那么，这场高规格的啤酒狂欢节又将给华润雪花啤酒、整个啤酒行业，乃至深圳这个城市带来怎样的价值与赋能？此外，华润雪花啤酒通过这场高规格的啤酒节，到底释放出了哪些行业信号，透露出了哪些品牌策略？同样值得业内关注。

直击高端化 强势开启创新型啤酒节业态

当前，我国经济正向产业升级、结构优化的高质量增长阶段迈进。与此同时，随着消费升级，啤酒消费群体迭代，消费方式、场景和观念等方面发生了巨大改变。多种因素叠加，啤酒行业高端化发展已经成为业内共识。

需要指出的是，啤酒行业高端化需要内提品质，外修形象。高端啤酒产品要具有品质和体验、原料和风味、文化和潮流等方面的特点，且在特色、品牌、包装等方面也需满足和引领消费需求。把这些因素全方位向消费者进行展示，一场高格调的啤酒节无疑是不错的选择。

此次深圳国际啤酒节的现场，华润雪花啤酒创造了啤酒节千人沉浸式剧本杀，并且打造了户外酒吧-摩天轮酒吧，以深圳新地标湾区之光摩天轮为背景，坐落在全场C位，在欢乐港湾西海岸的加持下，呈现自由欢乐的畅饮空间。

同时，在啤酒节现场还首发了国内首个啤酒盲罐。通过多种“首创”，华润雪花啤酒不仅开启了创新型啤酒节业态，更加直观地向广大消费者全方位展示了高端啤酒的认知。

多维度创新 把品牌体验做到极致

此次深圳国际啤酒节还充分融入科技、创新、潮流等深圳城市文化元素，通过丰富多彩的演艺、沉浸式的场景体验、高科技的互动内容，打造了八大品牌主题互动空间，突显出个性化、多元化、社交化的场景特色，从视、听、嗅、味、触等维度传递品牌文化，将品牌体验做到极致。

此外，华润雪花啤酒还通过顽啤+城市地标、顽啤+科技、顽啤+国潮、顽啤+演艺、顽啤+互动等“啤酒+N”的模式，让消费者感受啤酒的N种玩法，感受城市文化与啤酒乐趣。

华润雪花啤酒从啤酒种类、规模、演艺、创新玩法等各个维度出发，给广大消费者带来全新的高端啤酒消费体验，引领年轻人新的消费方式。

多元产品矩阵引领啤酒行业高端化

作为中国啤酒行业的领军企业，近年来华润雪花啤酒在“决战高端,质量发展”战略的指引下，在品牌高端化方面不断大步向前。

2018年，华润雪花啤酒与喜力达成战略合作协议，获得喜力在中国大陆市场啤酒业务及资产，以及喜力品牌在中国及周边市场经营权。此外，华润雪花啤酒在高端啤酒市场持续发力，打造了由勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿、匠心营造、脸谱系列（花脸、旦角）四大中国品牌以及由喜力®、苏尔、红爵、虎牌等四大国际品牌组成的“4+4”高端品牌矩阵。

通过多元产品矩阵的开发，华润雪花啤酒夯实了在高端市场的竞争力。这次深圳国际啤酒节上，这些高端啤酒都有和消费者见面，并深受消费者喜欢。

在现场品牌呈现方面，华润雪花啤酒结合当下潮流设计，融合各个品牌文化内涵，打造了或科技，或匠心，或潮流的“7+1”高端品牌空间，每一个品牌空间都成为潮人网红打卡的绝佳场地，引起消费者打卡热潮。

