随着气温逐渐开始升高，各类饮料的热销势头渐起，各式新款饮料开始霸占冷柜的黄金位置。走访市场我们可以发现一个明显变化，0糖0脂产品，在这个夏日来临之际变得异常热闹。 

根据智研咨询发布的《2021年-2027年中国无糖饮料报告》显示， 2020年中国无糖饮料行业市场规模达到117.8亿元，且近6年来录得超过38%的复合增长率。

为了顺应健康消费趋势，低糖饮料倡导者、知名维生素饮料脉动也宣布牵手当红艺人欧阳娜娜，推出首款0糖产品脉动0，开启脉动0糖维生素饮料的新纪元。

洞悉消费新需求  开启脉动0糖饮料新纪元

作为低糖饮料的领导品牌，脉动在减糖的赛道上显然有更多的“硬实力”。作为达能旗下的维生素饮品，脉动在2012年已率先完成旗下所有饮料产品含糖量不高于5g/100ml的健康营养目标。如何在减糖的同时不改变消费者饮用的愉悦体验，是脉动一直努力的方向。

 “作为维生素饮料领导品牌，脉动肩负着引领品类增长与革新的责任。”达能中国饮料市场部副总裁Eduardo LACERDA表示。

作为脉动首款0糖0脂维生素饮料，脉动0添加多种维生素及膳食纤维。产品含有维生素C、维生素B6、膳食纤维及烟酰胺等多种营养元素。清爽解渴的同时，还为消费者带来“0负担0妥协”的选择，每瓶脉动0所添加的膳食纤维可满足成人日需27%的膳食纤维。

脉动0在保留天然健康的同时，还很好平衡了产品的口感和美味，做到了“口感清新，好喝又营养”。本刊看到，脉动0的甜味的来源包括甜菊糖苷及赤藓糖醇等，其中甜菊糖苷为来自植物的甜味成分。

“0+N”活力搭档 掀起饮料市场健康活力新风潮

当红明星的加持，让脉动0一上市便吸引了广大年轻消费者的关注。

脉动表示，有着N重“斜杠身份”的欧阳娜娜，从大提琴演奏家到影视演员，从时尚icon到人气歌手……在保持艺术初心的同时，她勇敢跳出舒适区，探索无限可能，一天天、一步步，成为更好的自己，完美演绎了脉动“状态到位，脉动由我”的品牌精神。

脉动0也一样，保持健康初心0妥协，添加N种营养元素。

“健康又美味是脉动最大的产品亮点。长期以来，脉动一直坚持做高品质的低糖健康饮料。此次上市的新品脉动0不仅0糖0脂， 还添加了N种维生素及膳食纤维，创新地添加来自植物的甜味成分甜菊糖苷，让消费者在追求活力好状态的同时，又多了一个美味健康的选择！” 达能中国饮料市场部副总裁Eduardo LACERDA 说道。

对“追求口味至上”的年轻人而言，脉动推出的这款脉动0，兼具口感与营养，开启了脉动0糖饮料的新纪元。

引爆终端消费 夯实维生素品类领军地位

脉动0把健康需求与口感体验相结合，打响健康价值、提升品牌认知美誉度、满足消费者消费需求的同时，趁势重塑国内饮料产品消费习惯，势必会让脉动所代表的维生素饮料成为今年饮料市场活力新风潮。

一款新品有没有发展潜力，还要重视经销商的看法。本刊采访了几位资深经销商，他们在品尝到样品之后，给出了“口味清爽、很解渴”、“对于脉动今年推出的新品，我们很有信心”、“脉动大品牌值得信赖，愿意尝试”、“0糖，0脂，符合当下潮流”等好评。

据本刊了解，目前脉动0产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。为配合新品的推广，脉动也将推出重磅品牌活动和宣传大招，激发饮料市场的活力。

可以说，随着新代言人的官宣以及针对消费新趋势推出的产品面世，加上脉动背后一系列帮助经销商提升收益实现共赢的“打法”，不少经销商表达了对今年脉动的更多信心。

小结

在健康消费趋势的大背景下，减糖减脂的确是消费者的内在诉求，无糖饮料仍然具有广阔的市场空间。

在全民健康意识加强的当下，脉动精准洞察到消费市场新趋势，抓住行业新风口。凭借清爽的口感、健康口感以及当红明星的加持，从而在“夏日饮料大战”中脱颖而出。可以预见，在健康价值与清爽美味的双重加持之下，脉动势必将进一步夯实其在维生素品类的领军地位。

让我们一起拭目以待吧。