畅轻品牌全面升级 开启全新“简式生活”

新消费时代,大众健康意识提升和消费升级加速,让营养健康成为社会性热点话题。自带健康光环的乳品行业受到消费者普遍关注,尤其是更具健康特质的低温乳品领域,营养健康价值愈发凸显,为品牌创造了新机遇。

 

另一方面,年轻消费群体的日益壮大,他们对低温乳制品提出了更高的要求,不仅要求口感和口味,还追求健康与营养。在此背景下,兼具健康和美味的低温酸奶逐渐成为这部分人的首选。智研咨询数据显示,从2010年-2019年,我国低温酸奶人均消费量已经从0.59kg上涨到了1.58kg,速度明显提升。巨大的市场潜力也意味着竞争的激烈,如何洞察消费者需求,扩大消费群体,打破竞争壁垒,建立起属于自己的护城河,成为低温酸奶品牌竞争的着力点。

 

3月24日,低温酸奶领军品牌畅轻,发布了焕新阶段全新理念——“简的刚好就是畅轻”,开启品牌升级。作为此次升级的重要部分,畅轻优化产品配方,焕新产品包装,与此同时,公布了品牌新生代代言人——范丞丞。畅轻的这一系列大动作,成为轰动乳制品行业的焦点话题,升级事件引发了业内的关注。


洞察新消费需求 全新品牌理念推动品牌升级


最近几年,在健康消费的大背景下,越来越多年轻消费者在饮食上愈发注重减脂、低糖、低热量等指标。


随着“零添加”的层出不穷,消费者面对市场上名目日益繁多的“零添加”酸奶,发现自己根本不知道如何选择。一杯酸奶到底“简”到何种程度才能满足消费者对健康的需求?“零添加”酸奶能否满足自己对味蕾的要求?

 

通过深入洞察年轻消费者对健康美味、成分安心无添加的需求,结合当下低温酸奶市场的市场现状,畅轻提出焕新阶段品牌理念——“简的刚好就是畅轻”。

 

区别于市场上一味的“简”,畅轻对“简”的生活态度进行了重新定义,即“简的刚好”不是减到零、减到底的极致之简,而是只简掉多余的、冗杂的,留下适合自己的。

 

畅轻对“零添加”保持了自己的态度,不盲从,不跟随。并且通过全新的品牌理念,鲜明旗帜地亮出差异化主张,通过简单有效的语言,将品牌核心价值主张与用户痛点需求紧密结合,而这也将帮助品牌与消费者达成情感共鸣,助力消费者开启全新“简式生活”。 


创新驱动产品升级 抢占行业高位


升级后的品牌理念传递了一种更符合现代年轻人的简式生活态度。另一方面,畅轻还深刻把握消费者对健康、“简”潮流的需求,通过创新驱动产品升级。

 

“0添加,成份一点不多,美味一点不少”


畅轻在升级产品理念的同时,还对产品配方进行了科学优化。产品主张“0添加”,不添加明胶、合成色素、甜味剂。但畅轻并没有追求一味极致的“简”,而是精简保留了生牛乳、多种优质益生菌,浓缩牛奶蛋白粉。生牛乳发酵,提供了酸奶的主要营养;优质的益生菌则对肠道菌群有一定的调节作用七种口味,为消费者提供更丰富的口感选择。

 

刚刚好的配方,成分一点不多,美味一点不少,既可以满足健康需求,又满足了舌尖享受。作为一款被广大年轻消费者青睐的低温酸奶,畅轻兼具健康的成份及出众的口味,未来这类酸奶或将成为年轻人消费主流。


 产品包装全面升级、极具视觉冲击感


90后、95后成为消费主力的时代已经到来,独特、个性的包装也是吸引他们的重要因素。

 

伴随着口味配方的升级优化,畅轻的包装也全面升级,新的包装运用更具时尚感的设计元素、具有视觉冲击感的icon,将七种产品口味对应七个颜色,清晰的向消费者传递了品牌“简的刚好”的平衡理念。

 

畅轻通过产品持续创新,以刚好的配方、出众的口味、时尚的包装,给大家提供了丰富的营养选择,刷新了消费者对低温酸奶的体验和感受,获得了极大的关注,再次抢占了行业高位。



品牌年轻化与年轻消费者进行高效沟通


无论是品牌理念的焕新升级,还是产品创新的升级,归根到底,都是畅轻以消费者为中心,撬动年轻人购买力的大招。

 

新消费时代,伴随着新一代年轻消费者的崛起,中国消费市场从大众化同质消费,升级为自我化个性消费,中国消费者已经从追求性价比,升级到追求高品质。在此背景下,每个品牌都面临品牌升级与年轻化转型,畅轻也不例外。

 

为了释放出品牌活力,品牌需要以更接近年轻人的方式与他们进行沟通。签约范丞丞出任全新品牌代言人,便是畅轻年轻化战略的具体体现。

 

畅轻通过新生代代言人,打破圈层,建立与年轻消费者进行深度沟通的桥梁。据了解,接下来畅轻还在传播层面以更年轻化的沟通形式及内容,以及多元化营销模式,持续与年轻消费者高效对话。


为了进一步增强全新升级产品与消费者的互动,畅轻还联合天猫全明星计划开启春日理想生活,XIN动滋味电商活动,并且围绕代言人范丞丞在年轻消费群体中的明星效应,增强品牌与年轻消费者的对话。从3月24日开始,消费者可以通过手机淘宝、天猫App搜索范丞丞,即可参与天猫全明星计划,解锁范丞丞的理想生活。



小结


作为低温酸奶市场的领导品牌,畅轻完成了一场由内到外的品牌全新升级,开启了全新“简式生活”,再次成为了低温乳品领域备受关注的焦点,势必会推动整个低温酸奶行业创新升级。

 

让我们一起期待完成品牌升级的畅轻,在接下来的时间,能够继续围绕消费者的需求在产品层面不断突破创新,可以持续给消费者带来更多的惊喜,同时引领低温酸奶市场健康快速发展。

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