喜力冠军吧以F1赛车、足球体感游戏等活动为载体，通过冠军宝贝激情热舞、颁奖仪式等互动形式让市民体验冠军荣耀；

喜力星银未来吧通过一片的银色空间，营造自未来穿越而来DJ的狂热节奏；

走进苏尔空间，换上派对装扮，瞬间切换海边度假模式！帅气的花式调酒，墨西哥风味美食，泳池里激情四射的桑巴舞蹈，宛如来到了加勒比海滩；

红爵空间弥漫着浓浓的阿姆斯特丹风情，百分百纯麦和天然原料的选取、精心慢酿，体味纯正欧洲风味；

黑狮空间自由野性，户外房车体验，随性恣意的各类户外座椅等打造都市人释放自我的场景；

勇闯天涯superX空间主打年轻人组局概念，王一博、王嘉尔主题打卡站双王组局，深圳最TOP街舞、说唱厂牌、夜场厂牌、潮牌组局battle；

马尔斯绿品牌空间以马尔斯绿为主色调，利用龚俊主题打卡站、马尔斯绿荧光秋千等打造一个让人无法拒绝的梦幻打卡胜地；古色古韵的匠心营造空间，不仅能喝酒行酒令，还能吃到各地美食，伴随红衣美女鼓上舞，营造古色古香，匠心独运的氛围。

通过不同场景的画面感和体验感，华润雪花啤酒让不同啤酒真正的风味触及目标消费者，给大家留下极强的观感印象。

八大品牌集中亮相啤酒节，将各自的优势和特色展现出来，形成合力扮“亮“品牌”，强化消费者对华润雪花啤酒高端化发展的认识，想象力无限。 

加码布局深圳市场强势打造潮流大IP

一直以来，啤酒节与城市的发展始终息息相关，它深深扎入各个地方的市场与文化，对当地城市经济的推动作用是特别明显的。

深圳是一座时尚前沿、国际都市、科技创新的包容之城。进入“十四五”规划以来，粤港澳大湾区、深圳先行示范区“双区”建设是新时代推动形成全面开放新格局的新举措。在新的经济形式下，夜间经济成为“双循环”新发展格局的新动能。作为拉动经济增长的新引擎，深圳正在“夜间经济领域”积极探索，持续发力。

通过深圳国际啤酒节，华润雪花啤酒结合大湾区核心引擎，联动各大中国品牌，将更多国际化、中国化的元素带到啤酒节当中，充分体现中国品牌力量，共同建设深圳全新的夜间消费经济生态圈，为深圳消费经济注入更多的活力。

2019年，华润雪花啤酒为响应国家首都功能化的政策，落实华润集团参与粤港澳大湾区建设的战略，打造国际一流企业的愿景，将总部从北京迁至深圳市宝安区。华润雪花啤酒总部基地项目投资将超过百亿，雪花啤酒总部迁来宝安区及10万千升精酿项目达产后将为宝安带来过百亿的工业产值。建成后，将呈现一座总部大厦，一座国家级的研发中心，一座展示啤酒历史的博物馆和工业遗址广场，一个年产10万千升的精酿啤酒生产基地，一座推广啤酒文化的小镇，以及一座为员工配套的宿舍等。

“啤酒小镇”建成后将是深圳这座城市夜生活的打卡地，更是啤酒文化体验的旅游地，拥有300米南街北巷的动感街区，与地铁无缝对接的东西广场，风格独特的啤酒品牌体验区、工业遗迹广场酒吧、啤酒历史厚重的博物馆、异域风情的空中泳池、可容纳万人的大型啤酒广场、滨水啤酒花园、多种运动共容的GIC场馆、精酿啤酒酿造参观长廊等等，将给消费人群带来不一样的体验。 

今年是华润雪花啤酒连续2年举办深圳国际啤酒节，也成为国内为数不多能举办国际啤酒节的啤酒企业。目前，深圳国际啤酒节已经“深圳购物节”的重要组成部分，接下来华润雪花啤酒还会将此打造成深圳的城市IP，助力深圳建设国际消费中心城市，繁荣深圳夜间经济。

结语

在消费升级浪潮下，华润雪花啤酒正在通过深圳国际啤酒节，积极打造独特的啤酒消费文化。作为拥有众多国内和国际啤酒品牌的行业引领者，华润雪花啤酒以发展创新为己任，坚持高端品牌路线，加大投入，联合各种中国品牌，打造高端化，国际化，多元化的深圳国际啤酒节，积极承担这一城市传播和全民狂欢的重任。

我们有理由相信，深圳国际啤酒节未来也必将会赋能华润雪花啤酒，帮助其在国际啤酒市场上获得更强的竞争力，引领中国啤酒高端化进程。