5月27日，2018年金瞳奖颁奖盛典在北京落下帷幕。传统佳饮康师傅冰糖雪梨，凭借清润驾到社会化媒体营销项目，获得2018金瞳奖「内容营销媒介整合」铜奖！这是继康师傅美食搭搭搭项目斩获Top Digital 整合营销服务银奖之后，康师冰糖雪梨再次获得2017年内容营销奖项。

面对产品同质化的竞争环境，康师傅冰糖雪梨是如何做到脱颖而出的呢？作为一个传统饮品，改变势在必行！康师傅冰糖雪梨锁定年轻有孩家庭，立足国学风潮，展开了一波营销。

包装升级，创造消费新活力

要想吸引消费目光，包装可是个搞事情的好地方。

冰糖雪梨打造萌趣可爱的清润家族卡通IP形象上瓶身，并精选清润、励志古诗词，首次将诗词与传统饮品结合，推出美词系列包装。康师傅冰糖雪梨不止是饮料，更是文化、趣味、清润的集合！

为配合瓶身包装升级，还制作了表情包、头像、娃娃、漫画等相关周边，投射当下小朋友的生活日常。好玩有趣的瓶身，清甜美味的饮料，加上熟悉的饮用场景，康师傅冰糖雪梨这一波营销下来圈了不少粉。

亲子国学IP合作助力，强化品牌国学基因

金鹰卡通趣味国学节目——《龙的传人》，在2017年同类节目中全面领跑，在年轻家庭群体中收视遥遥领先，节目触达1.3亿人。康师傅冰糖雪梨与《龙的传人》强强联手，共同助力国学传播！

作为节目唯一指定饮品，除常规植入外，更推出诗词瓶作为出题道具的创意方式！另外，还利用节目资源，邀请小选手、导师以及主持人为美词瓶助阵，共同打造#清润驾到龙的传人#话题，延展美词瓶饮用场景。

这些动作加深了冰糖雪梨与国学的联系，增加了孩子对清润美词瓶的好感与认知。

直击餐桌饮用场景，品牌+卖货一手抓

康师傅冰糖雪梨邀请三位小童星，拍摄《清润驾到中国胃》视频，从口味、韵味、趣味的角度吃出中国胃的骄傲，展示冰糖雪梨饮用场景！顺势推出《餐桌礼仪小学堂》视频、中国胃H5等，从传统文化中汲取营养，帮助孩子学习餐桌礼仪。

联手大众点评，覆盖消费场景，发起票选“最懂中国胃”活动，让每一个中国胃都能为自己热爱的中国味发声；官方自媒体，打造清阿哥润格格微服私访八大菜系漫画长图，迅速吸引了一大批网友强势围观！

多种创意玩法，共同构建年轻有孩家庭餐桌饮用场景，在强调消费场景的同时，传递中华饮食文化及餐桌礼仪，深化品牌内涵。

在清润驾到全年媒体整合战役中，坚持把诗词国学作为传播重点，带动市场销售，越来越多孩子与父母愿意在学习生活、家庭聚餐中选购。

2018年康师傅冰糖雪梨，将继续把传播重点放在诗词国学上：打造国学力比拼小程序《瓶选小诗人》，愉悦餐桌等餐时光；邀请名师学霸讲解《清润诗词课》，教你作诗技巧；与《龙的传人》节目合作升级，再创国学风潮……

在泛娱乐化的现在，康师傅冰糖雪梨这份以国学清润孩子的初心尤为难得。相信坚持初衷，量变必将引起质变，令清润国学深入人心！这一波走心转化到走胃，消费市场也必将一片明朗。