在消费者注意力稀缺、信息高度碎片化的当下，选择一款制作精良、极具态度、流量可观的综艺节目进行跨界合作，成为越来越多食品饮料品牌的选择。但选择怎样的节目合作，以及以什么样的形式与其开展合作，就十分考验品牌的智慧。本刊注意到，金鹰卡通卫视君乐宝小小鲁班儿童奶粉《麦咭小厨2》，成为了近期观众关注的热点，在众多综艺节目中脱颖而出。

作为金鹰卡通卫视制作的原创亲子美食厨艺竞技节目，《麦咭小厨2》自10月底开播以来，很快便吸引了全国观众的热烈追捧。《麦咭小厨2》通过把美食、美景、萌娃巧妙相融，给观众带去思考的同时，更为亲子综艺节目创造了更多可能。

全国首档"美食+亲子"节目 成功抢占综艺C位

作为全国首档亲子美食厨艺竞技节目，《麦咭小厨》节目中孩子们通过美食回归自然、收获成长。第一季在金鹰卡通播出后，不仅收获众多观众喜爱，更得到权威媒体的的价值肯定。

近期，新一季的《麦咭小厨》强势回归。《麦咭小厨2》集结了五名性格迥异，但爱美食会烹饪的孩子，节目创新性的让他们与爸爸妈妈一起在大自然中获得珍馐食材，通过烹饪比赛完成“饭先生”张亮发布的美食任务。

据了解，《麦咭小厨2》录制地点在湖南常德， 第一期「小厨归来」节目的烹饪任务是制作常德米粉，小厨们为了自制米粉，亲自体验从磨浆、过滤到蒸熟、压粉的过程，身临其境于做饭的快乐中；第二期的「深秋丰收时刻」，向广大观众展现了最正宗的常德钵子菜是如何做成；第三期的「真假擂王之争」，让各位小厨一起品尝到了常德擂茶的百味；第四期的「风味野食之旅」，让小厨们在山野寻找美食，品味最新鲜的味道、探秘山水间的滋味……

《麦咭小厨2》通过记录从食材到神奇美食的过程，让各位观众身临其境于做饭的快乐中，让广大观众见识了常德美食的博大精深。到目前为止，《麦咭小厨2》每期节目主题的设定，除了珍贵的食材，小厨们还可以感受到当地人文历史底蕴与文化陶冶。

《麦咭小厨2》通过"美食+亲子"结合的方式把各种美食最真实的信息传递给消费者，自开播以来，很快便吸引了全国观众的热烈追捧。在微博上， #麦咭小厨#话题，彻底激活了用户的参与热情，微博话题阅读高达1.1亿，讨论量为31.5万。

解锁田野里的盛宴 创造神奇的亲子料理

值得关注的是，《麦咭小厨2》厨艺竞技的表层下，显现的是关于成长的道理、有关人生的哲思。在第五期节目中，五个小厨将和“饭先生”张亮一同寻找五种食材，完成「田野里的盛宴」主题烹饪。

通过节目可以看出，寻找食材的路途就是成长的路程，五位小厨通过不懈努力，洞庭湖酒缸焗虾、木耳红烧肉、香茶迷踪蟹、响油鳝丝、山胡椒魔芋鸭五种美味新鲜出炉。

小厨们通过对五味特色调料，不仅烹饪出了美味大餐，更是在和家长合作完成各式挑战的同时，在克服不同的困难的期间，也在潜移默化间提高着自己的生活能力，欢乐与陪伴共存的氛围，使得五个家庭的亲子关系在父母与孩子协作的过程中变得更加紧密。

《麦咭小厨2》将常德美食与节目中的不同环节相连，让小厨发挥创意把当地特色食材打造成各式菜品，创造神奇的亲子料理，使其成为了节目的一大特色。

拓宽美食综艺边界 《麦咭小厨2》助力品牌强势出圈

随着《麦咭小厨2》的持续开播，节目中孩子通过奇思妙想所制作的亲子料理，已经火爆电视荧幕。除此之外，作为这档综艺节目的独家冠名品牌方，君乐宝小小鲁班儿童奶粉更是抢占了儿童奶粉市场C位。

这档节目中，孩子们起床后，都会喝一杯小小鲁班儿童奶粉。无论是在哪儿，家长都要让孩子每天一杯奶，保证其每日的营养需求。

还有孩子们身上的胸牌、灶台上的奶粉罐、赢得厨艺比赛的奖品，录制现场许多画面传递着品牌元素，在潜移默化中不断加强观众对“君乐宝小小鲁班儿童奶粉”的认识。

此外，在两位家庭正式开启厨艺竞技的瞬间；在《麦咭小厨》厨艺竞技的主场，在简单快节奏的小短片中轻松的植入“富含三十六种营养，营养更全面的小小鲁班儿童奶粉，不仅能促进体力智力的双向发展，还能保护视力”。

还有节目的最后，获胜的小厨家庭还可以获得君乐宝小小鲁班儿童奶粉，这也寓意着小小鲁班儿童奶粉将一直陪伴着孩子们健康成长。

持续的曝光，多元的场景渗透，让君乐宝小小鲁班儿童奶粉循序渐进俘获消费者青睐，实现了更有效的种草，形成自来水促进转化，在潜移默化中抢占了用户心智。 

结语

作为金鹰卡通推出的原创亲子美食厨艺竞技秀，《麦咭小厨2》创新性的把"美食+亲子"结合起来，打造多元类型叠加的美食综艺，通过不断拓宽美食综艺类型边界，给观众带来新鲜“视界”和全新味蕾体验，让观众在人间烟火中遇见诗与远方，而这也使得其成为金鹰卡通推出的亲子综艺中的一匹黑马。 

新消费时代，品牌综艺营销的本质是将沟通内容精确推送给目标客群，激发客群对营销内容或者活动的兴趣，从而进入消费者旅程中的交易阶段。《麦咭小厨2》作为一个新崛起的美食IP，其节目已经被观众广为传播，刮起了一股创意美食的想象之风，其节目本身也成为了一种场景营销的新模式，持续为品牌赋能。

今晚7点，《麦咭小厨2》即将迎来第5期的开播，本期的主题为「田野里的盛宴」，大家可以锁定金鹰卡通卫视，一起观看本期又有那些创意菜品即将出炉，让我们共同期待吧！

温馨提示：金鹰卡通卫视君乐宝小小鲁班《麦咭小厨2》，麦咭TV全网独播，请持续关注！感兴趣的朋友，可以扫描下方二维码，下载麦咭TV～