的时刻呈现出品牌暖心的形象，润物细无声地传递了品牌的人文关怀，提升了用户好感度。

结语

品牌的年轻化营销，需要内容、产品、渠道等各个方面的通力合作。劲仔在这个高考季采取的系列动作，基于年轻化、体验感、互动性等元素于一身的营销玩法，精准地满足了Z世代年轻消费人群的核心需求与诉求，就很好地阐述了如何更好地和年轻人“玩在一起”，让其在品牌年轻化再度升级，实现了品牌的持续发展。